KNVB

KNVBは全国の数百のサッカークラブの地域マーケティングを支援しています

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800

Clubs

エグゼクティブサマリー

オランダの国家サッカー協会であるKNVBは、一貫したナショナルブランドを維持しながら、約800のローカルクラブが募集キャンペーンを実施できるよう、拡張性のある方法を必要としていました。ほとんどのクラブには、効果的なマーケティング素材を作成するための専門知識やリソース（Resources）が不足していたため、手動でのローカライズは非効率で一貫性のないものでした。Cape Creative Automationを導入することで、KNVBはクラブが事前に承認されたテンプレートにアクセスし、ローカルの詳細情報などの主要な要素を簡単にカスタマイズできる、一元化されたプラットフォームを構築しました。組み込みの入力コントロールとガイド付きのオンボーディングにより、専門家ではないユーザーでも、ブランドイメージを完全に維持したキャンペーンを立ち上げることができます。このアプローチにより、KNVBは1つのセントラルキャンペーンコンセプトを何百ものローカライズされたバリエーションに展開し、参加率を高め、ワークフローを簡素化し、若い選手やその保護者とのエンゲージメントを向上させることが可能になりました。

サッカースタジアムで声援を送る、オレンジ色のオランダ代表KNVBシャツを着たファン

チャレンジ

数百に及ぶ地域組織にまたがって全国規模のマーケティングキャンペーンを展開することは、単に到達範囲の問題であることはほとんどありません。管理、一貫性、使いやすさの問題でもあります。

KNVBにとって、オランダ全土にある約800のサッカークラブを巻き込むことは、強力で統一されたブランド・アイデンティティと、地域ごとの関連性を両立させる方法を見つける必要があるということでした。

ローカルのマーケティングチームを支援するには、地域ごとの細かな違いに配慮しながらキャンペーンの一貫性を保つことが重要です。全国に約800のクラブを抱えるKNVBは、ブランド・アイデンティティを維持しつつ、クラブがキャンペーンを各地域向けにカスタマイズできるようにするという課題に直面していました。多くのクラブは、効果的なキャンペーンを自力で作成するための専門知識やリソースを欠いており、その結果、中央で作成したコンセプトを手作業で再現するのは非効率で、しばしば効果も十分ではありませんでした。KNVBには、全国的なビジョンと地域ごとの関連性を両立させる戦略が必要でした。

ソリューション

Cape Creative Automation を活用して、KNVB は参加するすべてのクラブがアクセスできるオンライン環境を構築しました。

各クラブには独自のサブユーザーアカウントがあり、それぞれのクリエイティブ用テンプレートが用意されているため、ブランドアイデンティティに常に沿った形で運用できます。入力検証機能により、各地域のマーケティングチームは、ローカルらしさを出すうえで重要な要素だけをキャンペーン内で変更できます。環境への招待とあわせて、誰もがあまり手間をかけずに始められるよう、説明動画も提供されます。

結果

KNVBは現在、オランダ全土の数百のサッカークラブを、あらかじめ設定されたキャンペーンテンプレートとつないでいます。

一つのキャンペーンコンセプトから始まったものが、今では800種類ものキャンペーンにつながることがあります。キャンペーン担当者はもう、数百件ものキャンペーンをローカライズしたり、何通ものメールを行き来させたりする必要はありません。すべてを一つのインターフェースで管理できるのです。Cape Creative Automationにより、KNVBは両方のいいとこ取りを実現しました。つまり、中央でのキャンペーンコンセプトの作成と、各地域クラブによるパーソナライズです。ローカライズによってターゲット層に高い関連性が生まれ、その結果、エンゲージメントの向上につながります！

KNVB

陸上競技 & レクリエーション

本社

オランダ、ゼイスト

企業規模

エンタープライズ

関与したチーム

インハウスのブランドチーム

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Our goal was to connect as many clubs as possible to our campaign. Our experience is that clubs have to be made it as simple as possible. When they don’t have to think about the campaign for their club, the chance is bigger that they will participate. With Cape we created this low entry for clubs to run a local campaign to new parents and children, throughout our central style 'Playing like Orange’.