Nous GUIDONS vers 2023 et au-delà… Le Sommet de l’Industrie de la Publicité

Ceci a été initialement publié sur le site Web de Peach. Découvrez-en plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io.

Janvier est le mois des prédictions et des tendances de l'industrie pour l'année à venir et pour découvrir ce qui est tendance ou non de la part de ceux dont la voix compte. Pour conclure les événements de l'industrie de janvier, nous avons assisté à LEAD - Le Sommet de l'Industrie Publicitaire organisé par Association de Publicité, IPA, et ISBA et animé par la présentatrice et journaliste Nina Hussain. Ici, Rosanna Head partage ses principales conclusions de la journée :

Le #LEAD2023 de cette année a été un sommet exceptionnel de l'industrie réunissant le monde de la publicité et de la politique pour discuter des enjeux politiques, sociaux et économiques auxquels l'industrie est confrontée, les grands sujets étant : le pipeline de compétences et de talents, le ralentissement économique et comment nous construisons un avenir durable.

Présentations clés :

Michelle Donelan, Secrétaire d'État au Digital, aux Médias Culturels et au Sport, a ouvert l'événement avec une adresse qui a abordé sa décision de ne pas privatiser Channel 4 après avoir examiné le cas commercial de sa vente, basée sur l'importance de le maintenir en propriété publique, 'avec des réformes pour contribuer à sa durabilité et sa liberté commerciale.' Donelan a déclaré que la vision et les priorités clés du gouvernement pour notre secteur incluent ; promouvoir et soutenir les industries créatives, embrasser l'innovation technologique, suivre la publicité illégale avec le projet de loi sur la sécurité en ligne, et soutenir l'autorégulation que l'industrie fait si bien, pour ne citer que quelques exemples. 

Son dernier point était que le DCMS soutient l'ensemble de l'industrie, alors que nous concentrons nos énergies sur une chose ; donner aux gens les compétences pour participer, créer des emplois et construire des carrières et des programmes de formation.

Alessandra Bellini, CCO, Tesco, et Présidente de l'Association de Publicité, a parlé avec passion de l'importance de la publicité et l'a comparée à une étude et une représentation de la nature humaine ; pourquoi nous faisons ce que nous faisons et comment nous le faisons. Bellini a plaidé pour que l'industrie continue de travailler vers une plus grande confiance et inclusivité et que c'est tout notre travail de prendre la responsabilité et d'aborder ces questions de front. Elle a aussi abordé notre besoin d'augmenter les talents et le mouvement continu vers un environnement de travail plus flexible.

Julian Douglas, PDG International & Vice-Président, VCCP, et Président de l'IPA, a parlé des prix d'efficacité de l'IPA et du succès de la Campagne Hospitality Rising. Il a salué la capacité de l'industrie à embrasser les innovations technologiques et l'importance de l'exploration en technologie, en particulier autour de l'IA et des approches plus durables de la production, c'est-à-dire les studios de production virtuels.

Margaret Jobling, CMO de NatWest et Présidente de l'ISBA, s'est concentrée sur la durabilité, l'importance des équipes et de la culture dans la publicité - et comment nous devons tous être efficaces et efficients. La conversation sur le coût de la vie a conduit à la façon dont les marques peuvent nous aider en tant que consommateurs à naviguer dans la crise économique.

Thèmes clés: 

Pipeline de Compétences et de Talents

Tout le monde qui a parlé à LEAD a cité la crise et la pénurie de talents dans l'industrie et comment il doit y avoir un effort combiné pour faire plus pour inviter de nouveaux talents, avec un focus parallèle pour retenir les talents actuels et initier de nouveaux programmes et opportunités pour une discussion saine sur DE&I.

Quelques liens intéressants :

• Association de Publicité - Rapport sur les Talents

• BRiM - une initiative pour améliorer la représentation des personnes noires dans le marketing - la discussion autour de cela a été l'une des sessions les plus inspirantes pour moi

• Le Rapport All In - Plan d'Action All In - aborder l'inclusion des talents noirs, handicapés et de la classe ouvrière

Porteurs de Culture - L'Avènement de la Vidéo de Forme Courte

'La vidéo de forme courte est la force la plus puissante parmi les audiences jeunes' 

Nick Baughan, Directeur des Partenaires Commerciaux, Meta 

Baughan a parlé de la manière dont les chiffres de la vidéo de forme courte sont explosifs, avec plus de 140 milliards de vues de reels par jour et plus d'un milliard partagé par jour sur Meta. Cette augmentation de vues a été corroborée par Zaid Al-Qassab, Directeur Marketing, Channel 4, qui a cité une augmentation similaire des statistiques de vues par jour, avec Baughan appelant cette tendance 'Porteurs de Culture'. De plus, Al-Qassab a partagé comment la nouvelle marque numérique de Channel 4, Channel 4.0 - une chaîne de contenu jeune de forme courte - croît de manière exponentielle.

Le Rôle de l'Industrie dans l'Économie Neutre en Carbone 

Sebastian Munden, Président, Ad Net Zero, a abordé le rôle de l'industrie dans la réalisation de l'objectif Net Zero alors que nous examinons comment nous abordons cela et réfléchissons à la manière dont nos stratégies de durabilité s'alignent sur le cas commercial plus large. SKY et les personnes de Serious Tissues ont partagé une étude de cas soutenant cette session.

Vous pouvez aller en ligne pour consulter le guide Ad Net Zero, mais peut-être dans un premier temps, suivre 'Les cinq choses à faire maintenant' de Seb - un excellent point de départ pour tous :

Crédit du diapositive à Sebastian Munden, Président, Ad Net Zero.

Crédit photo à ©BronacMcNeill