アドレス可能広告（Addressable）についてあなたが知られていないかもしれない9つのこと
ターゲットTV（アドレサブルTV）の仕組みを本当にご存知ですか？業界のエキスパートから得た、あなたを驚かせるかもしれないいくつかの知見をまとめました。
この記事は、もともとIMDとHoneycombのブログに掲載されたものです。PeachからCape.ioへのリブランドに関する詳細はこちらをご覧ください。
アドレサブルは理解するのが最も簡単なことではなく、業界用語についていくのは難しい場合があります。そこで、何人かの専門家に、本当に知っておくべき基本的なことについて共有してもらいました。
Never.noのCEO、Scott Davies氏、Peachのチーフ・プロダクト・オフィサー（Chief Product Officer）であるDoug Conely氏、Channel 4のグループ・デジタル・マネージャー（Group Digital Manager）であるRebecca Hill氏、そしてSky MediaのSky AdSmartローカル＆デベロップメント責任者のDavid Sanderson氏が、その知恵を共有してくれます…
ターゲティングは「人」だけではありません
ターゲットを絞るとは、個人やグループに焦点を当てることだけではありません。日付、状況、イベントに対するコンテンツの関連性をターゲティングすることもできます。 - Scott Davies, Never.no
非常に具体的に設定できます
世帯レベルのターゲティング（世帯内に複数のデバイスが存在し、複数の世帯員に対して配信できますが、誰が各広告を見ているかは分かりません）、デバイスレベルのターゲティング（特定のテレビ、ノートパソコン、タブレット、モバイルが広告を配信していることは分かりますが、どのユーザーかは分からず、推測するしかありません）、そして個人ターゲティング（ユーザーがログインしているため、ログインしているユーザーと視聴しているユーザーが同一である限り、匿名化された個人レベルのデータを使用できます）には違いがあります。 - Doug Conely, Group IMD
皆さんが思うよりも長く存在しています
アドレサブルTVはすでに存在しており、動画配信サービス（VOD）を通じて以前から利用されています。All 4の視聴の60%は大画面で行われており、100%アドレサブルです。 - Rebecca Hill, Channel 4
意外なほど手頃な価格です
ターゲットを絞ったテレビ広告キャンペーンの費用は3,000ポンドからスタートできます。 - David Sanderson, Sky Adsmart
テレビ広告の買い方が変わります
アドレサブルTVは、メディアオーナーとメディアバイヤーの双方によって特別に開発されている新しいバイイングシステムを通じて、ますます購入されるようになるでしょう。双方が、購入の選択肢を広げるためのきめ細かなオーディエンス分析と詳細なターゲティング設定を備えた、新しいセルフサービス型の購入オプションを作成しています。 - Conely
少しの先見の明が大いに役立ちます
ターゲットを絞ったキャンペーンを構築することは、制作作業が大変なように聞こえるかもしれませんが、クリエイティブへの変更を自動化するツールがあります。重要なのは、キャンペーン全体で要素を変更できる機能をあらかじめ備えたクリエイティブを開発することです。これはエンドフレームだけに限定される必要はなく、複数の要素を変更可能にして、最終的なクリエイティブにシームレスに統合できます。 - Davies
ご自由にご利用いただけます
C4は、多くの技術ベンダーとともに、アドレサブルなライブ・リニア配信のルートを模索し続けています。 - Hill
非常に価値のある価格設定です
ターゲットテレビは従量課金制（pay-per-view）ですが、テレビCMが75%以上視聴されない限り、支払いは発生しません。 - Sanderson
関心のある人々にリーチできます
放送テレビは、時間帯、チャンネル、番組の隣接性を工夫できます。しかし、依然としてすべての視聴者に放送されます。アドレサブルTVとの違いは、ターゲットにするためのより多くのデータオプションがあること、そしてIPストリーミングにより、メディアオーナーは望めば1人ずつのオーディエンスにまで届けることができる点です。 - Conely
双方にとってメリットがあります
優れたターゲットを絞ったプロモーションは、ソーシャルメディアやオンラインを活用してテレビ広告の日々の配信に影響を与えますが、テレビ広告からデジタルアクティビティへと押し戻すことで、リーチを飛躍的に高め、キャンペーンの完全な統合を確実にすることもできます。 - Davies
素晴らしい力を手に入れることができます（賢く使いましょう）
理想の顧客にテレビ広告を見せる回数を、あなた自身でコントロールすることができます。 - Sanderson
どちらに転ぶかは分かりません
これがアドオン効果（全体の上乗せ）をもたらすのか、それともカニバリゼーションを引き起こすのかは、誰にも分かりません。 - Hill
この記事は、最初にLittle Black Bookに掲載されました。
David Sanderson氏、Scott Davies氏、Rebecca Hill氏、Doug Conely氏に、Kristian Claxton氏（Finecast所属）が加わり、2018年に開催したライブイベントに登壇しました。プレゼンテーションの様子はこちらからご覧いただけます。
ニュース
一歩先の未来へ
マーケティングと広告の最新トレンドに興味はありませんか？毎月配信のPromarketersニュースレターにぜひご登録ください。
2026/06/24
Why creative infrastructure is the real bottleneck in media orchestration
The disconnect between creative and media in programmatic advertising.
