Guide pratique de Cape.io pour diffuser des publicités TV connectée et linéaires au Royaume-Uni et en Irlande
10 étapes pour diffuser votre annonce à la télévision
Ceci a été initialement publié sur le site Web de Peach. Pour en savoir plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io.
Besoin d'envoyer des publicités TV connectée et linéaires au Royaume-Uni et en République d'Irlande (ROI) ? Peach est à vos côtés avec notre guide étape par étape.
Lors de la réalisation d'une campagne publicitaire et de l'exécution d'un plan média pour le Royaume-Uni et l'Irlande, il y a un certain nombre de choses à considérer et de processus à respecter.
1. Délais
Pour diffuser des publicités à la télévision, vous devez vous inscrire auprès des organismes de contrôle et CARIA bien à l'avance. Donnez-vous un minimum de 5 semaines pour vous assurer de ne pas manquer la diffusion.
2. Clairement
Les plans médias qui incluent des activités pour le Royaume-Uni et le ROI nécessitent que vous gériez l'approbation via les organismes obligatoires appropriés.
Les publicités UK sont approuvées par Clearcast
Les publicités ROI sont approuvées selon les chaînes sur lesquelles elles sont diffusées sur RTE et/ou Virgin et Clearcast si des chaînes britanniques diffusent en Irlande.
3. Codes de Publicité
Vos publicités devront respecter les Codes de publicité britanniques, règles pour les annonceurs, agences et propriétaires de médias (déterminées par le Committee of Advertising Practice (CAP) et le Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP)). En savoir plus…
Les Codes du ROI sont appliqués et publiés par l'Advertising Standards Authority for Ireland. En savoir plus…
4. Livraison des publicités
Les diffuseurs exigent que les livraisons de publicités TV connectée et linéaires soient traitées par un partenaire approuvé, comme Peach.
Créez un compte en vous enregistrant chez nous. Une fois configuré, il est facile de passer une commande sur Peach Connect — consultez cette vidéo pour en savoir plus.
5. Exigences de format
Peach Connect est conçu pour vous faciliter la vie, afin que vous puissiez télécharger un seul fichier XDCAM, en utilisant les spécifications Peach UK/ROI, et nous nous occuperons de tous les transcodages et exigences de mise en page nécessaires pour les diffuseurs.
Votre publicité devra inclure une « ardoise » — (une section montrant des informations au début de la publicité). Obtenez plus d'informations sur comment créer une ardoise…
Si vous avez besoin du téléchargement en AVC Intra ou ProRes, faites-le nous savoir et nous pouvons faire l'ajustement.
6. Identifiants de numéro de Publicité
Chaque publicité doit avoir un identifiant unique qui, au Royaume-Uni, s'appelle un numéro de Publicité. Pour plus d'informations sur la façon dont l'identifiant est généré et la convention de dénomination, nous avons créé cette page utile sur les numéros de publicité.
Pour l'Irlande, nous suggérons que les publicités soient approuvées par Clearcast pour les chaînes détenues par le Royaume-Uni (même si vous ne diffusez qu'en ROI), et RTE & VMS en Irlande.
Nous garantissons que vos publicités seront conservées par le diffuseur pendant 3 mois. Après cette période, vous devrez peut-être les fournir à nouveau, s'il y a de nouvelles réservations pour la même publicité.
7. Instructions du diffuseur
Les destinations linéaires UK et BVOD nécessitent des « instructions » (informations contenant la date et l'heure à laquelle une publicité doit être diffusée et si elle a été approuvée). Celles-ci sont envoyées via CARIA.
Pour le ROI, la méthode préférée pour communiquer les instructions de campagne est également via CARIA, bien que vous puissiez envoyer des communications directement à RTE & VMS.
8. Délais des diffuseurs
La plupart des diffuseurs peuvent accepter les publicités deux jours ouvrables complets avant la date de diffusion, mais il y a des exceptions :
Les jours fériés affectent les délais, vérifiez donc auprès de notre équipe pour en connaître les détails
Sky Adsmart nécessite 7 jours ouvrables
Les publicités BVOD nécessitent 5 jours ouvrables
Finecast doit avoir 10 jours ouvrables
9. Publicité inclusive
Le Royaume-Uni s'engage à promouvoir une publicité accessible. Nous vous recommandons de sous-titrer votre publicité pour les personnes sourdes ou malentendantes et, lorsque cela est pris en charge par les diffuseurs, d'inclure des descriptions audio pour les personnes malvoyantes.
Pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles vous devriez rendre votre publicité inclusive, veuillez lire ce guide pour les marketeurs de l'ISBA. Vous pouvez organiser cela avec notre équipe et notre partenaire de sous-titrage, Adtext.
10. Musique
Si vous utilisez de la musique dans vos publicités, il vous faudra des informations telles que le titre de la bibliothèque, l'interprète, l'éditeur, etc. afin d'obtenir une approbation (voir ‘Approbation’ ci-dessus). Il est essentiel d'inclure les détails de la musique dans les instructions de rotation irlandaises.
Peach Plus : simplifier la livraison et l'approbation
Tous les services ci-dessus peuvent également être gérés par notre équipe Peach Plus.
Peach Plus soutient les agences, annonceurs à travers le monde pour s'assurer que les publicités soient entièrement conformes et livrées aux bonnes destinations. Avec une richesse de connaissances, nous sommes votre référence pour faire parvenir vos publicités au bon endroit, au bon moment et dans le bon format. Si vous êtes intéressé, contactez-nous.
