执行摘要
飞利浦业务遍及100多个国家的医疗保健技术、照明和消费电子领域，每个市场都有各自的横幅规格、广告法规以及本地代理生态。如此大规模地手动本地化活动既缓慢、成本高，而且对较小市场来说越来越不可行。通过与 Cape.io 合作，飞利浦建立了一个集中化的 creative automation 系统，可自动向每个市场分发全球工具包，免除了小型市场昂贵的代理费用，并将其端到端活动流程从28个工作日缩短到8个工作日。
Philips
成功案例
挑战
跨越100多个市场和法规，管理全球广告复杂性。
Philips 是一家荷兰跨国公司，业务遍及100多个国家的医疗保健技术、照明和消费电子行业。其产品线包括 LED 照明、医学影像和患者监测系统、家用电器、个人护理产品等。
在如此多的市场中拥有如此多样的产品，自然也伴随着广告方面的挑战。
在所有这些市场开展业务，并在这些市场中提供不同的产品，需要一种敏捷的工作方式。全球新格式需要分发到所有市场，而这些市场往往有不同的横幅规格或广告规则和法规。本地创意代理机构也许具备相关专业能力，但他们在素材制作上的收费很高，甚至可能超过收益。
尤其是那些耗时的本地化营销活动，在手动创建和发布时成本非常高。更不用说面向较小市场的广告了，在这些市场里，对创意代理机构的大规模投入根本不现实。
解决方案
Cape 提供与全球 toolkits 相连的素材库，这些内容会自动翻译并分发到所有市场，供本地团队或创意代理商使用。
这些格式会分发到每个市场，因此所有素材都会自动符合正确的 banner 规格。这对较小的市场尤其有帮助，因为他们的媒体规划以及所有 toolkits 的翻译都能自动完成。
全球团队会投入模板 / concepts，并承担额外的授权成本，让较小的市场能够在没有任何额外费用的情况下使用这些内容。此外，他们也不再需要自己制作素材，因为所有创意都由全球品牌团队集中创建。
结果
飞利浦能够轻松地在所有市场创建、扩展并投放全方位的营销活动。
借助 Cape，飞利浦将端到端（E2E）流程从 28 个工作日缩短到 8 个工作日。此外，额外素材现在可在 2-3 天内完成，而通过创意代理商则需要 15 天。
飞利浦估计仅通过使用 Cape 就已节省了数百万欧元。大多数决策由全球品牌团队主导，他们可以立即按正确规格创建并分发所有创意素材，使其与全球战略、品牌形象和内容合规要求保持一致。Cape 提升了他们的活动效果和运营流程。
想象一下，通过更快的周转时间、更高的灵活性以及零额外成本，测试与学习流程得到优化
We not only save a great deal of money and work more quickly with Cape, it's also about effectiveness. Since we deliver all templates and toolkits at the expense of the global team, local teams no longer have to make concessions and choose between channels or size of campaigns.
Edwin Driehuijs
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