Pizza de Nueva York
La pizza de Nueva York aprovecha anuncios hiperlocales y totalmente automatizados para mejorar el rendimiento de la franquicia.
Pizza de Nueva York, una cadena de comida rápida líder en los Países Bajos, se dirige a los clientes locales utilizando una segmentación precisa por ubicación y edad a través de anuncios automatizados.
Su proceso de campaña completamente automatizado garantiza promociones rápidas y hiperlocales, manteniendo la coherencia de la marca y impulsando un crecimiento significativo en las ventas en más de 300 ubicaciones.
Desafío
Antes de usar Cape, New York Pizza enfrentó desafíos significativos en su publicidad en línea. En 2020, cambiaron a plataformas de medios en línea e implementaron una segmentación por tienda.
Cada tienda gestionaba su propio presupuesto de marketing basado en el volumen de ventas y las contribuciones de los franquiciados. Sin embargo, manejar manualmente las campañas para más de 300 sucursales con diferentes estrategias de segmentación era propenso a errores y caótico, especialmente con 1.2 millones de reajustes de presupuesto por año.
Además, ofrecer seis campañas diferentes mensualmente a las franquicias hacía que mantener la consistencia de la marca fuera difícil, y analizar el desempeño de las campañas era casi imposible sin automatización.
Solución
NYP trabaja con Netprofiler como su agencia y utiliza Cape para una configuración completamente automatizada que incluye un mapeo de feed avanzado y publicación automática en todas las plataformas deseadas.
Esta solución permite una segmentación precisa por ubicación y edad, y facilita la gestión de estado de anuncios, presupuestos y tiempos de campaña.
El mapeo de feeds también está integrado en las plantillas creativas, vinculando elementos como video, ubicación y precio a líneas de feed específicas. Los franquiciados pueden indicar su participación por campaña en una hoja de datos e ingresar sus datos relevantes en esa hoja. Los cambios en el feed desencadenan automáticamente actualizaciones, con anuncios localizados publicados directamente en la plataforma de anuncios.
“Con la asistencia de la herramienta de Cape, podemos configurar de manera eficiente de cinco a seis campañas distintas cada mes para las 300 tiendas de NYP. Las características dinámicas que ofrece la herramienta también nos permiten hacer ajustes rápidos a los anuncios durante las campañas. Esta combinación de eficiencia y flexibilidad ha mejorado significativamente nuestro proceso de gestión de campañas.”
Robert de Zeeuw, Pizza de Nueva York
Resultados
Con Cape, New York Pizza y Netproflier ahora generan 18,000 anuncios dinámicos por mes, ofrecen múltiples promociones de marca y actualizan automáticamente los presupuestos para cada tienda y promoción.
Estos cambios han impulsado un crecimiento significativo en las ventas, superando los esfuerzos anteriores fuera de línea y los puntos de referencia de la industria.
Al automatizar tareas manuales, Netprofiler ahora dedica un 55% menos de tiempo en la configuración y ajustes de campañas, aumentando los experimentos mensuales cinco veces. La automatización en campañas sociales redujo el CPC en un 11%, generando más tráfico dentro de los presupuestos existentes.
También mejoraron el valor promedio de los pedidos, la tasa de conversión y la retención de clientes mientras redujeron el costo por pedido.
18 mil
Anuncios dinámicos por mes
55%
Menos tiempo dedicado a la configuración y ajustes de la campaña
5x
Más experimentos por mes
Casos de uso
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