Nous GUIDER vers 2023 et au-delà… Le sommet de l'industrie de la Publicitaire

Cet article a été initialement publié sur le site de Peach. Pour en savoir plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io, cliquez ici.

Le mois de janvier est traditionnellement propice aux prédictions et tendances du secteur pour l'année à venir, l'occasion de découvrir les sujets brûlants et ceux qui le sont moins grâce aux voix influentes du milieu. Pour clore les événements professionnels de janvier, nous avons assisté au LEAD - The Advertising Industry Summit , proposé par l' Advertising Association, l' IPA et l' ISBA, et animé par la journaliste et présentatrice Nina Hussain. Rosanna Head partage ici ses principaux enseignements de cette journée :

L'édition #LEAD2023 de cette année a été un sommet sectoriel extraordinaire réunissant le monde de la publicité et de la politique pour échanger sur les enjeux politiques, sociaux et économiques auxquels notre industrie fait face. Les grands sujets abordés étaient : le vivier de compétences et de talents, le ralentissement économique, et la manière de construire un avenir durable.

Présentations clés :

Michelle Donelan, Secrétaire d'État au Digital, à la Culture, aux Médias et au Sport, a ouvert l'événement par un discours évoquant sa décision de ne pas privatiser Channel 4 après avoir réexaminé le dossier commercial de sa vente, s'appuyant sur l'importance de son maintien dans le giron public, « avec des réformes pour l'aider à renforcer sa viabilité et sa liberté commerciale ». Donelan a précisé que la vision et les priorités clés du gouvernement pour notre secteur incluent, entre autres : la promotion et le soutien des industries créatives, l'adoption de l'innovation technologique, le suivi de la publicité illégale grâce au projet de loi sur la sécurité en ligne (Online Safety Bill), et le soutien à l'autorégulation que le secteur applique avec brio.

Son dernier point soulignait que le DCMS soutient l'ensemble du secteur, car nous canalisons nos énergies vers un seul objectif : donner aux gens les compétences nécessaires pour nous rejoindre, créer des emplois, et développer des carrières et des programmes de formation.

Alessandra Bellini, Directrice Commerciale de Tesco et Présidente de l'Advertising Association, a partagé avec passion son point de vue sur l'importance de la publicité et l'a comparée à une étude et une mise en scène de la nature humaine : pourquoi nous faisons ce que nous faisons et comment nous le faisons. Bellini a plaidé en faveur d'un secteur toujours plus digne de confiance et inclusif, estimant qu'il appartient à chacun de nous de s'approprier ces enjeux et de les affronter de front. Elle a également évoqué notre besoin de développer les talents et la transition continue vers un environnement de travail plus flexible.

Julian Douglas, PDG International & Vice-Président de VCCP et Président de l'IPA, a parlé des IPA effectiveness awards et du succès de la Hospitality Rising Campaign. Il a salué la capacité de l'industrie à adopter les innovations technologiques et l'importance de l'exploration technologique, en particulier autour de l'IA et d'approches de production plus durables, comme les studios de production virtuelle.

Margaret Jobling, directrice marketing de NatWest et présidente de l'ISBA, s'est concentrée sur le développement durable, l'importance des équipes et de la culture dans la publicité - et sur notre besoin mutuel d'efficacité et d'efficience. Le débat sur le coût de la vie a également abordé la manière dont les marques peuvent nous aider, en tant que consommateurs, à traverser la crise économique.

Sujets clés :

Vivier de Compétences et de Talents

Chaque intervenant du sommet LEAD a évoqué la crise et la pénurie de talents au sein de notre industrie, soulignant la nécessité d'un effort conjoint pour encourager de nouveaux profils à nous rejoindre, tout en veillant parallèlement à retenir les talents actuels et à lancer de nouveaux programmes et opportunités pour nourrir un débat sain autour de la Diversité, Équité et Inclusion (DE&I).

Quelques liens intéressants :

• Advertising Association - Rapport sur les Talents

• BRiM - une initiative pour améliorer la représentation des personnes noires dans le marketing - le débat à ce sujet a été pour moi l'une des sessions les plus inspirantes

• Le rapport All In - Plan d'action All In - lutter pour l'inclusion des talents noirs, handicapés et issus des classes populaires

Vecteurs de culture - L'essor de la vidéo au format court

« Le format vidéo court est la force la plus puissante auprès des jeunes publics »

Nick Baughan, Directeur des Partenaires Commerciaux, Meta

Baughan a expliqué que la croissance des vidéos au format court est explosive, avec plus de 140 milliards de vues quotidiennes pour les Reels et plus d'un milliard de partages par jour sur Meta. Cette hausse du nombre de vues a également été confirmée par Zaid Al-Qassab, Directeur Marketing de Channel 4, qui a partagé des statistiques d'évolution quotidiennes similaires, incitant Baughan à qualifier cette tendance de « vecteur de culture ». De plus, Al-Qassab a partagé le succès exponentiel de la nouvelle marque exclusivement numérique de Channel 4, Channel 4.0 , une chaîne de contenus courts destinée aux jeunes.

Le Rôle de l'Industrie Publicitaire dans une Économie Zéro Carbone

Sebastian Munden, Président d'Ad Net Zero, s'est exprimé sur le rôle du secteur dans l'atteinte de la neutralité carbone, alors que chacun de nous s'interroge sur son approche globale et cherche à aligner ses stratégies de développement durable à ses objectifs d'affaires. SKY et l'équipe de Serious Tissues ont partagé une étude de cas en soutien à cette session.

Vous pouvez consulter le guide Ad Net Zero en ligne, mais pour commencer, pourquoi ne pas suivre les « Cinq actions à faire dès maintenant » préconisées par Sébastien - un excellent point de départ pour nous tous :

Crédit diapositive : Sebastian Munden, Président d'Ad Net Zero.

Crédit photo : ©BronacMcNeill