大规模超本地广告投放的运营挑战。

Amplifon 是听力保健领域的全球领导者，致力于通过积极倾听和创新改善人们的生活。凭借 13% 的全球市场份额并覆盖 25 个国家，Amplifon 的使命建立在持续研究以及其 20,600 名员工与他们所服务社区之间长期关系的基础之上。客户旅程——从最初的听力测试和选择合适的解决方案，到与听力保健专业人士一起进行定期的生活方式调整——旨在通过创新的 Amplifon 产品体验改变生活。

为支持这一使命在大规模上的落地，Amplifon 在 10 多个国际市场开展高度专业化的数字广告活动，包括美国、澳大利亚和欧洲。面向多元化的老年受众（55 岁及以上），这些以效果为导向的广告活动会激发情感和功能层面的反应，从而推动潜在客户前往当地诊所。在这一背景下，Amplifon 与 Cape.io 合作，实现跨 Meta 及其他关键平台的无缝超本地化数字广告活动执行，在不牺牲速度或精确度的前提下确保运营可控。

对 Amplifon 来说，高效媒体投放的关键在于“超本地化”相关性。由于门店距离是其受众的关键因素，广告必须根据最近的诊所进行定制，包含按城市定制的信息和准确的本地地址。然而，这一策略带来了显著的运营瓶颈。

要在大规模上执行这一策略，意味着每个国家都要创建数百个本地化变体。此前的流程依赖大量人工工作，直接将素材上传到 Ads Manager，这种方法极易出错，也难以扩展。此外，平台算法需要频繁更新创意以应对广告疲劳，而广告疲劳通常每两周就会出现。这使得团队不得不持续竞速，在分散的渠道上发布新素材，而向本地渠道上传各种视频格式又增加了大量管理负担。