Liderando-nos para 2023 e além… O Summit da Indústria de Advertising

Este post foi publicado originalmente no site da Peach. Saiba mais sobre a transição de marca de Peach para Cape.io.

Janeiro é o mês das previsões e tendências do setor para o ano que se inicia, e de descobrir o que está em alta ou não através das vozes que importam. Para encerrar os eventos do setor de janeiro, participamos do LEAD - The Advertising Industry Summit trazido a nós pela Advertising Association, IPA e ISBA, e apresentado pela locutora e jornalista Nina Hussain. Aqui, Rosanna Head compartilha suas principais conclusões do dia:

O #LEAD2023 deste ano foi um summit extraordinário do setor que reuniu o mundo da publicidade e da política para discutir as questões políticas, sociais e econômicas que o setor enfrenta, sendo os grandes temas: canal de habilidades e talentos, a recessão econômica e como construímos um futuro sustentável.

Principais apresentações:

Michelle Donelan, Secretária de Estado para o Digital, Cultura, Mídia e Esporte, abriu o evento com um discurso que abordou sua decisão de não privatizar o Channel 4 após analisar o caso de negócios para sua venda, com base na importância de ele permanecer sob propriedade pública, 'com reformas para ajudar a impulsionar sua sustentabilidade e liberdade comercial.' Donelan afirmou que a visão do governo e as principais prioridades para o nosso setor incluem: promover e apoiar indústrias criativas, abraçar a inovação tecnológica, rastrear publicidade ilegal com o Online Safety Bill e apoiar a autorregulamentação que o setor faz tão bem, para citar alguns. 

Seu ponto final foi que o DCMS apoia todo o setor, pois direcionamos nossas energias para uma única coisa: dar às pessoas as habilidades para participar, criando empregos e construindo carreiras e programas de treinamento.

Alessandra Bellini, CCO da Tesco e Presidente da Advertising Association, falou com paixão sobre a importância da publicidade e a comparou a um estudo e representação da natureza humana; por que fazemos o que fazemos e como fazemos. Bellini defendeu que o setor continue trabalhando para ser mais confiável e inclusivo, e que é dever de todos nós assumir a responsabilidade e enfrentar esses problemas de frente. Ela também abordou nossa necessidade de aumentar o talento e o movimento contínuo em direção a um ambiente de trabalho mais flexível.

Julian Douglas, CEO Internacional e Vice-Presidente da VCCP e Presidente do IPA, falou sobre os IPA effectiveness awards e o sucesso da Hospitality Rising Campaign. Ele aplaudiu a capacidade do setor de abraçar as inovações tecnológicas e a importância da exploração na tecnologia, especialmente em torno de IA e abordagens mais sustentáveis para a produção, ou seja, estúdios de produção virtual.

Margaret Jobling, CMO do NatWest e Presidente da ISBA, focou na sustentabilidade, na importância das equipes e da cultura na publicidade - e em como todos nós precisamos ser eficientes e eficazes. A conversa sobre o custo de vida levou a como as marcas podem nos ajudar, como consumidores, a navegar pela crise econômica.

Principais tópicos: 

Canal de Habilidades e Talentos

Todos os que falaram no LEAD citaram a crise e a escassez de talentos no setor, e como deve haver um esforço combinado para fazer mais para atrair novos talentos, com um foco paralelo na retenção dos talentos atuais e no início de novos programas e oportunidades para uma discussão saudável sobre DE&I.

Alguns links interessantes:

• Advertising Association - Talent Report

• BRiM - uma iniciativa para melhorar a representação de pessoas negras no marketing - a discussão em torno disso foi uma das sessões mais inspiradoras para mim

• The All In Report - All In Action Plan - abordando a inclusão de talentos negros, deficientes e da classe trabalhadora

Veículos de Cultura - A Ascensão do Vídeo de Formato Curto

'O vídeo de formato curto é a força mais poderosa entre o público mais jovem' 

Nick Baughan, Diretor de Parceiros de Negócios da Meta 

Baughan falou sobre como os números de vídeos de formato curto são explosivos, com mais de 140 bilhões de visualizações de reels por dia e mais de um bilhão compartilhados por dia na Meta. Esse aumento nas visualizações foi apoiado por Zaid Al-Qassab, Diretor de Marketing do Channel 4, que citou um aumento semelhante nas estatísticas de visualizações por dia, com Baughan chamando essa tendência de 'Veículos de Cultura'. Além disso, Al-Qassab compartilhou como a nova marca digital-first do Channel 4, a Channel 4.0 - um canal de conteúdo de formato curto voltado para jovens - está crescendo exponencialmente.

O Papel do Setor na Economia Net Zero 

Sebastian Munden, Presidente da Ad Net Zero, abordou o papel do setor em alcançar o Net Zero à medida que todos analisamos como abordamos isso e consideramos como nossas estratégias de sustentabilidade se alinham com o caso de negócios mais amplo. A SKY e a equipe da Serious Tissues compartilharam um estudo de caso apoiando esta sessão.

Você pode acessar a internet para ver o guia da Ad Net Zero, mas talvez, em um primeiro momento, siga os 'Cinco coisas para fazer agora' de Seb - um ótimo ponto de partida para todos:

Crédito do slide para Sebastian Munden, Presidente, Ad Net Zero.

Crédito de foto para ©BronacMcNeill