Federazione Calcistica dei Paesi Bassi (KNVB)
KNVB potenzia il marketing locale di centinaia di club calcistici a livello nazionale.
La KNVB, l'associazione calcistica dei Paesi Bassi, desidera che il calcio sia accessibile e divertente per tutti. I club calcistici sono sempre alla ricerca di giovani nuovi membri, quindi quale modo migliore di farlo se non con una campagna accattivante in collaborazione con i club locali? Quello di cui abbiamo bisogno: un ottimo concept, un modo intuitivo per localizzare le campagne e un hub centrale a cui tutti i club possono accedere.
Sfida
Per potenziare i team di marketing locali, assicurare la coerenza delle campagne pur accogliendo le sfumature locali è fondamentale. La KNVB, con quasi 800 club a livello nazionale, affronta la sfida di mantenere l'identità del marchio permettendo ai club di personalizzare le campagne. Molti mancano dell'esperienza o delle risorse per creare campagne efficaci in modo autonomo. La riproduzione manuale dei concetti centrali è inefficiente e spesso inefficace. KNVB ricerca strategie che fondano la visione nazionale con la rilevanza locale.
I concetti centrali delle campagne devono risuonare localmente per coinvolgere efficacemente i giovani appassionati di calcio. Tutti i club dovrebbero essere in grado di personalizzare facilmente le campagne con branding e informazioni accurate, semplificando il processo anche per gli utenti inesperti.
Soluzione
Con Cape, la KNVB ha creato un ambiente online accessibile a tutti i club partecipanti. Ogni club dispone di un proprio sottoconto utente con i modelli appropriati per le loro creazioni, che sono sempre in linea con l'identità del marchio. La funzionalità di validazione dell'input garantisce che i team di marketing locale possano modificare solo gli elementi della campagna essenziali per il tocco locale.
Con l'invito all'ambiente viene fornito un video istruttivo per garantire che tutti possano iniziare senza troppi sforzi.
"Il nostro obiettivo era collegare quanti più club possibile alla nostra campagna. La nostra esperienza ci insegna che i club devono avere il percorso più semplice possibile. Quando non devono preoccuparsi della campagna per il loro club, aumenta la probabilità che partecipino. Con Cape abbiamo creato un'accesso facilitato per i club, permettendo loro di gestire una campagna locale rivolta a nuovi genitori e bambini, attraverso il nostro stile centrale 'Giocare come Orange'."
Maarten de Backer - Responsabile del Progetto presso KNVB
Risultati
KNVB ora collega centinaia di club calcistici nei Paesi Bassi a modelli di campagna preimpostati. Quello che inizia come un singolo concetto di campagna può ora dar luogo a 800 campagne diverse. Non più manager di campagne stressati che devono localizzare centinaia di campagne, o inviare innumerevoli email avanti e indietro, ma un'unica interfaccia per gestirle tutte. Localizza le tue campagne e rendile super rilevanti in un batter d'occhio, e dai potere ai tuoi stabilimenti locali. Con Cape, KNVB ha ottenuto il meglio di entrambi i mondi: la creazione di concetti di campagne centrali e la personalizzazione da parte dei club locali. Creare grandi momenti di brand o di campagna senza perdere il tocco locale. La localizzazione crea alta rilevanza per il pubblico di riferimento, il che si traduce in un migliore coinvolgimento!
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