LEADing nas w 2023 rok i dalej… Szczyt Przemysłu Reklamowego

To pierwotnie opublikowano na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.

Styczeń to miesiąc prognoz branżowych i trendów na nadchodzący rok oraz dowiedzenia się, co jest na topie, a co nie, od tych głosów, które się liczą. Aby zakończyć styczniowe wydarzenia branżowe, wzięliśmy udział w LEAD - The Advertising Industry Summit zaprezentowanym przez Advertising Association, IPA i ISBA i prowadzonym przez dziennikarkę i prezenterkę Ninę Hussain. Oto, co Rosanna Head wyniosła jako główne wnioski z tego dnia:

Tegoroczny #LEAD2023 był niezwykłym szczytem branżowym łączącym świat reklamy i polityki, aby omówić polityczne, społeczne i gospodarcze problemy, przed którymi stoi branża, z głównymi tematami takimi jak: umiejętności i pipeline talentów, spowolnienie gospodarcze i jak budujemy zrównoważoną przyszłość.

Kluczowe prezentacje:

Michelle Donelan, Minister Kultury, Mediów i Sportu, otworzyła wydarzenie przemówieniem dotykającym jej decyzji o nieprywatyzowaniu Channel 4 po przeglądzie biznesplanu jego sprzedaży, na podstawie znaczenia jego pozostania w rękach publicznych, 'z reformami wspierającymi jego zrównoważoność i swobodę handlową.' Donelan stwierdziła, że wizja i kluczowe priorytety rządowe dla naszego sektora obejmują; promowanie i wspieranie przemysłów kreatywnych, obejmowanie innowacji technologicznych, śledzenie nielegalnych reklam z Brią Kodeksu Online Safety i wspieranie samoregulacji, którą przemysł tak dobrze wykonuje, to tylko niektóre punkty. 

Jej ostatni punkt to, że DCMS wspiera całą branżę, gdy koncentrujemy nasze wysiłki na jednej rzeczy; dając ludziom umiejętności dołączania, tworzenia miejsc pracy i budowania kariery oraz programów szkoleniowych.

Alessandra Bellini, CCO, Tesco, i Prezydent Advertising Association, mówiła z pasją o znaczeniu reklamy i porownała ją do badania i portretu ludzkiej natury; dlaczego robimy to, co robimy i jak to robimy. Bellini argumentowała za tym, by branża dążyła do większej zaufania i inkluzywności i że to nasze zadanie, aby wziąć na siebie odpowiedzialność i stawić czoła tym problemom. Odnosiła się również do naszej potrzeby zwiększenia talentów i kontynuowanego ruchu w kierunku bardziej elastycznego środowiska pracy.

Julian Douglas, Międzynarodowy CEO i Wiceprezes VCCP, oraz Prezydent IPA, mówił o nagrodach skuteczności IPA oraz sukcesie Kampanii Hospitality Rising. Chwalił zdolność branży do przyjmowania innowacji technologicznych oraz znaczenie eksploracji w dziedzinie technologii, zwłaszcza wokół AI i bardziej zrównoważonych podejść do produkcji, czyli wirtualnych studiów produkcyjnych.

Margaret Jobling, CMO NatWest i Prezydent ISBA, skupiła się na zrównoważoności, znaczeniu zespołów i kultury w reklamie - oraz jak wszyscy musimy być efektywni i skuteczni. Rozmowa o kosztach życia przeszła do tego, jak marki mogą pomóc nam jako konsumentom w nawigacji w kryzysie gospodarczym.

Główne tematy: 

Umiejętności i pipeline talentów

Wszyscy mówcy na LEAD wskazywali na kryzys i niedobór talentów branżowych oraz jak konieczne jest wspólne działanie, aby zrobić więcej, aby zaprosić nowe talenty, z równoczesnym skupieniem by zatrzymać obecne talenty i zainicjować nowe programy i możliwości dla zdrowej dyskusji DE&I.

Niektóre interesujące linki:

• Advertising Association - Raport o talentach

• BRiM - inicjatywa mająca na celu poprawę reprezentacji czarnych osób w marketingu - dyskusja na ten temat była jednym z najbardziej inspirujących sesji dla mnie

• Raport All In - Plan działania All In - zajmujący się inkluzją czarnych, niepełnosprawnych i talentów klasy robotniczej

Nosiciele kultury - Wzrost popularności krótkich form wideo

'Krótkie formy wideo są najpotężniejszą siłą wśród młodszych widzów' 

Nick Baughan, Dyrektor Partnerów Biznesowych, Meta 

Baughan mówił o tym, jak liczby związane z krótkimi formami wideo są niesamowite, z ponad 140 miliardami wyświetleń szpul dziennie i ponad miliardem dziennie udostępnianych na Meta. Ten wzrost liczby wyświetleń został również potwierdzony przez Zaida Al-Qassaba, Szefa Marketingu, Channel 4, który przytoczył podobny wzrost statystyk dziennych wyświetleń, a Baughan nazwał tę tendencję 'Nosicielami kultury'. Ponadto Al-Qassab podzielił się, jak nowa cyfrowo-wiodąca marka Channel 4, Channel 4.0 - młodzieżowy kanał treści krótkometrażowych - rośnie w sposób wykładniczy.

Rola przemysłu w gospodarce Net Zero 

Sebastian Munden, Przewodniczący, Ad Net Zero, poruszył temat roli przemysłu w osiąganiu Net Zero, gdy wszyscy patrzymy na to, jak podejść do tego i rozważyć, jak nasze strategie zrównoważoności są zgodne z szerszym biznesplanem. SKY oraz ekipa z Serious Tissues przedstawiła studium przypadku wspierające tę sesję.

Możesz przejść do sieci, aby zapoznać się z przewodnikiem Ad Net Zero, ale może w pierwszej kolejności, zastosuj się do 'Pięć rzeczy do zrobienia teraz' Sebastiana - świetny punkt wyjścia dla wszystkich:

Podziękowania za slajd do Sebastian Munden, Przewodniczący, Ad Net Zero.

Tytuł zdjęcia do ©BronacMcNeill