2026/06/02
新たな現実：FIFAライツなきフットボールマーケティング
2026年のワールドカップは、この10年で最大規模の広告イベントの一つになりつつあります。しかし、サッカー熱の波に乗りたいと考えているブランドにとって、「サッカーからインスピレーションを得た表現」と「FIFAの権利侵害」の境界線は、かつてないほど曖昧になっています。非公式スポンサーによるキャンペーンから、アルコールやギャンブルのプロモーションにいたるまで、規制当局や権利保有者は厳しく目を光らせています。この夏、サッカーをテーマにしたキャンペーンを開始する前に、マーケターが知っておくべきポイントを解説します。
2026/05/26
企業は実際にどのようにagentic AIを導入しているのか
エージェント型AI（agentic AI）への移行は、多くのベンダーが説明するような形では起きていません。企業が突然AIラッパーを捨てて、完全に自律的なエージェント・オーケストレーションへと一気に舵を切るような境界線は存在しないのです。代わりに、企業は段階（レイヤー）的に移行を進めており、あるチームでテストフレームワークを試行する一方で、別のチームでは本番システムの安定性を維持するといったアプローチをとっています。
2026/05/26
規制された世界におけるリアルタイム広告
米国におけるギャンブル＆スポーツベッティング広告の真の課題を理解する
2026/05/08
ブラジルが投票する。Cape.ioはそれが何を意味するかをすでに知っています。
Cape.ioは4つの版にわたりブラジルの総選挙を支え、500のチャンネルと1億5500万人の有権者を管理してきました。その仕組みをご紹介します。
2026/04/23
Agentic AI、AI wrapper、カスタムAI。進むべき道の選び方
あなたは間もなく、AIイニシアチブに50万ドルを投じようとしています。目の前には3つの選択肢があり、それぞれ全く異なる未来へとあなたを導くでしょう。誤った選択をすれば、18ヶ月後にシステムを再構築することになります。正しい選択をすれば、スケールし、メンテナンスコストが抑えられ、経営陣が約束した通りの成果を真に発揮するシステムを手に入れることができます。その選択とは、既存のAIモデルをラッパーすることか、カスタムAIソリューションをスクラッチから構築することか、あるいはエージェント（Agentic）化することか。ほとんどのチームは、誤った選択肢にロックインされるまで、本当のトレードオフを理解していません。
2026/03/30
広告におけるAIのオペレーショナル化：ボルト留めではなく、組み込まれなければならない理由
広告においてAIを実用化する（Operationalizing AI）ということは、ツールを単にもう一つスタックに追加するということではありません。クリエイティブ制作、コンプライアンス、配信を管理するシステムにインテリジェンスを組み込み、運用の摩擦（operational friction）を増やすことなくオートメーションを拡張することです。
2026/03/18
朝食のチョコレートはもうダメ？このイースターに知っておきたい新しいLHF広告ルールへの対応策
2026年に向けて広告コンプライアンス要件が進化する中、英国の菓子ブランドは、less healthy food（LHF：健康にあまり良くない食品）の広告に関する新たな規制に直面しています。1月5日からウォーターシェッド（放送制限時間帯）規制が実施されたことに伴い、今春のイースターシーズンに掲載非承認となる事態を避けるため、広告のアシュアランス（品質保証）システムは広告の放映タイミング、掲載場所、そして製品の識別可能性（特定力）を検証する必要があります。
2026/03/16
インクルージョンの未来：Cape.ioがいかにしてメンズ・シックス・ネーションズ開催中に、ヴァージン・メディア・テレビジョンの完全バリアフリーなCM枠を実現したか
2026年3月にChannel 4のクローズドキャプション義務化が施行されるにあたり、Cape.ioはVirgin Media Television、Omnicom Media Group、そしてVoiceBoxと提携し、ギネス メンズ・シックス・ネイションズにおいて完全にアクセシブルなCM枠を提供しました。これは単なる広告規制への対応にとどまらず、ライブスポーツ放送の最高峰の舞台においてもアクセシビリティが十分に機能することを証明する瞬間となりました。
2026/02/04
成長のガードレール：なぜクリエイティブ・インテリジェンスにコンプライアンスが必要なのか
生成AI（Generative AI）は数千ものクリエイティブなバリエーションを生み出すことができますが、多くのコンプライアンスシステムは依然として手動かつ断片的で、事後対応的なままであり、今日のスピードに追いつくことができていません。問題を起こさずに迅速に動くために、業界には新たなアプローチが必要です。それは、リアルタイムの検証、プログラムによる強制、そしてエンドツーエンドの可視化です。これらはプロセスの最後に追加されるべきものではなく、スタック自体に組み込まれるべきものです。
