执行摘要
ERA Belgium 是比利时房地产市场的领头羊，拥有 140 多家办事处和 600 多名员工。他们需要一种更智能的方法，来跨 Meta 和 Google 为不断增长的独立经纪人网络开展超本地化的房产营销活动。
由于要管理分布在数百个地点的房源，且包含动态定价、两种语言以及邮政编码级别的定向，手动创建广告既容易出错，又无法实现规模化。
通过实施具有完全基于 Feed 设置的 Cape Creative Automation，ERA Belgium 现在使 65 位经纪人能够自主地创建、个性化和发布本地化广告，而无需任何平台专业知识。每月可生成 200 个动态广告，实现 100% 的自动化创建和分发。
挑战
大规模管理超本地房地产营销活动。
ERA Belgium 作为欧洲蓬勃发展的房地产行业的重要参与者，利用邮政编码定位，通过超本地化广告锁定本地买家和卖家。通过完全自动化的创建和发布流程，他们能够确保快速且超本地化的营销方法，从而展示特定社区内的房屋。
ERA Belgium 在管理其 Meta Ads Manager 和 Google Ads 以展示各种房产营销活动时面临着挑战。
管理众多房屋、地点、目标受众以及动态的买卖价格会带来人工失误的风险。供不应求的现状也增加了复杂性。寻找一种可扩展的方法来触达潜在卖家变得至关重要。ERA 旨在利用邮政编码定位来拓宽其市场，并展示正在出售或近期已售出的房屋，从而鼓励居民也进行出售。
解决方案
通过 Feed 自动化简化邮政编码广告活动。
使用 Cape Creative Automation，ERA 创建了包含所有广告规格（包括图片、地址、城市和房产经纪人详细信息）的基于 Feed 的广告活动。房产经纪人可以自定义广告描述，在保持品牌一致性的同时加入当地见解。一旦 Feed 中的数据发生变化，广告就会持续更新并自动发布。
Feed 会处理有效期和特殊条件，确保广告和广告组始终保持最新。通过基于距离的预设定位，并在每处房产提供两种语言的支持下，广告能够持续精准地触达合适的买家或卖家。
结果
简化 65 家经纪公司的多渠道营销活动管理
ERA 现在使 65 家经纪公司能够轻松管理社交和展示广告，并与 ERA 的品牌指南保持一致。即使是那些之前没有在线广告和广告平台经验的人，现在也可以轻松设置新广告并添加本地特色。
自动化的跨平台发布消除了与总部的中介需求，在节省时间的同时，创建了具有一致外观和感觉的大规模、高度相关的本地化广告。
ERA
房地产
总部
比利时圣尼古拉斯
公司规模
中端市场
参与团队
企业内部品牌团队
广告 Ops 团队
画廊
跨渠道和市场的 Campaign 资产及创意产出。
使用的 Cape.io 解决方案
我们的模块化解决方案可以进行组合，从而支持您活动工作流（campaign workflow）的每一个阶段，从创意制作（creative production）和验证到发布和交付。
