Wehkamp
storia di successo
Executive summary
Wehkamp, il più grande grande magazzino online dei Paesi Bassi, aveva bisogno di un modo scalabile per gestire i frequenti aggiornamenti delle campagne mantenendo il pieno controllo creativo su pubblicità di alta qualità e orientate allo stile di vita. Con 38 campagne rinnovate ogni settimana, la produzione tradizionale basata su feed creava limitazioni nella formattazione, nell'accuratezza del layout e nella flessibilità creativa. Implementando l’automazione creativa di Cape.io, Wehkamp ha costruito un flusso di lavoro ibrido che combina input strutturati basati su feed con un controllo creativo post-produzione modificabile. Questo consente al brand di generare centinaia di annunci personalizzati in formati social, display e video, perfezionando comunque ogni asset prima della pubblicazione. Il risultato è un sistema altamente efficiente e flessibile che supporta il rapido turnover delle campagne senza compromettere la qualità visiva o la coerenza del brand.
Sfida
Wehkamp, il più grande grande magazzino online dei Paesi Bassi, ha scelto l'automazione basata su feed per avere un controllo migliore sulle loro campagne rinnovate ogni settimana.
Tuttavia, volevano comunque mantenere piena libertà creativa sul risultato dei loro annunci. Con Cape.io sono riusciti a trovare il giusto equilibrio tra campagne basate su feed e immagini lifestyle perfette al pixel per tutti i loro annunci!
La produzione creativa basata su feed è ideale per campagne rapide, ma può portare a problemi con vari formati e sfondi a partire da una singola riga Excel. Ad esempio, parole troppo lunghe per i formati mobile, colori del pulsante CTA non corrispondenti o immagini ritagliate in modo poco armonioso possono creare risultati indesiderati, limitando la libertà creativa.
Questo è stato impegnativo per Wehkamp, il più grande grande magazzino online dei Paesi Bassi, che si affidava a soluzioni basate su feed per gestire il suo ampio inventario. Wehkamp voleva usare questo feed per creare centinaia di annunci personalizzati, mantenendo comunque piena libertà creativa. Inoltre, Wehkamp voleva avere il pieno controllo dell'intera configurazione della campagna, quindi le integrazioni con le piattaforme desiderate erano un requisito imprescindibile.
Soluzione
Abilitare la modifica e l'anteprima in tempo reale di annunci dinamici generati dal feed.
Grazie alla creazione e pubblicazione basate sul feed di Cape Creative Automation, Wehkamp ha eliminato il lavoro ripetitivo e dispendioso in termini di tempo di configurare manualmente annunci per prodotto e collegarli al pubblico target designato. Ora un feed ricco di contenuti genera centinaia di annunci personalizzati che possono essere visualizzati in anteprima in pochi secondi.
Wehkamp può modificare facilmente in tempo reale gli annunci prodotti dal feed con un'anteprima live - anche i video! Wehkamp ha anche automatizzato il processo di pubblicazione, così può pubblicare automaticamente in HTML5 su CM360 - oppure come MP4/JPEG su MFB e altre piattaforme social desiderate.
Risultati
Scalare il rinnovo settimanale delle campagne con un’esecuzione basata su feed completamente automatizzata.
Con 38 campagne che vengono rinnovate ogni settimana, Wehkamp ora beneficia di campagne basate su feed con annunci lifestyle pixel-perfect per tutti i formati display, social e video. Ogni elemento del template può essere modificato separatamente dopo essere stato creato con il feed, consentendo a Wehkamp piena libertà creativa nelle varianti dei suoi annunci.
Quando il processo creativo è terminato, i prodotti vengono collegati automaticamente agli annunci designati e poi pubblicati nelle campagne esistenti sulle piattaforme pubblicitarie di Wehkamp!
Wehkamp
Vendita al dettaglio online
Sede centrale
Zwolle, Paesi Bassi
Dimensioni aziendali
Impresa
Team coinvolti
In-house brand teams
Ad Ops teams
Creative Agencies
Putting so many campaigns live every week without (the right) tooling is a big task, especially since we use so many lifestyle images in our ads that have to look good for every format. Cape has more advanced possibilities than our previous ways of working - we can now edit each feed-produced ad before publishing them!
Putting so many campaigns live every week without (the right) tooling is a big task, especially since we use so many lifestyle images in our ads that have to look good for every format. Cape has more advanced possibilities than our previous ways of working - we can now edit each feed-produced ad before publishing them!
Leontien Boere
Digital Marketeer
