Le guide pratique de Cape.io pour diffuser des publicités de TV connectée et linéaires au Royaume-Uni et en Irlande

Cet article a été initialement publié sur le site web de Peach. Pour en savoir plus, consultez le rebranding de Peach à Cape.io.

Besoin d'envoyer des publicités TV connectée et linéaires au Royaume-Uni et en République d'Irlande (ROI) ? Peach est là pour vous accompagner grâce à notre guide étape par étape.

Lorsque vous travaillez sur une campagne publicitaire et réalisez un plan média pour le Royaume-Uni et l'Irlande, vous devez prendre en compte un certain nombre d'éléments et respecter plusieurs processus.

1. Délais 

Pour diffuser des publicités à la télévision, vous devrez vous enregistrer auprès des organismes de validation et de CARIA bien avant l'heure de diffusion. Prévoyez un minimum de 5 semaines pour être certain de ne pas manquer votre diffusion.

2. Validation (Clearance)

Les plans média qui incluent des activités pour le Royaume-Uni et la ROI exigent que vous gériez la validation auprès des organismes obligatoires appropriés.

• Les publicités pour le Royaume-Uni sont approuvées par Clearcast 

• Les publicités pour la ROI sont validées en fonction des chaînes sur lesquelles elles sont diffusées, RTE et/ou Virgin, ainsi que Clearcast si des chaînes britanniques sont diffusées en Irlande.

3. Codes de déontologie publicitaire

Vos publicités devront respecter les codes publicitaires du Royaume-Uni, qui sont les règles destinées aux annonceurs, aux agences et aux propriétaires de médias (déterminées par le Committee of Advertising Practice (CAP) et le Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP)). En savoir plus…

Les codes de la ROI sont appliqués et publiés par l'Advertising Standards Authority for Ireland. En savoir plus…

4. Livraison des publicités

Les diffuseurs exigent que la livraison des publicités TV connectée et linéaires soit effectuée via un partenaire agréé, comme Peach.
Créez un compte en vous inscrivant chez nous. Une fois configuré, il est facile de passer commande sur Peach Connect — regardez cette vidéo pour en savoir plus.

5. Exigences de format

Peach Connect est conçu pour vous faciliter la vie : vous pouvez ainsi importer un seul fichier XDCAM, en utilisant les spécifications Peach pour le Royaume-Uni/la ROI, et nous nous chargerons de tous les transcodages et exigences de mise en page nécessaires pour les diffuseurs.

Votre publicité devra inclure un document d'identification ou « slate » (une section présentant les informations au début de la publicité). Obtenez plus d'informations sur comment créer un « slate »…

Si vous avez besoin que l'import se fasse au format AVC Intra ou ProRes, faites-le nous savoir et nous pourrons faire l'ajustement.

6. ID de Clock number 

Chaque publicité doit avoir un identifiant unique qui, au Royaume-Uni, est appelé un Clock number. Pour plus d'informations sur la façon dont cet identifiant est généré et sur la nomenclature, nous avons créé cette page utile sur les clock numbers.

Pour l'Irlande, nous suggérons que les publicités soient validées par Clearcast pour les chaînes appartenant à des groupes britanniques (même si vous ne diffusez qu'en ROI), et par RTE & VMS en Irlande.

Nous garantissons que vos publicités seront conservées par le diffuseur pendant 3 mois. Après ce délai, vous devrez peut-être les fournir à nouveau s'il y a de nouvelles réservations pour la même publicité.

7. Instructions des diffuseurs

Les destinations linéaires et BVOD au Royaume-Uni nécessitent des « instructions » (des informations qui incluent la date et l'heure auxquelles une publicité doit être diffusée et si elle a été validée). Celles-ci sont envoyées via CARIA.

Pour la ROI, la méthode préférée pour communiquer les instructions de campagne est également CARIA, bien que vous puissiez envoyer des communications directement à RTE & VMS.

8. Délais de distribution des diffuseurs

La plupart des diffuseurs peuvent accepter les publicités deux jours ouvrés complets avant la date de diffusion, mais il existe des exceptions :

• Les jours fériés ont une incidence sur les dates limites, assurez-vous donc de vérifier auprès de notre équipe pour obtenir les détails 

• Sky Adsmart nécessite 7 jours ouvrés

• Les publicités BVOD nécessitent 5 jours ouvrés 

• Finecast requiert impérativement 10 jours ouvrés

9. Publicité inclusive

Le Royaume-Uni est engagé en faveur de la publicité accessible. Nous vous recommandons de sous-titrer votre publicité pour les personnes sourdes et malentendantes et, lorsque les diffuseurs le permettent, d'inclure des audiodescriptions pour les personnes malvoyantes. 

Pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles vous devriez rendre votre publicité inclusive, veuillez lire ce guide pour les spécialistes du marketing de l'ISBA (Guidance for Marketers from ISBA). Vous pouvez organiser cela avec notre équipe et notre partenaire de sous-titrage, Adtext.

10. Musique 

Si vous utilisez de la musique dans vos publicités, vous aurez besoin d'informations telles que la piste de la bibliothèque musicale, l'interprète, l'éditeur, etc., afin d'obtenir la validation (voir « Validation » ci-dessus). Il est essentiel d'inclure les détails relatifs à la musique sur les instructions de diffusion en Irlande.

Peach Plus : simplifiez la livraison et la validation

Tous les services ci-dessus peuvent également être gérés par notre équipe Peach Plus.

Peach Plus accompagne les agences et les annonceurs à travers le monde pour s'assurer que les publicités sont parfaitement conformes et livrées aux bonnes destinations. Grâce à notre grande expérience, nous sommes votre interlocuteur privilégié pour acheminer vos publicités au bon endroit, au bon moment et dans le bon format. Si vous êtes intéressé, contactez-nous.