AI：是创意伙伴而非竞争对手

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仅在今年，营销行业就将向人工智能投资达200亿美元。机器学习和深度学习的这一演变，对于广告界而言，是一场令人兴奋的格局重塑。尽管关于人工智能即将抢走我们工作的那些坚决而重复的危言耸听可能是无法避开的，但事实并非如此——这不过是老式的标题党行为。在我看来，机器将辅助人类心智去应用发现并制定创意解决方案。那么我们知道些什么呢？

充分利用创意人工智能

在2021年，平均每个人每天会遇到大约 6,000 到 10,000 个广告，这也引发了一个古老的问题：我们该如何脱颖而出？！这正是我们可以利用我们的机器伙伴来帮助品牌穿透嘈杂的声音并建立情感连接的地方——利用聪明、新鲜、AI驱动的洞察，使我们能够拥抱这些技术并化为己用。

以雷克萨斯2018年的AI生成广告为例——据《综艺》杂志报道，它被宣传为“广告行业第一部由人工智能撰写脚本的商业广告”。利用IBM的Watson AI系统分析了150个汽车广告，以收集15年来哪些瞬间与观众联系最紧密的数据，从而创造出了一个引发观众共鸣的情感连续剧故事。然而，讲故事的“魔力”仍然需要通过人类的创意过程和视角来体现。这一个例子展示了人工智能如何在我们快速、轻松地理解海量数据方面助我们一臂之力。

利用人工智能制作令人难忘的广告不需要那么复杂。另一个极好（且有趣）的例子是瑞安·雷诺兹的 Mint Mobile 广告。在这一广告中，瑞安·雷诺兹利用了 ChatGPT 推出的契机，让该工具为他写了一个脚本，然后他开始一字不差地宣读。这是一个简单、不花哨的一分钟广告，展示了 ChatGPT 的语言能力和创新文案方法的威力。

这个例子也证明了人工智能不仅仅局限于大牌玩家，而是普惠大众。广告主不需要有IBM的Watson在背后支持，他们只需要愿意在力所能及的预算范围内与AI协同工作。如果你准备好充分拥抱并与人工智能相协调，创意可以且必然会蓬勃发展。

消除疑虑 - 树立信念

那么，在工作场所应用机器学习，我们应该从哪里开始呢？目前，这项技术仍处于非常初级的阶段，但发展迅速。虽然它有一些极佳的使用案例，如编码、电子邮件撰写和深度分析，但要将其完全融入并应用到所有的工作任务中，仍需要时间。

去了解机器以及最适合它的使用方式。我们有一个绝佳的机会去工作并塑造这些技术进步以使我们获益；无论是骑自行车、开车还是冲一杯好咖啡，凡事都需要练习，一旦你掌握了基本要素，你将势不可挡。所以，勇敢一些，去拥抱、去完善，并致力于创建一个高效简化的生态系统。你的AI伙伴可能无法加入团队午餐，但它会为你带来创作的空间和时间，而在过去，你可能需要耗费更多。

我的建议是专注于你感兴趣的事，学习适用于你的东西——不要看得太宽泛，因为这会让人不知所措。就像所有新事物一样，这是一门需要学习的课程。正如我们从广播过渡到电视，从对社交媒体感到恐惧到学会利用它们来获得我们的优势一样。我预测在人工智能领域也会发生同样的情况。先从能帮助你获得成长和成功的应用开始，但切记要给它一点时间。如果你有任何疑虑，问问 ChatGPT。