KNVB
KNVBは全国の数百のサッカークラブの地域マーケティングを支援しています
KNVB、オランダのサッカー協会は、サッカーを誰にでもアクセスできて楽しいものにしたいと考えています。サッカークラブは常に若い新しいメンバーを探しているので、地元のクラブとの協力によるクールなキャンペーンでどのようにこれを行うかが重要です。私たちに必要なのは、素晴らしいコンセプト、キャンペーンをローカライズするための直感的な方法、そしてすべてのクラブがアクセスできる中央ハブです。
挑戦
地域のマーケティングチームを強化し、キャンペーンの一貫性を確保しつつ、地域のニーズに対応することが重要です。KNVBは、全国に約800クラブがあり、クラブがキャンペーンを個別化できるようにしながら、ブランドアイデンティティを維持するという課題に直面しています。多くのクラブは効果的なキャンペーンを独立して作成するための専門知識やリソースを欠いています。中央のコンセプトを手動で再作成することは非効率的で、しばしば効果的でありません。KNVBは、全国的なビジョンと地域の関連性を融合させる戦略を模索しています。
中央キャンペーンのコンセプトは、若いサッカー愛好者に効果的に訴求するために地域で共鳴する必要があります。すべてのクラブが簡単にキャンペーンをカスタマイズできるようにし、正確なブランディングと情報を備えて、経験の浅いユーザーでもプロセスを簡素化します。
解決策
ケープを使用することで、KNVBはすべての参加クラブがアクセスできるオンライン環境を作りました。各クラブには、そのブランドアイデンティティに常に沿ったクリエイティブ用のテンプレートを持つ独自のサブユーザーアカウントがあります。入力検証機能により、ローカルマーケティングチームはローカルのタッチに不可欠なキャンペーン要素のみを変更できるようになります。
環境への招待には、誰もがあまり努力せずに開始できるようにするための指示ビデオが含まれています。
"私たちの目標は、できるだけ多くのクラブを私たちのキャンペーンに繋げることでした。私たちの経験では、クラブができるだけシンプルにする必要があります。クラブのためのキャンペーンについて考える必要がないとき、彼らが参加する可能性は高くなります。私たちはCapeを使って、新しい親や子供たちに向けたローカルキャンペーンを実施するための低いハードルを作りました。私たちの中央スタイル「オレンジのように遊ぶ」を通じて。"
マールテン・デ・バッカー - KNVBのプロジェクトリード
結果
KNVBは現在、オランダ全土の何百ものサッカークラブに事前設定されたキャンペーンテンプレートを提供しています。単なる1つのキャンペーンコンセプトから始まり、今では800種類の異なるキャンペーンを生み出すことができます。キャンペーンを何百もローカライズする必要があるストレスを抱えたキャンペーンマネージャーも、無数のメールのやり取りをする必要もありません。ただ1つのインターフェースでそれらすべてを管理します。キャンペーンを瞬時にローカライズし、非常に関連性のある内容にし、地域の施設を力づけましょう。ケープとともに、KNVBは中央キャンペーンコンセプトの創造（創造する）と地域クラブによるパーソナライズを最良の形で実現しました。地域のタッチを失うことなく、素晴らしいブランドやキャンペーンの瞬間を創造してください。ローカリゼーションはターゲットオーディエンスに対して非常に関連性が高く、より良いエンゲージメントを生み出します！
1
月ごとのダイナミック広告
800
クラブ
ユースケース
他のクライアントの成功を確認してください
グローバルブランドがケープを活用してオンラインビジネスの可能性を最大限に引き出し、デジタル成長の目標を実現し、すべての顧客期待を超える方法を発見してください。
不動産
ERA
ERAは、供給と需要を捉えるためにハイパーローカルで完全自動化された広告を使用しています。
旅行
KLM
KLMは、毎年1000件以上のキャンペーンをグローバルに作成・配信するプロセスを効率化しています。
テレコ
KPN
KPNはクリエイティブおよびメディアエージェンシーとの成功したコラボレーションを達成しました。
オンライン小売
ウェカンプ
Wehkampはフィードベースのキャンペーン設定で38のキャンペーンを管理し、ソーシャル、ディスプレイ、ビデオ広告をポストプロダクションでカスタマイズします。
エネルギーと公益事業
エッセン
Essentは、リアルタイムの天候に基づくキャンペーンで広告を革新します
旅行
エールフランス
エールフランスは、簡単なキャンペーンのローカリゼーションとメールソリューションを使って、世界中でデジタルマーケティング活動を最適化しています。
