Resumen ejecutivo
Philips opera en tecnología sanitaria, iluminación y electrónica de consumo en más de 100 países, cada uno con sus propias especificaciones de banner, normativas publicitarias y panorama de agencias locales. Localizar manualmente las campañas a esa escala era lento, costoso y cada vez más inviable para los mercados más pequeños. Al asociarse con Cape.io, Philips creó un sistema centralizado de automatización creativa que distribuye automáticamente kits de herramientas globales a cada mercado, eliminando las costosas tarifas de agencia para los mercados más pequeños y reduciendo su proceso de campaña de extremo a extremo de 28 días laborables a 8.
Desafío
Gestionando la complejidad global del Anuncio en más de 100 mercados y regulaciones.
Philips es una corporación multinacional neerlandesa que opera en los sectores de tecnología sanitaria, iluminación y electrónica de consumo en más de 100 países. Sus líneas de productos incluyen iluminación LED, sistemas de imagen médica y monitorización de pacientes, electrodomésticos, productos de cuidado personal y más.
Estar presente en tantos mercados con tantos productos diferentes sí conlleva sus desafíos publicitarios.
Hacer negocios en todos estos mercados y ofrecer diferentes productos en ellos requiere una forma de trabajar ágil. Los nuevos formatos globales deben distribuirse en todos los mercados, que a menudo tienen diferentes especificaciones de banners o normas y regulaciones publicitarias. Las agencias creativas locales pueden tener la experiencia, pero cobran costes elevados por la creación de activos, que incluso podrían superar la rentabilidad.
Especialmente, las campañas de localización, que consumen mucho tiempo, son muy costosas cuando se crean y publican manualmente. Sin mencionar los anuncios para los mercados más pequeños, donde las grandes inversiones en agencias creativas simplemente no son viables.
solución
Cape ofrece una conexión con la biblioteca de assets con toolkits globales que se traducen y distribuyen automáticamente a todos los mercados para los equipos locales o las agencias creativas.
Estos formatos se distribuyen a todos los mercados para que todos los assets cumplan automáticamente con las especificaciones correctas de los banners. Esto es especialmente beneficioso para los mercados más pequeños y su planificación de medios, con todos los toolkits traducidos automáticamente.
El equipo global invierte en plantillas / conceptos y asume costes adicionales de licencias para que los mercados más pequeños puedan utilizarlos sin costes adicionales. Además, ya no tienen que crear sus propios assets, ya que todas las creatividades son creadas de forma centralizada por el equipo global de branding.
Resultados
Philips puede crear, escalar y entregar sin esfuerzo campañas integrales en todos los mercados.
Philips logró reducir el proceso E2E de 28 a 8 días laborables con Cape. Además, los activos adicionales ahora pueden completarse en 2-3 días, en comparación con 15 días a través de una agencia creativa.
Se estima que Philips ya ha ahorrado millones de euros con el uso de Cape. La mayoría de las decisiones están guiadas por el equipo global de branding y pueden crear y distribuir de inmediato todas las creatividades con las especificaciones correctas, alineándose con la estrategia global, la identidad de marca y el cumplimiento de los contenidos. Cape mejoró la efectividad de sus campañas y sus procesos operativos.
Piensa en un proceso de test & learn mejorado gracias a tiempos de entrega más rápidos, flexibilidad y sin costes incluidos
Philips
Venta minorista en línea
Sede central
Ámsterdam, Países Bajos
Tamaño de la empresa
Empresa
Equipos involucrados
Equipos de marca in-house
Equipos de Ad Ops
Agencias de Creativos
We not only save a great deal of money and work more quickly with Cape.io, it's also about effectiveness. Since we deliver all templates and toolkits at the expense of the global team, local teams no longer have to make concessions and choose between channels or size of campaigns.
We not only save a great deal of money and work more quickly with Cape.io, it's also about effectiveness. Since we deliver all templates and toolkits at the expense of the global team, local teams no longer have to make concessions and choose between channels or size of campaigns.
Edwin Driehuijs
Activación de Audiencias del Product Owner
