Inicjatywa EPTVI uruchamia Etap Drugi, aby pomóc w skalowaniu programmatic TV na największych rynkach reklamowych w Europie

Londyn, 11 lutego 2026 r. – Europejska Inicjatywa Programmatic TV (EPTVI) ogłosiła dzisiaj rozpoczęcie Drugiego Etapu swojej współpracy branżowej, przechodząc od dyskusji i porozumień branżowych do działania, w miarę jak branża dąży do ułatwienia korzystania z programmatic TV na dużą skalę w całej Europie. 

Europejski rynek reklamy telewizyjnej znajduje się w kluczowym momencie. W miarę jak nadawcy i serwisy streamingowe rozszerzają dostęp programmatic do zasobów premium, popyt nie jest już głównym ograniczeniem. Kupujący i sprzedający muszą poruszać się w gąszczu różnych definicji, podejść do pomiarów i procesów operacyjnych, często polegając na konfiguracjach specyficznych dla danego rynku i platformy, co zwiększa koszty, ogranicza zaufanie i spowalnia adaptację.

Drugi Etap jest nadzorowany przez Wspólny Komitet Sterujący Branży (JISC), który wyznacza kierunek strategiczny i nadzoruje realizację celów. W jego skład wchodzą wiodące firmy technologiczne, które odgrywają kluczową rolę w rozwoju programmatic TV, w tym Google Ad Manager, Equativ, Adform, LiveRamp, The Trade Desk, FreeWheel oraz Cape.io, a także najwięksi nadawcy, serwisy streamingowe, grupy agencyjne i organizacje branżowe.* Zapraszamy do dołączenia kolejnych partnerów.

Ta faza koncentruje się na przekształceniu wcześniejszych ustaleń w praktyczne działania, wypracowaniu jasnych, wspólnych wytycznych dotyczących codziennego funkcjonowania programmatic TV i pomaganiu firmom w ich spójnym stosowaniu, zamiast ponownego tworzenia rozwiązań na wielu różnych rynkach i platformach.

Obszary koncentracji i efekty Drugiego Etapu

Struktura oparta na modelu federacyjnym, który równoważy porozumienie na poziomie europejskim z elastycznością na rynkach lokalnych. Program prac koncentruje się na trzech głównych obszarach:

1. Zasady North Star – wspólne punkty odniesienia dla funkcjonowania programmatic TV na rynkach europejskich, obejmujące interoperacyjność, pomiary, przejrzystość, procesy operacyjne i adaptację lokalną. 

2. Wielokrotnego użytku komponenty bazowe – wspólne wytyczne i dokumentacja, w tym szablony metadanych, standardy pomiarów i raportowania, a także przewodniki po procesach operacyjnych i interoperacyjności. 

3. Program Premium Programmatic Partner (3Ps) – branżowa struktura wspierająca bardziej przejrzysty i odpowiedzialny handel zasobami reklamowymi premium w programmatic TV. 

Wspólnie te działania mają na celu wsparcie rynku programmatic TV, który skaluje się skuteczniej, zachowując jednocześnie wartość, jakość i integralność zasobów telewizyjnych typu premium. 

Prace będą realizowane w ramach trzech międzybranżowych Grup Roboczych, skupiających się na Definicjach i Pomiarach, Fundamentach Technicznych i Operacyjnych oraz Programie 3Ps.

W ramach Inicjatywy zorganizowana zostanie również seria wirtualnych spotkań branżowych typu Town Hall, począwszy od 25 lutego 2026 r., w celu podzielenia się postępami i zaproszenia szerszego grona przedstawicieli branży do dyskusji. Aby wziąć udział w pierwszym spotkaniu Town Hall, zarejestruj się na stronie eptvi.com lub wyślij e-mail na adres EPTVI@projectxinitiative.com.  

Perspektywy branżowe

„Programmatic TV może najlepiej skalować się w Europie dzięki skoordynowanym działaniom i wspólnym innowacjom” – powiedział Oliver Friedrich, Head of Sellside Video, DACH w Google. „Wyzwania, przed którymi stoimy w zakresie interoperacyjności, pomiarów, przejrzystości i procesów operacyjnych, mają z natury charakter systemowy i transgraniczny. Drugi Etap odzwierciedla wspólne zrozumienie, że postęp zależy od stałej, ogólnobranżowej współpracy, opartej na praktycznych rozwiązaniach, które sprawdzą się na różnych rynkach przy jednoczesnym poszanowaniu różnic krajowych”.

„Telewizja premium otwiera się na popyt w modelu programmatic szybciej niż transformacji ulegają tradycyjne modele handlowe. Ta inicjatywa ma kluczowe znaczenie dla kształtowania skalowalnego, kierowanego przez nadawców europejskiego podejścia i ściśle wpisuje się w strategię Equativ polegającą na umożliwianiu i dostarczaniu bezpośredniego dostępu do zasobów reklamowych premium”, powiedział James Grant, VP Advanced TV & Video w Equativ. 

Will Jones, Global Head of Advanced TV w Adform, skomentował: „Kupujący poruszają się dziś w gąszczu różnych zasad, formatów, sygnałów i wskaźników u poszczególnych nadawców i streamerów. Ta inicjatywa jest kluczowa dla wprowadzenia większej spójności w programmatic TV i bezpośrednio odpowiada temu, jak Adform pomaga reklamodawcom planować, porównywać i optymalizować inwestycje telewizyjne u różnych sprzedawców i w różnych modelach handlu”. 

Luke Fenney, SVP, Publishers & Platforms International w LiveRamp, skomentował: „Programmatic TV będzie skalować się efektywnie tylko wtedy, gdy tożsamość i pomiary będą działać spójnie, a nie poprzez budowanie ich od nowa na każdym rynku czy platformie. Ta inicjatywa wnosi jasność do tego wyzwania i bezpośrednio nawiązuje do roli LiveRamp w ułatwianiu współpracy opartej na danych, w tym interoperacyjnej infrastruktury tożsamości i pomiarów w całym ekosystemie TV”.

„Reklamodawcy są gotowi przyspieszyć swoje inwestycje w telewizję premium za pośrednictwem programmatic, jednak rozdrobnione struktury rynkowe nadal utrudniają skalowanie” – powiedział Sven Hagemeier, GM Inventory Development EMEA, The Trade Desk. „Cieszymy się z partnerstwa z European Programmatic TV Initiative, które będzie miało kluczowe znaczenie dla zbudowania zaufania niezbędnego do stymulowania trwałych i skalowalnych inwestycji”.

„Nadawcy unowocześniają sposób dostarczania reklam telewizyjnych, ale robią to ostrożnie, koncentrując się mocno na zachowaniu wartości i sposobie handlu telewizyjnego” – powiedział Nicolas Mignot, VP & Head of Publisher Sales and Strategy w FreeWheel. „Widzimy tę inicjatywę jako ważne forum do wypracowania porozumienia między interesariuszami, rynkami i platformami w sposób, który szanuje ugruntowane modele handlu telewizyjnego”.

„Cape.io z dumą dołącza do Project X Initiative. Współpracując z reklamodawcami, agencjami, nadawcami i wydawcami w całej Europie, na własne oczy zobaczyliśmy, jak luki operacyjne między mediami a kreacją powodują tarcia. Usprawnienie tych procesów operacyjnych usunie bariery w skalowaniu i wygeneruje wartość dla całej branży”, dodał Joe Hollywood, Head of Product, Cape io.