Basic-Fit
成功事例
Executive summary
Basic-Fitは、5つの市場にわたって225万人の会員を抱える、ヨーロッパ最大の低価格フィットネスチェーンです。その規模に対応するには、大量のマーケティング素材を迅速かつ低コストで、さらに複数言語にわたって制作・パーソナライズする必要がありました。代理店への外注は遅く、費用もかさみ、やり取りも多すぎました。Cape.ioを導入したことで、Basic-Fitはクリエイティブ制作を完全に社内化し、各ローカルチームがディスプレイバナーやソーシャル動画素材を数分で作成、パーソナライズ、公開できるようになりました。Google CM360、DV360、Meta全体で、各市場につき最大10種類のキャンペーンバリエーションを同時に配信できます。
挑戦
Basic-Fit はヨーロッパ全域の5つの市場で225万人の会員を擁し、フィットネスを手頃で利用しやすいものにしています。
この規模を実現するには、マーケティング素材を効率的に作成する必要があります。彼らは Cape.io の広告テクノロジーと自動化ツールでこれを管理しています。
Basic-Fit は、フランスやオランダのような多様な市場向けにパーソナライズされたマーケティング素材を作成することに課題を抱えていました。制作を外部委託すると、非効率と高コストにつながり、広範な調整が必要になりました。特にディスプレイバナーの作成は急務で、正確な設定で迅速に制作・公開する必要がありました。
ソリューション
Cape Creative Automationを使用することで、Basic-Fitはディスプレイバナーを簡単に作成、制作、公開、パーソナライズできるようになりました。
このツールはGoogle CM360、DV360、Meta for Businessと連携し、キャンペーンを即座に開始できます。
さらに、今では数分以内に公開されるSNSアセットを迅速に制作しています。
結果
Basic-Fitは現在、市場ごとに最大10種類のキャンペーンバリエーションを、複数のチャネルとフェーズ（touch、tell、sell）に分散して運用しています。
キャンペーンの途中でも広告コンテンツやオファーを更新できるため、広告をより関連性が高く、魅力的なものにできます。地域のクラブ所在地やカウントダウンを追加するなど、広告のパーソナライズも今では簡単に行えます。何より重要なのは、Basic-Fitがマーケティングの主導権を取り戻し、外部エージェンシーへの依存を大幅に減らし、業務効率を高めたことです。
Basic-Fit
陸上競技 & レクリエーション
本社
ホーフトドルプ、オランダ
企業規模
エンタープライズ
関与したチーム
In-house brand teams
Ad Ops teams
Local teams can make adjustments themselves, instead of an agency doing that. This is not only cost efficient, but also much faster. In short: easy, dynamic, personal and quick to market.
Local teams can make adjustments themselves, instead of an agency doing that. This is not only cost efficient, but also much faster. In short: easy, dynamic, personal and quick to market.
Erica van Vonderen - Hahn
マーケティング＆Eコマース ディレクター
