アドレス可能に関してあなたが知らないかもしれない9つのこと
ターゲットを絞ったテレビがどのように機能するか、本当に知っていますか？業界の専門家からの洞察をいくつか集めましたが、あなたを驚かせるかもしれません。
この投稿は元々、IMDとHoneycombのブログに掲載されていました。詳しくは PeachからCape.ioへの改名についてをご覧ください。
アドレス可能ということは理解しやすくはないし、業界の専門用語についていくのも大変です。そのため、いくつかの専門家に、本当に知っておくべきことを教えてもらいました。
Never.noのCEO、スコット・デイヴィーズ；PeachのChief 製品責任者 ダグ・コネリー、Channel 4のグループ デジタル マネージャー レベッカ・ヒル、およびSky MediaのSky 広告スマート ローカル & 開発部門の責任者 デイヴィッド・サンダーソンがその知識をシェアします…
ターゲティングは人に限ったことではありません
ターゲティングは個人やグループに焦点を当てることだけではなく、コンテンツのその日・状況・イベントへの関連性のターゲティングにもなります。 - Scott Davies, Never.no
非常に具体的になることができる
家庭レベルでのターゲティング（家庭内に複数のデバイスがあり、複数の家庭のメンバーにストリーミングすることができますが、各広告を見るのが誰なのかは分かりません）、デバイスレベルでのターゲティング（特定のテレビ、ラップトップ、タブレット、またはモバイルが広告をストリーミングしていると知っていますが、どのユーザーかはわかりません、ただ推測するだけ）、そして個人のターゲティング（ユーザーがログインしているので、そのログインしているユーザーが視聴している限り、匿名化された個人レベルのデータが使用できます）の違いがあります - Doug Conely, Group IMD
思っているよりも長く続いている
アドレス可能なテレビは既に存在しており、VODを通じてかなり前から行われています。All 4の視聴の60%は大画面で行われており、100%アドレス可能です。 - Rebecca Hill, Channel 4
驚くほど手頃な価格
ターゲティングされたテレビキャンペーンの費用は£3000から始まります。 - David Sanderson, Sky Adsmart
テレビ広告の購入方法を変えるでしょう
アドレス可能なテレビは、メディアの所有者とメディアの購入者の両方によって特別に開発される新しい購入システムを通じてますます購入されるようになるでしょう。両者はグラニュラーオーディエンス解析とグラニュラーターゲティング設定を備えた新しいセルフサーブ購入オプションを作成しており、それが購入の選択の一助になります。- Conely
先を見通すことが重要
ターゲティングされたキャンペーンを構築することは、大量の制作作業のように聞こえるかもしれませんが、クリエイティブの変更を自動化するツールがあります。重要なのは、キャンペーン全体で要素を変更できるように、事前にクリエイティブを開発することで、エンドフレームに限定される必要はありません。複数の要素を変更可能にして最終クリエイティブにシームレスに統合できます。 - Davies
それはあなたが手にしているものです
C4は、いくつかのテックベンダーとともに、アドレス可能なライブリニアルートを探求し続けています。 - Hill
それは費用対効果が非常に良い
ターゲティングされたテレビはペイパービュー形式で — しかし、広告のTVCの75%が視聴されなければ支払いません。 - Sanderson
あなたが大切にする人々に届く
放送テレビは時間帯、チャンネル、番組の隣接で遊ぶことができます。しかし、それは依然としてすべての視聴者に放送されています。アドレス可能なテレビの違いは、それが対オーディエンスターゲットオプションがさらに豊富である点と、IPストリーミングがメディアの所有者が望む場合には1人のオーディエンスにまでダウンロードできるようにする点です。- Conely
それはウィンウィンです
良いターゲティングされたプロモーションは、ソーシャルとオンラインを使用してテレビ広告の毎日のデリバリーに影響を与えますが、テレビ広告はデジタル活動に押し戻すこともでき、あなたのリーチを指数関数的に拡大し、キャンペーンを完全に統合することを保証します。- Davies
あなたに驚異的な力を与えます（賢く使いなさい）
あなたは理想的な顧客があなたのテレビ広告を何回見るかをコントロールすることができます。- Sanderson
どちらに転ぶかは分かりません
これが付加的なものになるのか、カニバリズム的なものになるのかは誰にもわかりません。- Hill
この記事は初めてLittle Black Bookに掲載されました。
David Sanderson、Scott Davies、Rebecca Hill、Doug Conelyは、Kristian Claxton、Finecastとともに2018年に私たちが制作したライブイベントの舞台に上りました。プレゼンテーションをここで見ることができます。
