Synthèse opérationnelle
Manutan, l'un des principaux distributeurs de produits utilitaires et industriels aux Pays-Bas et en Belgique, avait besoin d'une manière plus intelligente de promouvoir des produits saisonniers exactement au bon moment. La demande des consommateurs pour ses gammes de produits dépend fortement de la météo, mais changer manuellement les publicités en fonction des prévisions changeantes n'était ni scalable ni précis. En s'associant à Cape.io, Manutan a mis en place un écosystème publicitaire entièrement automatisé, déclenché par la météo - en injectant en temps réel les températures locales et les noms des villes directement dans des créations dynamiques, dans 7 villes ciblées, sans aucune intervention manuelle.
Manutan
success story
Défi
Manutan est un distributeur de premier plan de produits utilitaires, proposant une vaste gamme d’articles répondant aux besoins des entreprises comme des consommateurs.
Avec une multitude de produits allant des équipements industriels aux essentiels saisonniers, leur catalogue est vaste. Présente aux Pays-Bas et en Belgique, Manutan a constaté que la demande des consommateurs est fortement influencée par les conditions locales, ce qui nécessitait une approche plus intelligente et plus agile de la publicité digitale.
Le principal obstacle était la forte dépendance des gammes de produits aux conditions météorologiques extrêmes. Manutan avait besoin d’un moyen de promouvoir les bons produits au moment exact où ils devenaient pertinents pour le consommateur. Plus précisément, l’objectif était de :
Cibler les 6 plus grandes villes des Pays-Bas, ainsi que Bruxelles.
Éliminer l’effort manuel consistant à changer les annonces en fonction de prévisions météorologiques changeantes.
Accroître la pertinence en affichant la température locale exacte dans la création publicitaire afin de générer un engagement immédiat pendant les pics des mois d’été et d’hiver.
Solution
Grâce à Cape Creative Automation, Manutan a mis en place via Meta une stratégie sophistiquée d’automatisation de flux dynamiques, faisant le lien entre la météorologie en temps réel et les vitrines digitales.
Cela repose sur des déclencheurs basés sur des conditions - les annonces passent automatiquement de "on" à "off" en fonction de la météo locale, mise à jour selon les prévisions quotidiennes afin de garantir la précision. Manutan utilise également des dynamic creative templates avec Template Designer et a développé trois thèmes visuels distincts - gel, soleil et pluie. Le feed utilise des données dynamiques pour injecter le nom précis de la ville et la température actuelle dans la bannière, créant ainsi une expérience personnalisée pour les utilisateurs de chacune des sept villes ciblées.
Résultats
Automatiser la publicité réactive à la météo pour une pertinence en temps réel.
En passant de placements statiques à un écosystème automatisé et sensible à la météo, Manutan a mis en place une présence publicitaire en direct qui évolue au rythme de l’environnement :
Automatisation totale : L’utilisation de Cape.io a permis une gestion entièrement automatisée, sans intervention, tout en conservant un contrôle total sur leur stratégie publicitaire.
Pertinence renforcée : Avec 6 variantes uniques actuellement diffusées, les clients voient des produits qui répondent à leurs problèmes immédiats.
Précision du marché : Pénétration réussie des principaux hubs sur les marchés NL et BE grâce à des messages localisés qui résonnent avec le climat spécifique de chaque ville.
Industrie
Online retail
Siège social
Den Dolder, Pays-Bas
Taille de l'entreprise
marché intermédiaire
Équipes impliquées
Équipes créatives in-house
Équipes Ad Ops
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