执行摘要
作为荷兰领先的能源供应商，Essent 需要一种可扩展的方式来推广太阳能，同时使用高度相关、基于地点的信息，而不依赖 cookies。传统的 campaign 设置无法跟上不断变化的天气状况，也无法满足本地化个性化的需求。通过采用 Cape.io 的 creative automation，Essent 搭建了一个由实时天气数据驱动的动态、基于 feed 的 campaign。借助一个连接的天气 API，该品牌每天会自动生成并更新近 400 个 creatives，按地点计算预计的太阳能节省，并将其展示在同步的广告格式中，如 leaderboards 和 skyscrapers。这一设置支持持续优化、实时创意调整，以及通过 DV360 和 Campaign Manager 实现全自动 campaign 投放。
挑战
Essent 开始在他们新的基于信息流的活动中使用 Cape Creative Automation。
为了推广其绿色能源服务，Essent 需要高度相关、能够吸引目标受众的广告。还有什么比根据你所在地的实际天气预报展示实时收益更透明呢？
Essent 推广可持续能源，尤其是太阳能，随着环保解决方案日益重要。通过突出特定地点及其相关天气状况，Essent 向客户保证太阳能既可持续又具成本效益。Essent 需要这些广告是最新的、自动化的，并且与地点相关。
解决方案
现在，Essent 拥有一个连接的 weatherfeed API，其中包含一个城市列表以及未来几天的相关预报。
其中包括：日照总时长，以及最低和最高温度。随后，Essent 会根据这份预报计算其客户每天可以节省多少钱。输出 feed 会在每晚自动刷新，因此广告始终尽可能保持最新，然后可以发布到 DV360 和/或 Campaign Manager。想尝试不同的文案或颜色变体吗？你可以在活动投放期间更改这些设置，这样就能按每个变体跟踪表现。
展示变体包括 leaderboard 和 skyscraper 格式，用于在网站上展示相互关联的广告。skyscraper 会显示一个温度计，展示当地温度，而 leaderboard 则预测未来四天通过太阳能可节省的费用。
结果
Essent 现在借助近 400 个基于 feed 的创意素材，省去了不少麻烦，这些素材会每天自动更新。
对于展示广告来说，一个重要成果是 Essent 现在可以同时展示两则不同但彼此关联的广告。现在也不再需要多个 feed 把事情搞得复杂，因为它们都连接到同一个每天更新的 feed。
Essent
能源与公用事业
总部
荷兰登博斯
公司规模
企业
参与团队
企业内部品牌团队
广告 Ops 团队
画廊
跨渠道和市场的 Campaign 资产及创意产出。
使用的 Cape.io 解决方案
我们的模块化解决方案可以进行组合，从而支持您活动工作流（campaign workflow）的每一个阶段，从创意制作（creative production）和验证到发布和交付。
