アドレス可能広告（Addressable）についてあなたが知られていないかもしれない9つのこと
ターゲットTV（アドレサブルTV）の仕組みを本当にご存知ですか？業界のエキスパートから得た、あなたを驚かせるかもしれないいくつかの知見をまとめました。
この記事は、もともとIMDとHoneycombのブログに掲載されたものです。PeachからCape.ioへのリブランドに関する詳細はこちらをご覧ください。
アドレサブルは理解するのが最も簡単なことではなく、業界用語についていくのは難しい場合があります。そこで、何人かの専門家に、本当に知っておくべき基本的なことについて共有してもらいました。
Never.noのCEO、Scott Davies氏、Peachのチーフ・プロダクト・オフィサー（Chief Product Officer）であるDoug Conely氏、Channel 4のグループ・デジタル・マネージャー（Group Digital Manager）であるRebecca Hill氏、そしてSky MediaのSky AdSmartローカル＆デベロップメント責任者のDavid Sanderson氏が、その知恵を共有してくれます…
ターゲティングは「人」だけではありません
ターゲットを絞るとは、個人やグループに焦点を当てることだけではありません。日付、状況、イベントに対するコンテンツの関連性をターゲティングすることもできます。 - Scott Davies, Never.no
非常に具体的に設定できます
世帯レベルのターゲティング（世帯内に複数のデバイスが存在し、複数の世帯員に対して配信できますが、誰が各広告を見ているかは分かりません）、デバイスレベルのターゲティング（特定のテレビ、ノートパソコン、タブレット、モバイルが広告を配信していることは分かりますが、どのユーザーかは分からず、推測するしかありません）、そして個人ターゲティング（ユーザーがログインしているため、ログインしているユーザーと視聴しているユーザーが同一である限り、匿名化された個人レベルのデータを使用できます）には違いがあります。 - Doug Conely, Group IMD
皆さんが思うよりも長く存在しています
アドレサブルTVはすでに存在しており、動画配信サービス（VOD）を通じて以前から利用されています。All 4の視聴の60%は大画面で行われており、100%アドレサブルです。 - Rebecca Hill, Channel 4
意外なほど手頃な価格です
ターゲットを絞ったテレビ広告キャンペーンの費用は3,000ポンドからスタートできます。 - David Sanderson, Sky Adsmart
テレビ広告の買い方が変わります
アドレサブルTVは、メディアオーナーとメディアバイヤーの双方によって特別に開発されている新しいバイイングシステムを通じて、ますます購入されるようになるでしょう。双方が、購入の選択肢を広げるためのきめ細かなオーディエンス分析と詳細なターゲティング設定を備えた、新しいセルフサービス型の購入オプションを作成しています。 - Conely
少しの先見の明が大いに役立ちます
ターゲットを絞ったキャンペーンを構築することは、制作作業が大変なように聞こえるかもしれませんが、クリエイティブへの変更を自動化するツールがあります。重要なのは、キャンペーン全体で要素を変更できる機能をあらかじめ備えたクリエイティブを開発することです。これはエンドフレームだけに限定される必要はなく、複数の要素を変更可能にして、最終的なクリエイティブにシームレスに統合できます。 - Davies
ご自由にご利用いただけます
C4は、多くの技術ベンダーとともに、アドレサブルなライブ・リニア配信のルートを模索し続けています。 - Hill
非常に価値のある価格設定です
ターゲットテレビは従量課金制（pay-per-view）ですが、テレビCMが75%以上視聴されない限り、支払いは発生しません。 - Sanderson
関心のある人々にリーチできます
放送テレビは、時間帯、チャンネル、番組の隣接性を工夫できます。しかし、依然としてすべての視聴者に放送されます。アドレサブルTVとの違いは、ターゲットにするためのより多くのデータオプションがあること、そしてIPストリーミングにより、メディアオーナーは望めば1人ずつのオーディエンスにまで届けることができる点です。 - Conely
双方にとってメリットがあります
優れたターゲットを絞ったプロモーションは、ソーシャルメディアやオンラインを活用してテレビ広告の日々の配信に影響を与えますが、テレビ広告からデジタルアクティビティへと押し戻すことで、リーチを飛躍的に高め、キャンペーンの完全な統合を確実にすることもできます。 - Davies
素晴らしい力を手に入れることができます（賢く使いましょう）
理想の顧客にテレビ広告を見せる回数を、あなた自身でコントロールすることができます。 - Sanderson
どちらに転ぶかは分かりません
これがアドオン効果（全体の上乗せ）をもたらすのか、それともカニバリゼーションを引き起こすのかは、誰にも分かりません。 - Hill
この記事は、最初にLittle Black Bookに掲載されました。
David Sanderson氏、Scott Davies氏、Rebecca Hill氏、Doug Conely氏に、Kristian Claxton氏（Finecast所属）が加わり、2018年に開催したライブイベントに登壇しました。プレゼンテーションの様子はこちらからご覧いただけます。
