Résumé analytique
Essent, un important fournisseur d’énergie néerlandais, avait besoin d’un moyen évolutif de promouvoir l’énergie solaire à l’aide de messages très pertinents et spécifiques à la localisation, sans dépendre des cookies. Les configurations de campagne traditionnelles ne parvenaient pas à suivre le rythme des conditions météorologiques en constante évolution ni à répondre au besoin de personnalisation locale. En mettant en œuvre la creative automation de Cape.io, Essent a créé une campagne dynamique, basée sur des flux de données et alimentée par des données météo en temps réel. Grâce à une API météo connectée, la marque génère et met automatiquement à jour près de 400 créations par jour, en calculant les économies solaires projetées par emplacement et en les affichant sur des formats publicitaires synchronisés tels que des leaderboards et des skyscrapers. Cette configuration permet une optimisation continue, des ajustements créatifs en direct et une diffusion de campagne entièrement automatisée via DV360 et Campaign Manager.
Défi
Essent a commencé à utiliser Cape Creative Automation pour sa nouvelle campagne basée sur le feed.
Afin de promouvoir ses services d'énergie verte, Essent avait besoin de publicités très pertinentes qui plaisaient à son public cible. Quoi de plus transparent que d'afficher des gains en temps réel basés sur les prévisions météo réelles de votre emplacement ?
Essent promeut l'énergie durable, en particulier l'énergie solaire, dans un contexte où les solutions écologiques prennent de plus en plus d'importance. En mettant en avant des emplacements spécifiques et leurs conditions météorologiques pertinentes, Essent garantit à ses clients la durabilité et la rentabilité de l'énergie solaire. Essent avait besoin que ces publicités soient actuelles, automatisées et adaptées à chaque emplacement.
solution
Désormais, Essent dispose d’une API weatherfeed connectée qui contient une liste de villes avec la prévision correspondante pour les jours à venir.
Cela comprend : le nombre total d’heures d’ensoleillement, ainsi que la température minimale et maximale. Essent calcule ensuite combien d’argent ses clients peuvent économiser par jour en fonction de cette prévision. Le flux de sortie est automatiquement actualisé chaque nuit, afin que les annonces restent aussi à jour que possible, puis puissent être publiées sur DV360 et/ou Campaign Manager. Vous voulez tester des variations de texte ou de couleur ? Vous pouvez les modifier pendant que la campagne est en ligne, afin de suivre les performances par variation.
Les variations Display incluent un format leaderboard et skyscraper, présentant des annonces interconnectées sur des sites web. Le skyscraper affiche un thermomètre indiquant la température locale, tandis que le leaderboard prévoit les économies réalisées grâce à l’énergie solaire sur les quatre prochains jours.
Résultats
Essent gagne désormais beaucoup de temps et évite bien des tracas grâce à près de 400 créations basées sur des flux, automatiquement mises à jour chaque jour.
Un résultat important pour l'affichage est qu'Essent montre désormais en même temps deux publicités différentes, mais interconnectées. Il n'est désormais plus nécessaire d'utiliser plusieurs flux pour compliquer les choses, puisqu'elles sont toutes deux reliées au même flux, mis à jour quotidiennement.
Essent
Énergie et services publics
Siège social
Bois-le-Duc, Pays-Bas
Taille de l'entreprise
Entreprise
Équipes impliquées
Équipes de marque in-house
Équipes Ad Ops
Galerie
Les assets de campagne et les créations sur l'ensemble des canaux et des marchés.
Solutions Cape.io utilisées
Nos solutions modulaires peuvent être combinées pour accompagner chaque étape de votre workflow de campagne, de la production créative et la validation jusqu'à la publication et la diffusion.
