2023年、そしてその先へと私たちを導く… 広告業界のサミット

この記事はもともとPeachのウェブサイトに掲載されたものです。PeachからCape.ioへのリブランドに関する詳細はこちらをご覧ください。

1月は、今後の1年に向けた業界の予測やトレンド、そして重要な発言者から何が注目され、何がそうでないかを見極める月です。1月の業界イベントを締めくくるにあたり、私たちはAdvertising Association、IPA、そしてISBAが主催し、キャスターでジャーナリストのNina Hussain氏が司会を務めたLEAD - The Advertising Industry Summitに参加しました。ここでは、Rosanna Headがこの日の主な収穫をご紹介します。

今年の#LEAD2023は、広告界と政界が一堂に会し、業界が直面する政治的、社会的、経済的課題について議論する特別な業界サミットとなりました。主な議題は、スキルと人材のパイプライン、経済の低迷、そしていかにして持続可能な未来を構築するかでした。

主なプレゼンテーション：

デジタル・文化・メディア・スポーツ大臣のMichelle Donelan氏は、売却のビジネスケースを検証した結果、Channel 4を民営化しないという自身の決定に触れたスピーチでイベントを開幕しました。その決定は、「持続可能性と商業的自由を高めるための改革を伴いながら」公的所有を維持することの重要性に基づいています。Donelan氏は、政府の当セクターに対するビジョンと最優先事項として、クリエイティブ産業の促進と支援、技術革新の受容、Online Safety Bill（オンライン安全法案）による違法広告の追跡、そして業界が非常にうまく行っている自主規制の支援などを挙げました。

彼女の最後のポイントは、私たちが1つのこと――人々に参加するためのスキルを提供し、雇用を創出し、キャリアとトレーニングプログラムを構築すること――にエネルギーを集中させる中で、DCMSは業界全体を支援しているということでした。

TescoのCCOであり、Advertising Associationの会長でもあるAlessandra Bellini氏は、広告の重要性について情熱的に語り、それを人間性の研究と描写に例えました。なぜ私たちはそれを行うのか、そしてどのように行うのか。Bellini氏は、業界がより信頼され、包摂的（インクルーシブ）になるよう働きかけ続けることを訴え、これらの課題に主体的に取り組み、真正面から対処することは私たち全員の仕事であると述べました。また、人材を増やす必要性や、より柔軟な労働環境への継続的な移行についても言及しました。

VCCPのインターナショナルCEO兼副会長であり、IPAの会長でもあるJulian Douglas氏は、IPA effectiveness awardsとHospitality Rising Campaignの成功について語りました。同氏は、技術革新を取り入れる業界の能力や、テクノロジーにおける探究の重要性を称賛し、特にAIや、仮想プロダクションスタジオなどのより持続可能な制作アプローチについて言及しました。

NatWestのCMOであり、ISBAの会長でもあるMargaret Jobling氏は、サステナビリティ、広告におけるチームとカルチャーの重要性、そして私たち全員がいかに効率的かつ効果的である必要があるかに焦点を当てました。生活費に関する会話から、ブランドが消費者としての私たちをいかにして経済危機から救うことができるかという議論に発展しました。

主なトピック：

スキルと人材のパイプライン

LEADで登壇した全員が、業界の人材危機と不足を挙げ、新しい人材を呼び込むためにより多くの取り組みを行うことと同時に、現在の人材を維持し、健全なDE&I（多様性・公平性・包括性）の議論のための新しいプログラムや機会を開始することに注力する共同の努力が必要であると指摘しました。

いくつかの興味深いリンク：

• Advertising Association - Talent Report

• BRiM - マーケティングにおける黒人の代表性を向上させるための取り組み - これに関するディッションは、私にとって最も刺激的なセッションの一つでした

• The All In Report - All In Action Plan - 黒人、障害者、労働者階級の人材のインクルージョンに取り組む

カルチャー・キャリア - ショート動画の台頭

「ショート動画は、若いオーディエンスの間で最も強力な影響力を持っています」

Nick Baughan氏、Meta ビジネスパートナー担当ディレクター

Baughan氏は、ショート動画の数値が爆発的に伸びており、Meta上でのリールの再生回数は1日あたり1,400億回を超え、共有数は1日あたり10億回を超えていることについて語りました。この閲覧数の増加については、Channel 4のチーフマーケティングオフィサーであるZaid Al-Qassab氏も同様の1日あたりの視聴回数統計の上昇を挙げて同意し、Baughan氏はこのトレンドを「Culture Carriers（カルチャー・キャリア）」と呼びました。さらにAl-Qassab氏は、Channel 4の新しいデジタルファーストブランドであり、若者向けのショートコンテンツチャンネルであるChannel 4.0が急成長している様子を共有しました。

ネットゼロ経済における業界の役割

Ad Net Zeroのチェアマン、Sebastian Munden氏は、私たち全員がこの問題にどのように取り組み、サステナビリティ戦略をより広範なビジネスケースにどのように適合させるかを考える中で、ネットゼロの達成における業界の役割について言及しました。SKYとSerious Tissuesのメンバーが、このセッションをサポートするケーススタディを共有しました。

オンラインでAd Net Zeroのガイドを見ることができますが、まずはSeb氏の「今すぐやるべき5つのこと」に従うのが良いスタートラインになるでしょう：

スライド提供：Sebastian Munden、チェアマン、Ad Net Zero

写真提供：©BronacMcNeill