Essentiel
Essent révolutionne la publicité avec des campagnes basées sur la météo en temps réel
Essent a commencé à utiliser Cape pour leur nouvelle campagne basée sur un flux afin de promouvoir leurs services d'énergie verte. Essent a besoin d'annonces hautement pertinentes qui plaisent à leur public cible. Quoi de plus transparent que de montrer les gains en temps réel basés sur les prévisions météorologiques réelles de votre emplacement ?
Défi
Essent promeut l'énergie durable, en particulier l'énergie solaire, face à l'importance croissante des solutions respetueuses de l'environnement. En mettant en avant des lieux spécifiques et leurs conditions météorologiques pertinentes, Essent assure à ses clients la durabilité et le rapport coût-efficacité de l'énergie solaire. L'utilisation de publicités basées sur des flux adaptées aux adresses PR des clients élimine le besoin de cookies. Essent exige que ces publicités soient actuelles, automatisées et spécifiques à la localisation. Les variations d'affichage incluent un format de leaderboard et de skyscraper, présentant des publicités interconnectées sur les sites web. Le skyscraper affiche un thermomètre indiquant la température locale, tandis que le leaderboard prévoit les économies réalisées grâce à l'énergie solaire au cours des quatre prochains jours.
Solution
L'API météo connectée contient une liste de villes avec les prévisions accessoires pour les jours à venir. Cela inclut : le nombre total d'heures d'ensoleillement, ainsi que la température minimale et maximale, afin que vous puissiez calculer la moyenne. Essent calcule ensuite combien d'argent leurs clients peuvent économiser par jour selon ces prévisions. Le flux de sortie est automatiquement actualisé chaque nuit, afin que les annonces restent aussi à jour que possible, et peuvent ensuite être publiées sur DV360 et/ou Campaign Manager. Vous souhaitez expérimenter avec des variations de texte ou de couleur ? Vous pouvez les modifier pendant que la campagne est en cours, afin de suivre les performances par variation.
Résultats
La publicité basée sur les flux peut nécessiter beaucoup de travail, surtout lorsque vous travaillez avec divers flux qui doivent être mis à jour constamment, tout comme vos annonces. Heureusement, Essent maintenant évite beaucoup de tracas avec presque 400 créations basées sur les flux qui sont automatiquement mises à jour chaque jour.
Un résultat important pour l'affichage est qu'Essent affiche maintenant deux annonces différentes, mais interconnectées à la fois.
De plus, pas besoin de plusieurs flux pour compliquer les choses, car ils sont tous deux connectés au même flux qui est mis à jour quotidiennement. Essent montre qu'avec une grande idée, la saisie correcte de données contextuelles et l'automatisation, et un peu d'aide de Cape, vous pouvez être super pertinent.
400
Annonces dynamiques par mois
100 %
Annonces en temps réel
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