LIDERando-nos em 2023 e além... O Summit da Indústria de Anúncios

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Janeiro é o mês para previsões da indústria e tendências para o próximo ano e para descobrir o que está em alta ou em baixa pelas vozes que importam. Para fechar os eventos da indústria de janeiro, participamos do LEAD - The Advertising Industry Summit trazido a nós pela Advertising Association, IPA, e ISBA e apresentado pela emissora e jornalista Nina Hussain. Aqui, Rosanna Head compartilha seus principais aprendizados do dia:

O #LEAD2023 deste ano foi um extraordinário summit da indústria, reunindo o mundo da publicidade e política para discutir as questões políticas, sociais e econômicas que enfrentam a indústria, sendo os grandes tópicos: pipeline de habilidades e talentos, a recessão econômica e como construímos um futuro sustentável.

Apresentações principais:

Michelle Donelan, Secretária de Estado para Digital, Cultura, Mídia e Esporte, abriu o evento com um discurso que abordou sua decisão de não privatizar o Channel 4 após revisar o caso de negócios para sua venda, com base na importância de permanecer de propriedade pública, 'com reformas para ajudar a impulsionar sua sustentabilidade e liberdade comercial.' Donelan afirmou que a visão e prioridades principais do governo para nosso setor incluem: promover e apoiar indústrias criativas, abraçar a inovação tecnológica, monitorar publicidade ilegal com o Projeto de Lei de Segurança Online, e apoiar a autorregulação que a indústria faz tão bem, para citar alguns. 

Seu ponto final foi que o DCMS apoia toda a indústria, enquanto direcionamos nossas energias para uma coisa; dar habilidades para as pessoas participarem, criando empregos, e construindo carreiras e programas de treinamento.

Alessandra Bellini, CCO, Tesco e Presidente da Advertising Association, falou apaixonadamente sobre a importância da publicidade e comparou-a a um estudo e retrato da natureza humana; por que fazemos o que fazemos e como fazemos. Bellini argumentou que a indústria deve continuar trabalhando para ser mais confiável e inclusiva e que é nosso trabalho assumir a responsabilidade e enfrentar essas questões diretamente. Ela também abordou a necessidade de aumentar o talento e o movimento contínuo para um ambiente de trabalho mais flexível.

Julian Douglas, CEO Internacional & Vice Presidente, VCCP, e Presidente da IPA, falou sobre os prêmios de eficácia da IPA e o sucesso da Hospitality Rising Campaign. Ele elogiou a habilidade da indústria em abraçar inovações tecnológicas e a importância da exploração em tecnologia, especialmente em torno de IA e abordagens mais sustentáveis para produção, ou seja, estúdios de produção virtual.

Margaret Jobling, CMO da NatWest e Presidente da ISBA, focou na sustentabilidade, na importância das equipes e cultura em publicidade - e como todos precisamos ser eficientes e eficazes. A conversa sobre o custo de vida levou a como as marcas podem nos ajudar, como consumidores, a navegar na crise econômica.

Tópicos principais: 

Pipeline de Habilidades e Talentos

Todos que falaram no LEAD citaram a crise e escassez de talentos na indústria e como é necessário um esforço conjunto para fazer mais para convidar novos talentos, com um foco paralelo em reter o talento atual e iniciar novos programas e oportunidades para discussões saudáveis de DE&I.

Alguns links interessantes:

• Advertising Association - Relatório de Talentos

• BRiM - uma iniciativa para melhorar a representação de pessoas negras no marketing - a discussão em torno disso foi uma das sessões mais inspiradoras para mim

• The All In Report - All In Action Plan - enfrentando a inclusão de talentos negros, com deficiência e da classe trabalhadora

Transportadores Culturais - A Ascensão do Vídeo de Curta Duração

'O vídeo de curta duração é a força mais poderosa entre públicos mais jovens' 

Nick Baughan, Diretor de Parceiros de Negócios, Meta 

Baughan falou sobre como os números de vídeos de curta duração são explosivos, com mais de 140 bilhões de visualizações de reels por dia e mais de um bilhão compartilhados por dia no Meta. Este aumento de visualizações foi reiterado por Zaid Al-Qassab, Chief Marketing Officer, Channel 4, que citou um aumento similar nas estatísticas de visualizações diárias, com Baughan chamando esta tendência de 'Transportadores Culturais'. Além disso, Al-Qassab compartilhou como a nova marca digital-first do Channel 4, Channel 4.0 - um canal de conteúdo de curta duração para jovens - está crescendo exponencialmente.

O Papel da Indústria na Economia Neutra em Carbono 

Sebastian Munden, Presidente, Ad Net Zero, abordou o papel da indústria em alcançar a neutralidade de carbono enquanto todos olhamos como abordamos isso e consideramos como nossas estratégias de sustentabilidade se alinham com o caso de negócios mais amplo. SKY e o pessoal da Serious Tissues compartilharam um estudo de caso apoiando essa sessão.

Você pode acessar online o guia Ad Net Zero, mas talvez, em primeiro lugar, siga os 'Cinco passos para fazer agora' de Seb - um ótimo ponto de partida para todos:

Crédito do slide para Sebastian Munden, Presidente, Ad Net Zero.

Crédito da foto para ©BronacMcNeill