2023/01/26
2023年とそれ以降に向けて私たちを導く… 広告業界のサミット
業界イベントで忙しい月でした。Rosanna Head、Shelby Akosa、Tej Rekhi が#LEAD2023、広告業界のサミットに参加しました。
これはもともとPeachのウェブサイトに掲載されていました。詳細は PeachからCape.ioのリブランドについてでご確認ください。
1月は業界の予測と今後1年のトレンドを知る月であり、重要な声から何がホットなのかを知る機会です。1月の業界イベントを締めくくるために、LEAD - 広告業界サミットに参加し、Advertising Association、IPA、ISBAによって提供され、放送者兼ジャーナリストのニーナ・フセインが司会を務めました。ここで、ロザンナ・ヘッドがその日の主な考察を共有します:
今年の#LEAD2023は、広告と政策の世界を結びつけ、業界が直面する政治的、社会的、経済的問題を議論する非凡な業界サミットでした。大きなテーマは、スキルと才能のパイプライン、経済の後退、持続可能な未来の構築方法です。
主要なプレゼンテーション:
ミシェル・ドネラン、デジタル、文化、メディアおよびスポーツ大臣は、イベントを開会し、チャネル4を民営化しないという自分の決定について言及しました。これは、事業売却の根拠を評価した結果、公的所有として残すことの重要性に基づくものであり、「持続可能性と商業的自由を促進するための改革」を伴っています。ドネランは、我々のセクターに関する政府のビジョンと主要優先事項には、創造産業の促進と支援、技術革新の採用、オンライン安全法による違法広告の追跡、業界の自主規制の支援などが含まれていると述べました。
彼女の最終ポイントは、DCMSが業界全体を支援している一方で、我々のエネルギーを1つのことに向けること、すなわち人々に参加するスキルを与え、仕事を創出し、キャリアと訓練プログラムを構築することであるというものでした。
アレッサンドラ・ベリーニ、CCO、テスコ、および広告協会会長は、広告の重要性について情熱的に語り、人間の自然に対する研究と描写に例えました。なぜ私たちがそれを行うのか、そしてどのように行うのかということです。ベリーニは、業界がより信頼され包括的であるように働き続けることの重要性を訴えました。これは問題に真正面から取り組む私たち全員の仕事であると述べ、才能の増加とより柔軟な労働環境への継続的な動きの必要性についても触れました。
ジュリアン・ダグラス、国際CEO&副会長、VCCP、およびIPA会長は、IPAエフェクティブネス賞とホスピタリティーライジングキャンペーンの成功について話しました。ダグラスは、業界が技術革新を受け入れる能力を称賛し、特にAIやより持続可能な生産アプローチ、つまりバーチャルプロダクションスタジオなどの技術探求の重要性を強調しました。
マーガレット・ジョブリング、ナットウエストCMOおよびISBA会長は、広告における持続可能性、チームと文化の重要性について焦点を当て、効率と効果が必要であることを述べました。生活費の対談は、ブランドが経済危機をどのように消費者として私たちを助けるかに結びつきました。
主要なトピック:
スキルと才能のパイプライン
LEADで話した全員が、業界の才能の危機と不足を挙げ、新しい才能を招くためにより多くのことを行い、並行して現在の才能を保持し、DE&Iの健全な議論のための新しいプログラムと機会を開始する必要があると述べました。
興味深いリンクいくつか:
広告協会 - タレントレポート
BRiM - マーケティングにおける黒人の代表を改善するためのイニシアチブ - これに関する議論は私にとって最もインスパイアリングなセッションの一つでした
オールインレポート - オールインアクションプラン - 黒人障害者および労働者階級の才能の包含に取り組む
カルチャーキャリアーズ - ショートフォームビデオの台頭
「ショートフォームビデオは若いオーディエンスの間で最も強力な力です」
ニック・ボウアン、ビジネスパートナー部門ディレクター、メタ
ボウアンは、ショートフォームビデオの数が爆発的に増えており、1日あたり1400億以上のリールの視聴があり、1日あたり10億以上がメタで共有されていると述べました。この視聴数の増加は、ザイド・アル＝カッサブ、チーフマーケティングオフィサー、チャンネル4も同様の1日視聴数の増加を挙げ、ボウアンはこのトレンドを「カルチャーキャリアーズ」と呼びました。さらに、アル＝カッサブは、チャンネル4の新しいデジタルファーストブランド、チャンネル4.0 - 若者向けショートフォームコンテンツチャンネル - が急速に成長していることを共有しました。
ネットゼロ経済における業界の役割
セバスチャン・マンデン、Ad Net Zero議長は、私たちがこのアプローチをどのように行うかについて考え、幅広いビジネスの根拠と一致した持続可能性戦略をどう調整するかを考慮する中で、業界がネットゼロを達成する上での役割に言及しました。SKYとSerious Tissuesのメンバーが、このセッションをサポートする事例研究を共有しました。
Ad Net Zeroのガイドをオンラインで見つけることができますが、恐らく最初はセブの「今すぐやるべき5つのこと」に従うのが良い出発点です:
セバスチャン・マンデン、Ad Net Zero議長へのスライドクレジット。
写真クレジット: ©BronacMcNeill
