Resumen ejecutivo
HEMA, una conocida marca minorista neerlandesa, necesitaba una forma escalable de apoyar la reapertura de cientos de tiendas con campañas localizadas. Con cuatro a cinco aperturas de tiendas cada semana, el proceso manual de crear anuncios impresos y para redes sociales adaptados para cada ubicación llevaba mucho tiempo, era costoso y requería coordinación entre varios equipos. Al implementar la automatización creativa de Cape.io, HEMA centralizó todas las entradas de campaña en un único feed y automatizó la producción tanto de anuncios impresos como de anuncios para redes sociales. Esto permitió a la marca generar creatividades específicas por ubicación para periódicos y campañas de Meta con un esfuerzo manual mínimo. El resultado es un flujo de trabajo totalmente optimizado que redujo el tiempo de creación de campañas de 20 horas por semana a solo 30 minutos, al mismo tiempo que mejoró la coherencia y liberó a los equipos para centrarse en el trabajo estratégico.
Desafío
Mientras HEMA se prepara para abrir cientos de tiendas en los próximos años, aprovecha Cape Creative Automation para agilizar la creación de campañas para redes sociales y medios impresos.
Este cambio ahorra tiempo, reduce costos y garantiza la coherencia en todos sus canales publicitarios.
Las rápidas reaperturas de tiendas de HEMA, con un promedio de cuatro a cinco cada semana, requieren una campaña única y adaptada para cada nueva tienda. Antes, garantizar que cada tienda tuviera su propia campaña añadía una carga de trabajo y una complejidad significativas. Este proceso implicaba comunicaciones constantes de ida y vuelta, una inversión considerable de dinero y consumía alrededor de cuatro horas por campaña.
Los anuncios impresos eran especialmente intensivos en recursos, ya que necesitaban briefs separados para el copy, la información de ubicación y los formatos de anuncio de cada periódico.
solución
HEMA centraliza la información de las tiendas, el texto del anuncio y los detalles del producto en un feed de contenido y actualiza todos los datos semanalmente.
A partir de esta fuente central, Cape Creative Automation genera automáticamente anuncios impresos adaptados a las especificaciones de cada periódico, según lo facilitado por la agencia de HEMA, Magna.
Además, Cape Creative Automation crea anuncios para redes sociales en formatos de story y 1:1, dirigiéndose al público adecuado en Meta con una segmentación geográfica precisa.
Resultados
Ahora, Hema tiene una creación de campañas 40 veces más rápida
La carga de trabajo para crear anuncios impresos se ha reducido significativamente. Con la apertura de cuatro a cinco tiendas por semana, el proceso de campaña requería anteriormente unas 20 horas semanales distribuidas en tres departamentos.
Ahora, esta automatización reduce el tiempo dedicado a solo media hora para un único departamento por semana, ya que los demás departamentos ya no necesitan colaborar.
Este proceso optimizado permite que los equipos de campaña, diseño y paid advertising de HEMA se concentren en tareas de mayor valor.
Hema
Venta minorista en línea
Sede central
Ámsterdam, Países Bajos
Tamaño de la empresa
Empresa
Equipos involucrados
Equipos de marca in-house
Equipos de Ad Ops
Agencias de Creativos
Leontien Boere
Channel Marketeer
Galería
Activos de campaña y outputs creativos a través de canales y mercados.
Soluciones de Cape.io utilizadas
Nuestras soluciones modulares se pueden combinar para dar soporte a cada etapa del flujo de trabajo de su campaña, desde la producción creativa y validación hasta la publicación y entrega.
