Wehkamp
成功事例
Executive summary
オランダ最大のオンライン百貨店であるWehkampは、高品質でライフスタイル志向の広告に対して完全なクリエイティブコントロールを維持しながら、頻繁なキャンペーン更新を管理できる、拡張性のある方法を必要としていました。毎週38件のキャンペーンを更新する中で、従来のフィードベースの制作では、フォーマット、レイアウトの正確性、クリエイティブの柔軟性に制約がありました。Cape.ioのクリエイティブオートメーションを導入することで、Wehkampは、構造化されたフィードベースの入力と、編集可能なポストプロダクションでのクリエイティブコントロールを組み合わせたハイブリッドなワークフローを構築しました。これによりブランドは、ソーシャル、ディスプレイ、動画フォーマット全体で数百点のパーソナライズ広告を生成しつつ、公開前に各アセットを調整できます。その結果、ビジュアル品質やブランドの一貫性を損なうことなく、迅速なキャンペーン展開を支える、非常に効率的で柔軟なシステムが実現しました。
挑戦
オランダ最大のオンライン百貨店であるWehkampは、毎週更新されるキャンペーンをより適切に管理するために、フィードベースの自動化を採用しました。
しかし、広告の仕上がりについては、依然として完全なクリエイティブの自由を維持したいと考えていました。Cape.ioを使うことで、フィードベースのキャンペーン運用と、すべての広告におけるピクセル単位で完璧なライフスタイル画像表現のちょうど良いバランスを実現できました！
フィードベースのクリエイティブ制作は、スピーディーなキャンペーン運用には最適ですが、Excelの1行だけからさまざまなフォーマットや背景に対応しなければならないため、問題が生じることがあります。たとえば、モバイル向けフォーマットで単語が長すぎたり、CTAボタンの色が合っていなかったり、画像の切り抜きが不自然だったりすると、望ましくない結果を招き、クリエイティブの自由度が制限されます。
これは、膨大な在庫を管理するためにフィードベースのソリューションに依存していた、オランダ最大のオンライン百貨店Wehkampにとって課題でした。Wehkampは、このフィードを使って数百件ものパーソナライズ広告を作成しつつ、完全なクリエイティブの自由も確保したいと考えていました。さらに、Wehkampはキャンペーン全体の設定を完全にコントロールしたかったため、希望するプラットフォームとの連携が必須でした。
ソリューション
動的なフィード生成広告のリアルタイム編集とプレビューを可能にします。
Cape Creative Automationのフィードベースの作成・公開により、Wehkampが商品ごとに広告を手作業で設定し、これを指定のターゲットオーディエンスに紐づけるという、繰り返しで時間のかかる作業は不要になりました。リッチコンテンツのフィードから、数秒でプレビューできるパーソナライズされた広告が数百件生成されます。
Wehkampは、フィードで生成された広告をライブプレビュー付きでリアルタイムに簡単に編集できます。動画も同様です！Wehkampは公開プロセスも自動化したため、HTML5としてCM360に、またはMP4/JPEGとしてMFBやその他の希望するソーシャルプラットフォームに自動公開できるようになりました。
結果
完全自動のフィードベース実行で、毎週のキャンペーン更新をスケール。
毎週更新される38件のキャンペーンにより、Wehkampは今や、display、social、videoのあらゆるフォーマット向けに、ピクセル単位で最適化されたライフスタイル画像広告を備えたフィードベースのキャンペーン運用の恩恵を受けています。フィードで作成された後は、テンプレート内の各要素を個別に編集できるため、Wehkampは広告バリエーションにおいて完全なクリエイティブの自由を得られます。
クリエイティブ作業が完了すると、商品は自動的に指定された広告に紐づけられ、その後Wehkampの広告プラットフォーム上の既存キャンペーンに公開されます！
Wehkamp
オンライン小売
本社
ズヴォレ、オランダ
企業規模
エンタープライズ
関与したチーム
In-house brand teams
Ad Ops teams
Creative Agencies
Putting so many campaigns live every week without (the right) tooling is a big task, especially since we use so many lifestyle images in our ads that have to look good for every format. Cape has more advanced possibilities than our previous ways of working - we can now edit each feed-produced ad before publishing them!
Putting so many campaigns live every week without (the right) tooling is a big task, especially since we use so many lifestyle images in our ads that have to look good for every format. Cape has more advanced possibilities than our previous ways of working - we can now edit each feed-produced ad before publishing them!
Leontien Boere
デジタル Marketeer
