Resumen ejecutivo
ERA Belgium, el líder del mercado inmobiliario belga con más de 140 oficinas y más de 600 empleados, necesitaba una forma más inteligente de ejecutar campañas inmobiliarias hiperlocales en Meta y Google para una red creciente de corredores independientes.
La gestión de listados en cientos de ubicaciones, con precios dinámicos, dos idiomas y segmentación a nivel de código postal, hacía que la creación manual de anuncios fuera propensa a errores y poco escalable.
Al implementar Cape Creative Automation con una configuración basada completamente en feeds, ERA Belgium ahora permite a 65 corredores crear, personalizar y publicar de forma autónoma anuncios localizados sin necesidad de experiencia en la plataforma, produciendo 200 anuncios dinámicos al mes con una creación y distribución 100% automatizadas.
Desafío
Gestión de campañas inmobiliarias hiperlocales a escala.
ERA Belgium, un actor importante en el creciente sector inmobiliario europeo, se dirige a compradores y vendedores locales con anuncios hiperlocales utilizando ubicaciones por código postal. Con un proceso de creación y publicación totalmente automatizado, pueden garantizar un enfoque de campaña rápido e hiperlocal para mostrar viviendas dentro de vecindarios específicos.
ERA Belgium se enfrentaba al desafío de gestionar su Meta Ads Manager y Google Ads para mostrar diversas campañas de propiedades.
La gestión de numerosas casas, ubicaciones, audiencias objetivo y precios dinámicos de compra/venta plantea un riesgo de errores manuales. El hecho de que la demanda supere a la oferta también añade complejidad. Encontrar un enfoque escalable para llegar a los vendedores potenciales se volvió crucial. ERA buscaba utilizar la segmentación por código postal para ampliar su mercado y mostrar viviendas en venta o vendidas recientemente, animando también a los residentes a vender.
solución
Campañas optimizadas por código postal con automatización de feeds.
Utilizando Cape Creative Automation, ERA creó campañas basadas en feeds con todas las especificaciones del anuncio, incluyendo imagen, dirección, ciudad y detalles del agente inmobiliario. Los agentes pueden personalizar las descripciones de los anuncios, manteniendo la coherencia de la marca y aportando perspectivas locales. Los anuncios se actualizan continuamente y se publican automáticamente tan pronto como cambian los datos en el feed.
Los feeds procesan las fechas de validez y las condiciones especiales, garantizando que los anuncios y los grupos de anuncios estén siempre actualizados. Con una segmentación preestablecida basada en la distancia, los anuncios llegan de manera constante al comprador o vendedor adecuado, respaldados por la inclusión de dos idiomas para cada propiedad.
Resultados
Optimización de la gestión de campañas multicanal para 65 brókers
ERA permite ahora a 65 brókers gestionar sin esfuerzo anuncios de display y en redes sociales, alineándose con las directrices de marca de ERA. Incluso aquellos sin experiencia previa en publicidad online y plataformas de anuncios pueden ahora configurar fácilmente nuevos anuncios y añadir un toque local.
La publicación automatizada multiplataforma elimina la necesidad de intermediarios con la oficina central, ahorrando tiempo y creando a gran escala anuncios localizados y altamente relevantes con una apariencia y estilo consistentes.
ERA
Bienes raíces
Sede central
Sint-Niklaas, Bélgica
Tamaño de la empresa
mercado medio
Equipos involucrados
Equipos de marca in-house
Equipos de Ad Ops
Galería
Activos de campaña y outputs creativos a través de canales y mercados.
Soluciones de Cape.io utilizadas
Nuestras soluciones modulares se pueden combinar para dar soporte a cada etapa del flujo de trabajo de su campaña, desde la producción creativa y validación hasta la publicación y entrega.
