Resumen ejecutivo
ERA Belgium, líder del mercado inmobiliario belga, con más de 140 oficinas y más de 600 empleados, necesitaba una forma más inteligente de ejecutar campañas hiperlocales de propiedades en Meta y Google para una red en crecimiento de corredores independientes. Gestionar los listados en cientos de ubicaciones, con precios dinámicos, dos idiomas y segmentación a nivel de código postal, hacía que la creación manual de anuncios fuera propensa a errores y no escalable. Al implementar Cape Creative Automation con una configuración completamente basada en feeds, ERA Belgium ahora permite que 65 corredores creen, personalicen y publiquen anuncios localizados de forma autónoma, sin necesidad de conocimientos de la plataforma, produciendo 200 anuncios dinámicos al mes con creación y trafficking 100% automatizados.
ERA
caso de éxito
Desafío
Gestionando campañas inmobiliarias hiperlocales a gran escala.
ERA Belgium, un actor importante en el creciente sector inmobiliario de Europa, se dirige a compradores y vendedores locales con anuncios hiperlocales usando ubicaciones por código postal. Con un proceso de creación y publicación totalmente automatizado, pueden garantizar un enfoque de campaña rápido e hiperlocal para mostrar viviendas dentro de barrios específicos.
ERA Belgium se enfrentó al reto de gestionar su Meta Ads Manager y Google Ads para mostrar varias campañas de propiedades.
Gestionar numerosas viviendas, ubicaciones, audiencias objetivo y precios dinámicos de compra/venta supone un riesgo de errores manuales. El hecho de que la demanda supere a la oferta también añade complejidad. Encontrar un enfoque escalable para llegar a posibles vendedores se volvió crucial. ERA pretendía utilizar la segmentación por código postal para ampliar su mercado y mostrar viviendas en venta o recientemente vendidas, animando también a los residentes a vender.
Solución
Campañas simplificadas por código postal con automatización de feeds.
Usando Cape Creative Automation, ERA creó campañas basadas en feeds con todas las especificaciones de los anuncios, incluidas imagen, dirección, ciudad y datos del agente inmobiliario. Los agentes inmobiliarios pueden personalizar las descripciones de los anuncios, manteniendo la coherencia con la marca y añadiendo información local. Los anuncios se actualizan continuamente y se publican automáticamente en cuanto los datos cambian en el feed.
Los feeds procesan fechas de vigencia y condiciones especiales, garantizando que los anuncios y los grupos de anuncios estén siempre actualizados. Con segmentación preestablecida basada en la distancia, los anuncios llegan de forma constante al comprador o vendedor adecuado, con el apoyo de la inclusión de dos idiomas para cada propiedad.
Resultados
Optimización de la gestión de campañas multicanal en 65 brokers
Ahora, ERA permite a 65 brokers gestionar sin esfuerzo anuncios en redes sociales y display, alineándose con las directrices de marca de ERA. Incluso quienes no tenían experiencia previa en publicidad online y plataformas publicitarias ahora pueden crear nuevos anuncios fácilmente y añadir un toque local.
La publicación automatizada en múltiples plataformas elimina la necesidad de intermediarios con la oficina central, ahorrando tiempo y, al mismo tiempo, permitiendo crear a gran escala anuncios altamente relevantes y localizados con una apariencia y sensación coherentes.
Industria
Bienes raíces
Sede central
Sint-Niklaas, Bélgica
Tamaño de la empresa
mercado medio
Equipos involucrados
Equipos de marca in-house
Equipos de Ad Ops
Telco
KPN
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Juego
Ubisoft
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Venta minorista en línea
Hema
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Venta minorista en línea
Philips
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Viajar
KLM
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Atletismo y recreación
Basic-Fit
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