Philips
Philips logra agilidad en campañas a nivel global y reduce el proceso de campaña de 28 a 8 días
Philips es una corporación multinacional neerlandesa que opera en las industrias de tecnología de la salud, iluminación y electrónica de consumo en más de 100 países. Sus líneas de productos incluyen iluminación LED, sistemas de imagen médica y monitoreo de pacientes, electrodomésticos, productos de cuidado personal y más.
Estar presente en tantos mercados con tantos productos diferentes trae consigo desafíos publicitarios.
Desafío
Hacer negocios en todos estos mercados y ofrecer diferentes productos en estos mercados requiere una forma ágil de trabajar. Los nuevos formatos globales necesitan ser distribuidos en todos los mercados, que a menudo tienen diferentes especificaciones de banners o reglas y regulaciones publicitarias. Las agencias creativas locales pueden tener la experiencia, pero cobran altos costos por la creación de activos que incluso pueden exceder el rendimiento.
Especialmente las campañas de localización que consumen mucho tiempo son muy costosas cuando se crean y publican manualmente. Sin mencionar los anuncios para los mercados más pequeños, donde las grandes inversiones en agencias creativas simplemente no son viables.
Solución
Cape ofrece una conexión a una biblioteca de activos con herramientas globales que se traducen y distribuyen automáticamente a todos los mercados para los equipos locales o agencias creativas. Estos formatos se distribuyen a cada mercado para que todos los activos se ajusten automáticamente a las especificaciones correctas de los banners. Esto es especialmente beneficioso para los mercados más pequeños y su planificación de medios, ya que todas las herramientas se traducen automáticamente.
El equipo global invierte en plantillas / conceptos y asume costos adicionales de licencias para que los mercados más pequeños puedan utilizarlos sin costos adicionales. Además, ya no tienen que crear sus propios activos, ya que todos los creativos son creados centralmente por el equipo de branding global.
"No solo ahorramos una gran cantidad de dinero y trabajamos más rápido con Cape, también se trata de efectividad. Dado que entregamos todas las plantillas y kits de herramientas a expensas del equipo global, los equipos locales ya no tienen que hacer concesiones y elegir entre canales o el tamaño de las campañas."
Edwin Driehuijs, Producto Owner Audience Activation @ Philips Global
Resultados
Philips es capaz de crear, escalar y entregar campañas integrales en todos los mercados sin esfuerzo. Philips pudo reducir el proceso de extremo a extremo de 28 a 8 días hábiles con Cape. Y, los activos adicionales ahora pueden completarse en 2-3 días en comparación con 15 días a través de una agencia creativa.
Philips estima haber ahorrado ya millones de euros con el uso de Cape. La mayoría de las decisiones son guiadas por el equipo global de branding y pueden crear y distribuir inmediatamente todas las creatividades con las especificaciones correctas, alineándose con la estrategia global, la identidad de marca y las regulaciones de contenido. Cape mejoró la efectividad de sus campañas y los procesos operativos.
Piense en un proceso de prueba y aprendizaje mejorado a través de un tiempo de respuesta más rápido, flexibilidad y sin costos incluidos.
20
Anuncios dinámicos por mes
1+
millones de euros ahorrados
6
creación de anuncios 10 veces más rápida que antes
Casos de uso
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