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Lancement de Assassin's Creed Shadows par Ubisoft

Lancement de Assassin’s Creed Shadows, la plus grande campagne de Ubisoft à ce jour, a été une collaboration épique… de San Francisco à Paris en passant par Londres

Défi

Les campagnes de marketing pour le lancement de jeux peuvent impliquer beaucoup de travail administratif, y compris le suivi des informations à travers divers documents et fournisseurs. Gérer les spécifications et les fichiers sur différentes plateformes était un défi, mais nous pensions qu'il pourrait y avoir un moyen plus facile de travailler — et Cape.io a dépassé nos attentes.
Katherine Bamford, Sr Manager - Opérations Créatives de Marque Mondiale, Ubisoft

Activer des campagnes publicitaires mondiales peut être extrêmement compliqué, entraînant des retards, un manque de transparence et des coûts en spirale.

C'était le cas pour Ubisoft. Leurs campagnes sont complexes, des affaires multi-pays avec beaucoup de pièces mouvantes, des processus d'activation difficiles à suivre à travers le numérique, la TV connectée et la télévision linéaire, et des processus de validation locaux. Cela avait par le passé conduit à de la confusion, des données de campagnes difficiles à analyser et un travail manuel fastidieux.

Avec de nombreux intervenants dans le monde entier, la livraison de centaines de ressources prenait beaucoup de temps, avec de petits changements ayant de grands effets d'entraînement. S'appuyer sur des documents et des communications par e-mail pour gérer les spécifications numériques et les fichiers en interne devenait un énorme défi.

Avec certaines campagnes de grande envergure, l'équipe marketing était déterminée à résoudre ce problème et à rationaliser l'activation des campagnes.

Screenshot from Assassin's Creed Shadows

Solution

Je ne peux pas dire assez de bonnes choses sur notre gestion de compte avec Cape.io. Ils ont été si généreux avec leur expertise, facilitant une collaboration incroyable entre toutes les parties prenantes et organisant même un sommet à Londres avec différentes équipes Ubisoft et des partenaires externes.
Katherine Bamford, Sr Manager - Opérations créatives de marque mondiale, Ubisoft

C’est ici que Cape.io, en partenariat avec les agences créatives et médias du producteur de jeux, Deluxe et Publicis, a commencé à travailler en collaboration pour partager leur connaissance des exigences multi-territoires et leur expertise dans l'exécution de campagnes internationales

Cela a été rendu possible grâce à :

Une excellente connaissance du domaine et locale de Cape Managed Service qui a traité les autorisations au Royaume-Uni, en France et en Espagne, systématisé les conventions de dénomination, la gestion des campagnes et les instructions des diffuseurs — s’assurant qu’aucun temps d’antenne n’a été manqué et que les ressources ont été distribuées sur les bonnes plateformes au bon format à travers le monde
La plateforme de diffusion publicitaire Cape Advanced TV et ses flux de travail de Contrôle qualité (QC) et direct/activateur — veillant à ce que les fichiers corrects soient envoyés à la bonne partie du flux de campagne en utilisant les bonnes spécifications
Le partenaire de Peach, Comcast Technology Solutions et leur plateforme de diffusion publicitaire Adfusion conçue pour l'écosystème de diffusion américain
Le partenariat stratégique avec The TEAM Companies, nos collègues ont géré les besoins d'autorisation en Amérique du Nord et ont facilité les livraisons de ressources TV et numériques accessibles
Les rapports sur les progrès et le statut des ressources, la preuve de livraison et les volumes aux parties prenantes essentielles
L’expertise et l'agilité de nos équipes qui ont réduit le nombre de révisions et amélioré les livraisons

Résultats

Assassins Creed Shadows a été notre plus grande campagne jamais réalisée, mais grâce à Peach, nous savions que nous pouvions la gérer. Peach nous a aidés à atteindre nos objectifs d'exploiter toutes les opportunités pour atteindre les joueurs là où ils s'attendraient à voir Ubisoft. Par le passé, cela n'était pas toujours possible en raison de l'énorme charge administrative des campagnes omnicanales mondiales, mais Peach a résolu cela pour nous — et nous a donné un plan directeur pour les futures campagnes.
Bailey Gutierrez, Directeur, Opérations Globales de Marque, Ubisoft

Cape.io a créé une réduction massive des communications par e-mail chaotiques, de la gestion des feuilles de calcul, des temps d'arrêt et des retards dans le processus, résultant en la livraison de tous les actifs localisés à travers les diffusions et le numérique, précisément et à temps.

Avec tout, de la gestion des spécifications à la livraison numérique, Cape.io a fourni tranquillité d'esprit et confiance à l'équipe Ubisoft et leurs agences, leur donnant une vue précise et centralisée de ce qui a été envoyé et où.

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