Résumé analytique
Ubisoft, l'un des plus grands éditeurs de jeux vidéo au monde, devait diffuser sa plus grande campagne jamais réalisée pour Assassin's Creed Shadows sur le numérique, la TV connectée et la télévision linéaire dans plusieurs pays simultanément. La gestion de centaines d'actifs sur les marchés internationaux impliquait des processus de validation complexes, des flux d'activation difficiles à suivre et une charge administrative considérable. En s'associant à Cape.io aux côtés des agences média et de création Deluxe et Publicis, Ubisoft a rationalisé l'ensemble de la campagne en utilisant Cape Creative Automation et Cape Advanced TV, garantissant que chaque actif localisé soit livré sur la bonne plateforme, au bon format, à temps et sans erreur.
Défi
L’activation de campagnes publicitaires mondiales peut être extrêmement complexe, entraînant des retards, un manque de transparence et une hausse vertigineuse des coûts.
C’était le cas pour Ubisoft. Leurs campagnes sont des opérations complexes, menées dans plusieurs pays, avec de nombreux éléments à coordonner, des processus d’activation difficiles à suivre sur le digital, la TV connectée et la télévision linéaire, ainsi que des processus de validation locaux. Cela avait par le passé conduit à de la confusion, à des données de campagne difficiles à analyser et à un travail manuel fastidieux.
Avec de nombreux acteurs à travers le monde, la livraison de centaines d’assets prenait beaucoup de temps, de petites modifications ayant de grands effets en cascade. S’appuyer sur des documents et des échanges par e-mail pour gérer en interne les specs et les fichiers digitaux devenait un énorme défi.
Avec certaines campagnes d’envergure très médiatisées, l’équipe marketing était déterminée à résoudre ce problème et à rationaliser l’activation des campagnes.
solution
Permettre une exécution fluide des campagnes mondiales grâce à un partenariat interfonctionnel.
C'est là que Cape.io, en partenariat avec les agences de création et médias du producteur de jeux, Deluxe et Publicis, a commencé à travailler de manière interfonctionnelle pour partager leur connaissance des exigences multi-territoires et leur expertise dans l'exécution de campagnes internationales.
Cela a été possible grâce à :
Une excellente connaissance du domaine et locale de Cape Managed Service, qui a géré les validations au Royaume-Uni, en France et en Espagne, systématisé les conventions de nommage, la gestion des campagnes et les instructions des diffuseurs - garantissant ainsi qu'aucun temps d'antenne ne soit manqué et que les assets soient distribués sur les bonnes plateformes au bon format à travers le monde
La plateforme de Diffusion publicitaire Cape Advanced TV ainsi que ses flux de Contrôle qualité (QC) et d'activation directe - s'assurant que les bons fichiers étaient envoyés à la bonne étape du flux de campagne en utilisant les spécifications correctes
Le partenaire de Cape.io Comcast Technology Solutions et leur plateforme de Diffusion publicitaire Adfusion conçue pour l'écosystème de diffusion américain
Le partenariat stratégique avec The TEAM Companies, nos collègues ayant géré les besoins de validation en Amérique du Nord et facilité la diffusion d'assets TV et numériques accessibles
Des rapports sur la progression et le statut des assets, des preuves de livraison et des volumes destinés aux parties prenantes clés
L'expertise et l'agilité de nos équipes qui ont réduit le nombre de révisions et amélioré les livraisons « conformes dès la première fois », ce qui a permis d'accélérer la mise sur le marché
Lancer des campagnes aux États-Unis peut s'avérer difficile, car la publicité télévisée y fonctionne différemment du reste du monde. Par exemple, le pays compte plus de chaînes de télévision que le reste du monde réuni. Cape.io a travaillé en partenariat avec Comcast Technology Solutions et The TEAM Companies pour garantir un processus fluide.
Cape.io a conseillé Ubisoft sur les conventions de nommage et la topologie des données - simplifiant la chaîne d'approvisionnement et s'assurant que les exigences individuelles des territoires locaux étaient communiquées du marketing à la production et à l'activation média. Des efforts ont été déployés pour valider les plans médias afin de confirmer que les assets en notre possession étaient conformes aux dernières exigences des éditeurs.
C'est cette approche sur mesure qui permet à Cape.io de se démarquer. Grâce à une équipe de gestion de compte dédiée qui a pris une part active en offrant un accompagnement et une expertise à chaque étape pour rendre la campagne plus efficace - Cape.io a allégé la charge d'Ubisoft et de ses agences.
Résultats
Réduire le chaos opérationnel et améliorer la précision de la diffusion des campagnes mondiales.
Cape.io a permis de réduire massivement le chaos des communications par e-mail, la gestion des feuilles de calcul, les temps d'arrêt et les retards dans le processus, ce qui s'est traduit par une diffusion précise et en temps voulu de tous les éléments localisés sur les canaux TV et digitaux.
De la gestion des spécifications à la diffusion digitale, Cape.io a apporté sérénité et confiance à l'équipe d'Ubisoft et à ses agences, en leur offrant une vue précise et centralisée de ce qui a été envoyé et où.
Ubisoft
Jeux vidéo
Siège social
Saint-Mandé, France
Taille de l'entreprise
Entreprise
Équipes impliquées
Équipes de marque in-house
Équipes Ad Ops
Agences Créatives
Éditeurs & Diffuseurs
Bailey Gutierrez
Directeur, Global Brand Operations
Solutions Cape.io utilisées
Nos solutions modulaires peuvent être combinées pour accompagner chaque étape de votre workflow de campagne, de la production créative et la validation jusqu'à la publication et la diffusion.
