Resumen ejecutivo
Essent, un destacado proveedor de energía neerlandés, necesitaba una forma escalable de promocionar la energía solar mediante mensajes muy relevantes y específicos por ubicación, sin depender de cookies. Las configuraciones de campaña tradicionales no podían seguir el ritmo de unas condiciones meteorológicas en constante cambio ni de la necesidad de personalización localizada. Al implementar la automatización creativa de Cape.io, Essent creó una campaña dinámica basada en feeds y alimentada por datos meteorológicos en tiempo real. Mediante una API meteorológica conectada, la marca genera y actualiza automáticamente casi 400 creatividades al día, calculando el ahorro solar proyectado por ubicación y mostrándolo en formatos de anuncios sincronizados como leaderboards y skyscrapers. Esta configuración permite una optimización continua, ajustes creativos en vivo y la entrega totalmente automatizada de campañas a través de DV360 y Campaign Manager.
Essent
caso de éxito
Desafío
Essent comenzó a usar Cape Creative Automation para su nueva campaña basada en feed.
Para promocionar sus servicios de energía verde, Essent necesitaba anuncios muy relevantes que atrajeran a su público objetivo. ¿Qué hay más transparente que mostrar ingresos en tiempo real basados en el pronóstico meteorológico real de tu ubicación?
Essent promueve la energía sostenible, en particular la energía solar, en medio de la creciente importancia de las soluciones ecológicas. Al destacar ubicaciones específicas y sus condiciones meteorológicas relevantes, Essent les asegura a los clientes la sostenibilidad y la rentabilidad de la energía solar. Essent necesitaba que estos anuncios fueran actuales, automatizados y específicos para cada ubicación.
Solución
Ahora, Essent tiene una API de weatherfeed conectada que contiene una lista de ciudades con el pronóstico correspondiente para los próximos días.
Esto incluye: el total de horas que brilla el sol, y la temperatura mínima y máxima. Essent luego calcula cuánto dinero pueden ahorrar sus clientes por día de acuerdo con este forecast. El feed de salida se actualiza automáticamente cada noche, para que los anuncios se mantengan lo más actualizados posible, y luego puedan publicarse en DV360 y/o Campaign Manager. ¿Quieres experimentar con variaciones de texto o color? Puedes cambiar estos elementos mientras la campaña está activa, de modo que puedas seguir el rendimiento por variación.
Las variaciones display incluyen un formato leaderboard y skyscraper, presentando anuncios interconectados en sitios web. El skyscraper cuenta con un termómetro que muestra la temperatura local, mientras que el leaderboard pronostica ahorros de energía solar para los próximos cuatro días.
Resultados
Essent ahora se ahorra muchas complicaciones con casi 400 creatividades basadas en feeds que se actualizan automáticamente cada día.
Un resultado importante para display es que Essent ahora muestra dos anuncios diferentes, pero interconectados, al mismo tiempo. Ahora tampoco hace falta usar varios feeds para complicar las cosas, ya que ambos están conectados al mismo feed que se actualiza a diario.
Industria
Energía y servicios públicos
Sede central
Den Bosch, Países Bajos
Tamaño de la empresa
Empresa
Equipos involucrados
Equipos de marca in-house
Equipos de Ad Ops
Telco
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Juego
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Viajar
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