Resumen ejecutivo
Philips opera en tecnología sanitaria, iluminación y electrónica de consumo en más de 100 países, cada uno con sus propias especificaciones de banner, normativas publicitarias y panorama de agencias locales. Localizar manualmente las campañas a esa escala era lento, costoso y cada vez más inviable para los mercados más pequeños. Al asociarse con Cape.io, Philips creó un sistema centralizado de automatización creativa que distribuye automáticamente kits de herramientas globales a cada mercado, eliminando las costosas tarifas de agencia para los mercados más pequeños y reduciendo su proceso de campaña de extremo a extremo de 28 días laborables a 8.
Desafío
Gestionando la complejidad publicitaria global en más de 100 mercados y regulaciones.
Philips es una corporación multinacional holandesa que opera en las industrias de tecnología de la salud, iluminación y electrónica de consumo en más de 100 países. Sus líneas de productos incluyen iluminación LED, sistemas de diagnóstico por imagen y monitorización de pacientes, electrodomésticos, productos de cuidado personal y más.
Estar presente en tantos mercados con tantos productos diferentes conlleva sus propios desafíos publicitarios.
Hacer negocios en todos estos mercados y ofrecer diferentes productos en ellos requiere una forma de trabajar ágil. Los nuevos formatos globales deben distribuirse en todos los mercados, que a menudo tienen diferentes especificaciones de banners o reglas y regulaciones publicitarias. Las agencias creativas locales pueden tener la experiencia, pero cobran costos elevados por la creación de assets que incluso podrían superar el rendimiento.
Especialmente las campañas de localización, que consumen mucho tiempo, resultan muy costosas cuando se crean y publican manualmente. Sin mencionar los anuncios para los mercados más pequeños, donde las grandes inversiones en agencias creativas simplemente no son viables.
solución
Cape.io ofrece una conexión de biblioteca de activos con kits de herramientas globales que se traducen y distribuyen automáticamente a todos los mercados para equipos locales o agencias creativas.
Estos formatos se distribuyen a cada mercado para que todos los activos se adapten automáticamente a las especificaciones de banner correctas. Esto es especialmente beneficioso para los mercados más pequeños y su planificación de medios, con todos los kits de herramientas traducidos automáticamente.
El equipo global invierte en plantillas/conceptos y asume los costos adicionales de licencia para que los mercados más pequeños puedan hacer uso de estos sin ningún costo adicional. Además, ya no tienen que crear sus propios activos, ya que todas las creatividades son creadas de forma centralizada por el equipo de branding global.
Resultados
Philips es capaz de crear, escalar y entregar sin esfuerzo campañas completas en todos los mercados.
Philips pudo reducir el proceso E2E de 28 a 8 días hábiles con Cape.io. Además, ahora se pueden completar recursos adicionales en 2-3 días, en comparación con los 15 días a través de una agencia creativa.
Philips estimó haber ahorrado ya millones de euros con el uso de Cape.io. La mayoría de las decisiones son dirigidas por el equipo de marca global, y pueden crear y distribuir de inmediato todos los creativos con las especificaciones correctas, alineándose con la estrategia global, la identidad de marca y el cumplimiento de contenido. Cape.io mejoró la efectividad de sus campañas y sus procesos operativos.
Piense en un proceso de test & learn mejorado gracias a un tiempo de respuesta más rápido, flexibilidad y sin costes incluidos.
Philips
Venta minorista en línea
Sede central
Ámsterdam, Países Bajos
Tamaño de la empresa
Empresa
Equipos involucrados
Equipos de marca in-house
Equipos de Ad Ops
Agencias de Creativos
Edwin Driehuijs
Activación de Audiencias del Product Owner
Galería
Activos de campaña y outputs creativos a través de canales y mercados.
Soluciones de Cape.io utilizadas
Nuestras soluciones modulares se pueden combinar para dar soporte a cada etapa del flujo de trabajo de su campaña, desde la producción creativa y validación hasta la publicación y entrega.
