Executive summary
La KNVB, l'associazione calcistica nazionale dei Paesi Bassi, aveva bisogno di un modo scalabile per aiutare quasi 800 club locali a gestire campagne di reclutamento, mantenendo al contempo un brand nazionale coerente. La maggior parte dei club non disponeva delle competenze e delle Risorse necessarie per creare materiali di marketing efficaci, rendendo la localizzazione manuale inefficiente e incoerente. Implementando Cape Creative Automation, la KNVB ha creato una piattaforma centralizzata in cui i club possono accedere a modelli pre-approvati e personalizzare facilmente elementi chiave come i dettagli locali. Grazie ai controlli di input integrati e all'onboarding guidato, anche gli utenti non esperti possono lanciare campagne che rimangono perfettamente in linea con il brand. Questo approccio consente alla KNVB di trasformare un unico concetto di campagna centrale in centinaia di variazioni localizzate, aumentando la partecipazione, semplificando i flussi di lavoro e migliorando il coinvolgimento dei giovani giocatori e dei loro genitori.
Sfida
Ampliare una campagna di marketing nazionale su centinaia di organizzazioni locali raramente è solo una questione di portata - è una questione di controllo, coerenza e usabilità.
Per la KNVB, attivare quasi 800 club di calcio nei Paesi Bassi significava trovare un modo per bilanciare una forte identità di marca unificata con l’esigenza di rilevanza locale.
Per dare più potere ai team di marketing locali, garantire la coerenza delle campagne pur adattandole alle sfumature locali è fondamentale. La KNVB, con quasi 800 club in tutto il paese, si è trovata ad affrontare la sfida di mantenere l’identità del marchio consentendo ai club di personalizzare le campagne. Molti club non disponevano delle competenze o delle risorse per creare campagne efficaci in modo დამოუკიდente, rendendo la ricreazione manuale dei concetti centrali inefficiente e spesso poco efficace. La KNVB aveva bisogno di una strategia che unisse la visione nazionale con la rilevanza locale.
soluzione
Con Cape Creative Automation, KNVB ha creato un ambiente online a cui tutte le società partecipanti possono accedere.
Ogni società dispone del proprio account utente secondario con i relativi template per le proprie creatività, sempre allineati all’identità del brand. La funzionalità di convalida dell’input garantisce che i team di marketing locali possano modificare solo quegli elementi della campagna che sono essenziali per il tocco locale. Con l’invito per l’ambiente viene fornito anche un video tutorial, per garantire che tutti possano iniziare senza troppa fatica.
Risultati
KNVB collega ora centinaia di club di calcio in tutti i Paesi Bassi a modelli di campagna predefiniti.
Ciò che inizia come un singolo concept di campagna può ora tradursi in 800 campagne diverse. I campaign manager non devono più localizzare centinaia di campagne, né scambiarsi innumerevoli email avanti e indietro - basta una sola interfaccia per governarle tutte. Con Cape Creative Automation, KNVB ha ottenuto il meglio di entrambi i mondi: la creazione di concept di campagna centralizzati e la personalizzazione da parte dei club locali. La localizzazione crea un'elevata rilevanza per il pubblico di riferimento, con conseguente maggiore coinvolgimento!
KNVB
Atletica e ricreazione
Sede centrale
Zeist, Paesi Bassi
Dimensioni aziendali
Impresa
Team coinvolti
Team di brand in-house
Maarten de Backer
Project Lead
Galleria
Asset di campagna e output creativi attraverso canali e mercati.
Soluzioni Cape.io utilizzate
Le nostre soluzioni modulari possono essere combinate per supportare ogni fase del flusso di lavoro delle tue campagne, dalla produzione e validazione dei creativi fino alla pubblicazione e alla delivery.
