Essent
成功案例
Executive summary
作为荷兰领先的能源供应商，Essent 需要一种可扩展的方式来推广太阳能，同时使用高度相关、基于地点的信息，而不依赖 cookies。传统的 campaign 设置无法跟上不断变化的天气状况，也无法满足本地化个性化的需求。通过采用 Cape.io 的 creative automation，Essent 搭建了一个由实时天气数据驱动的动态、基于 feed 的 campaign。借助一个连接的天气 API，该品牌每天会自动生成并更新近 400 个 creatives，按地点计算预计的太阳能节省，并将其展示在同步的广告格式中，如 leaderboards 和 skyscrapers。这一设置支持持续优化、实时创意调整，以及通过 DV360 和 Campaign Manager 实现全自动 campaign 投放。
挑战
Essent 开始在他们新的基于信息流的活动中使用 Cape Creative Automation。
为了推广其绿色能源服务，Essent 需要高度相关、能够吸引目标受众的广告。还有什么比根据你所在地的实际天气预报展示实时收益更透明呢？
Essent 推广可持续能源，尤其是太阳能，随着环保解决方案日益重要。通过突出特定地点及其相关天气状况，Essent 向客户保证太阳能既可持续又具成本效益。Essent 需要这些广告是最新的、自动化的，并且与地点相关。
解决方案
现在，Essent 拥有一个连接的 weatherfeed API，其中包含一个城市列表以及未来几天的相关预报。
其中包括：日照总时长，以及最低和最高温度。随后，Essent 会根据这份预报计算其客户每天可以节省多少钱。输出 feed 会在每晚自动刷新，因此广告始终尽可能保持最新，然后可以发布到 DV360 和/或 Campaign Manager。想尝试不同的文案或颜色变体吗？你可以在活动投放期间更改这些设置，这样就能按每个变体跟踪表现。
展示变体包括 leaderboard 和 skyscraper 格式，用于在网站上展示相互关联的广告。skyscraper 会显示一个温度计，展示当地温度，而 leaderboard 则预测未来四天通过太阳能可节省的费用。
结果
Essent 现在借助近 400 个基于 feed 的创意素材，省去了不少麻烦，这些素材会每天自动更新。
对于展示广告来说，一个重要成果是 Essent 现在可以同时展示两则不同但彼此关联的广告。现在也不再需要多个 feed 把事情搞得复杂，因为它们都连接到同一个每天更新的 feed。
Essent
能源与公用事业
总部
荷兰登博斯
公司规模
企业
参与团队
In-house brand teams
Ad Ops teams
