执行摘要
Amplifon 是全球听力保健领域的领导者，业务遍及 25 个国家/地区。该公司在 10 多个国际市场上开展针对 55 岁以上老年人群的高度专业化效果营销活动。由于门店距离对目标受众至关重要，因此每个广告都需要包含特定城市的定制信息和准确的本地诊所地址，这意味着每个国家/地区都需要制作数百个本地化版本。以前的手动流程极易出错、速度缓慢，且无法与应对广告疲劳所需的频繁创意更新同步扩展。通过与 Cape.io 合作，并采用基于 feed 驱动工作流的 Cape Creative Automation，Amplifon 现在每周直接向 Meta 发布 300 多个本地化广告，用一个跨所有市场的可扩展单一流水线取代了数小时的手动工作。
挑战
大规模超本地化广告的运营挑战。
Amplifon 是听力保健领域的全球领导者，致力于通过积极倾听和创新来改善生活。凭借 13% 的全球市场份额和在 25 个国家的业务足迹，Amplifon 的使命植根于持续的研究，以及其 20,600 名员工与所服务社区之间建立的长期关系。客户旅程——从最初的听力测试和合适解决方案的选择，到与听力保健专业人员进行的定期生活方式调整——旨在通过创新的 Amplifon 产品体验来改变生活。
为了大规模支持这一使命，Amplifon 在包括美国、澳大利亚和欧洲在内的 10 多个国际市场开展了高度专业化的数字营销活动。这些以效果为导向的营销活动专注于 55 岁及以上的老年人这一多元化群体，旨在激发情感和功能性反应，从而吸引潜在客户前往当地诊所。在这种背景下，Amplifon 与 Cape.io 合作，实现在 Meta 和其他主要平台上无缝、超本地化地执行数字营销活动，在确保运营控制力的同时，兼顾了速度与精准度。
对于 Amplifon 而言，高效果媒体的关键在于“超本地化”的相关性。由于门店距离是其受众的一个关键考虑因素，广告必须针对最近的诊所进行定制，展示特定城市的文案和准确的本地地址。然而，这一策略也带来了巨大的运营瓶颈。
大规模执行这一策略意味着每个国家需要创建数百个本地化变体。以前的流程依赖于大量的海量手动工作，直接将资产上传到广告管理器中，这种方法极易出错且难以扩展。此外，平台算法需要频繁更新素材以应对广告疲劳（通常每两周就会出现一次）。这导致了在零散渠道中发布新资产的持续赛跑，其中向本地渠道上传各种视频格式增加了大量的行政管理开销。
解决方案
Amplifon 借助 Cape.io，从手动素材管理转向了自动化、由 feed 驱动的工作流程。
通过将创意生命周期集中管理，团队把一项复杂的物流任务转变成了一个以 Meta 为核心的高性能引擎。借助这一合作，Amplifon 建立了一套简化流程，将本地化输入转化为不同的创意版本，使团队能够直接向 Meta 每周生成并发布 300 多条本地化广告。虽然 Meta 仍是核心重点，但这套自动化工作流程也延伸到次级渠道，以保持一致的线上存在。该平台能够无缝处理多种视频格式，显著减少了人工工作量，并让团队能够专注于更高层级的策略。
结果
与 Cape.io 的合作伙伴关系使 Amplifon 能够在 10 多个国际市场上保持高速度的创意策略，确保媒体成本保持优化，且线索质量持续处于高水平。
通过每周自动制作和发布 300 多个本地化广告，团队可以执行频繁的创意更新，以极高的精准度应对广告疲劳。这种流程化的方法用单一、可扩展的工作流取代了数小时的手工劳动，使 Amplifon 能够通过向每个本地社区传递高度相关的内容，实现数字投资回报率（ROI）的最大化。
Amplifon
医疗保健
总部
意大利米兰
公司规模
企业
参与团队
企业内部品牌团队
广告 Ops 团队
Digital marketing team
使用的 Cape.io 解决方案
我们的模块化解决方案可以进行组合，从而支持您活动工作流（campaign workflow）的每一个阶段，从创意制作（creative production）和验证到发布和交付。
