Hema
caso de éxito
Executive summary
HEMA, una conocida marca minorista neerlandesa, necesitaba una forma escalable de apoyar la reapertura de cientos de tiendas con campañas localizadas. Con cuatro a cinco aperturas de tiendas cada semana, el proceso manual de crear anuncios impresos y para redes sociales adaptados para cada ubicación llevaba mucho tiempo, era costoso y requería coordinación entre varios equipos. Al implementar la automatización creativa de Cape.io, HEMA centralizó todas las entradas de campaña en un único feed y automatizó la producción tanto de anuncios impresos como de anuncios para redes sociales. Esto permitió a la marca generar creatividades específicas por ubicación para periódicos y campañas de Meta con un esfuerzo manual mínimo. El resultado es un flujo de trabajo totalmente optimizado que redujo el tiempo de creación de campañas de 20 horas por semana a solo 30 minutos, al mismo tiempo que mejoró la coherencia y liberó a los equipos para centrarse en el trabajo estratégico.
Desafío
Mientras HEMA se prepara para abrir cientos de tiendas en los próximos años, aprovecha Cape Creative Automation para agilizar la creación de campañas para redes sociales y medios impresos.
Este cambio ahorra tiempo, reduce costos y garantiza la coherencia en todos sus canales publicitarios.
Las rápidas reaperturas de tiendas de HEMA, con un promedio de cuatro a cinco cada semana, requieren una campaña única y adaptada para cada nueva tienda. Antes, garantizar que cada tienda tuviera su propia campaña añadía una carga de trabajo y una complejidad significativas. Este proceso implicaba comunicaciones constantes de ida y vuelta, una inversión considerable de dinero y consumía alrededor de cuatro horas por campaña.
Los anuncios impresos eran especialmente intensivos en recursos, ya que necesitaban briefs separados para el copy, la información de ubicación y los formatos de anuncio de cada periódico.
Solución
HEMA centraliza la información de las tiendas, el texto de los anuncios y los detalles de los productos en un feed de contenido y actualiza todos los datos de forma semanal.
A partir de esta fuente central, Cape genera automáticamente anuncios impresos adaptados a las especificaciones de cada periódico, según lo proporcionado por la agencia Magna de HEMA.
Además, Cape Creative Automation crea anuncios en redes sociales en formatos story y 1:1, dirigiéndose al público adecuado en Meta con una segmentación por ubicación precisa.
Resultados
La carga de trabajo para crear anuncios impresos se ha reducido significativamente. Con cuatro a cinco aperturas de tiendas por semana, el proceso de campaña antes llevaba unas 20 horas a la semana entre tres departamentos.
Ahora, esta automatización reduce el tiempo dedicado a solo media hora para un departamento por semana, ya que los otros departamentos ya no necesitan colaborar.
Este proceso optimizado permite que los equipos de campaña, diseño y publicidad de pago de HEMA se centren en tareas de mayor valor.
Hema
Venta minorista en línea
Sede central
Ámsterdam, Países Bajos
Tamaño de la empresa
Empresa
Equipos involucrados
In-house brand teams
Ad Ops teams
Creative Agencies
This solution saves hours of work for two departments every week. We knew that Cape was able to automate the social campaigns for us, but the fact that they built the print solution for us was the real bonus here.
This solution saves hours of work for two departments every week. We knew that Cape was able to automate the social campaigns for us, but the fact that they built the print solution for us was the real bonus here.
Leontien Boere
Channel Marketeer
