Wprowadzając nas w rok 2023 i przyszłość… Szczyt branży reklamowej

Ten post został pierwotnie opublikowany na stronie Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.

Styczeń to miesiąc prognoz branżowych i trendów na nadchodzący rok oraz dowiadywania się, co jest na topie, a co nie, od tych głosów, które mają znaczenie. Na zakończenie styczniowych wydarzeń branżowych wzięliśmy udział w LEAD - The Advertising Industry Summit organizowanym przez Advertising Association, IPA i ISBA, a prowadzonym przez prezenterkę i dziennikarkę Ninę Hussain. Rosanna Head dzieli się tutaj swoimi głównymi wnioskami z tego dnia:

Tegoroczny #LEAD2023 był niezwykłym szczytem branżowym łączącym świat reklamy i polityki w celu omówienia politycznych, społecznych i gospodarczych problemów stojących przed branżą, a głównymi tematami były: pozyskiwanie i rozwój talentów, spowolnienie gospodarcze oraz sposób budowania zrównoważonej przyszłości.

Kluczowe prezentacje:

Michelle Donelan, minister ds. Digital, kultury, mediów i sportu, otworzyła wydarzenie wystąpieniem, w którym nawiązała do swojej decyzji o niefaworyzowaniu prywatyzacji Channel 4 po przeanalizowaniu biznesowego uzasadnienia jego sprzedaży, opierając się na znaczeniu jego pozostania własnością publiczną, „z reformami mającymi na celu zwiększenie jego zrównoważonego rozwoju i swobody komercyjnej”. Donelan stwierdziła, że wizja rządu i kluczowe priorytety dla naszego sektora obejmują m.in. promowanie i wspieranie branż kreatywnych, wdrażanie innowacji technologicznych, śledzenie nielegalnych reklam za pomocą ustawy o bezpieczeństwie online (Online Safety Bill) oraz wspieranie samoregulacji, którą branża radzi sobie tak dobrze. 

Jej ostatnim wnioskiem było to, że DCMS wspiera całą branżę, ponieważ kierujemy naszą energię na jedną rzecz: dawanie ludziom umiejętności dołączenia, tworzenie miejsc pracy oraz budowanie karier i programów szkoleniowych.

Alessandra Bellini, CCO w Tesco i prezes Advertising Association, mówiła z pasją o znaczeniu reklamy i porównała ją do badania i przedstawiania ludzkiej natury; dlaczego robimy to, co robimy i jak to robimy. Bellini przekonywała branżę do dalszych wysiłków na rzecz zwiększenia zaufania i inkluzywności, podkreślając, że naszym wspólnym zadaniem jest wzięcie odpowiedzialności i bezpośrednie stawienie czoła tym wyzwaniom. Podjęła również temat potrzeby zwiększenia talentów oraz ciągłego dążenia do bardziej elastycznego środowiska pracy.

Julian Douglas, międzynarodowy CEO i wiceprezes, VCCP oraz prezes IPA, mówił o nagrodach IPA effectiveness awards i sukcesie kampanii Hospitality Rising Campaign. Pochwalił zdolność branży do wdrażania innowacji technologicznych i znaczenie eksploracji w technologii, szczególnie wokół AI i bardziej zrównoważonych podejść do produkcji, tj. wirtualnych studiów produkcyjnych.

Margaret Jobling, CMO w NatWest i prezes ISBA, skupiła się na zrównoważonym rozwoju, znaczeniu zespołów i kultury w reklamie – oraz na tym, że wszyscy musimy być wydajni i skuteczni. Dyskusja o kosztach życia doprowadziła do tego, jak marki mogą pomóc nam, konsumentom, przejść przez kryzys gospodarczy.

Kluczowe tematy: 

Pozyskiwanie i rozwój talentów

Wszyscy prelegenci na LEAD przywoływali kryzys i niedobór talentów w branży oraz potrzebę połączonych wysiłków, aby robić więcej w celu zapraszania nowych talentów, z równoległym naciskiem na zatrzymanie obecnych talentów oraz inicjowanie nowych programów i możliwości dla zdrowej dyskusji o DE&I.

Kilka ciekawych linków:

• Advertising Association - Raport Talentów

• BRiM - inicjatywa na rzecz poprawy reprezentacji osób czarnoskórych w marketingu - dyskusja na ten temat była dla mnie jedną z najbardziej inspirujących sesji

• Raport All In - Plan Działania All In - walka o włączenie czarnoskórych, niepełnosprawnych i pochodzących z klasy robotniczej talentów

Nośniki Kultury - Wzrost Popularności Krótkich Wideo

„Krótkie formy wideo to najpotężniejsza siła wśród młodszej widowni” 

Nick Baughan, dyrektor ds. partnerów biznesowych, Meta 

Baughan mówił o tym, jak liczba krótkich form wideo gwałtownie rośnie, z ponad 140 miliardami odtworzeń reels dziennie i ponad miliardem udostępnień dziennie na Meta. Ten wzrost liczby wyświetleń potwierdził Zaid Al-Qassab, dyrektor ds. marketingu w Channel 4, który przytoczył podobny wzrost statystyk wyświetleń dziennie, a Baughan nazwał ten trend „Nośnikami Kultury” (Culture Carriers). Ponadto Al-Qassab podzielił się informacją o tym, jak nowa, cyfrowa marka Channel 4 dla młodych, Channel 4.0 - kanał z krótkimi treściami dla młodzieży - rozwija się wykładniczo.

Rola Branży w Gospodarce Zero Netto

Sebastian Munden, przewodniczący Ad Net Zero, omówił rolę branży w osiąganiu celu Net Zero, gdy wszyscy przyglądamy się temu, jak podchodzimy do tej kwestii i rozważamy, jak nasze strategie zrównoważonego rozwoju wpisują się w szerszy kontekst biznesowy. SKY oraz ekipa z Serious Tissues podzielili się studium przypadku wspierającym tę sesję.

Możesz wejść do sieci, aby zapoznać się z przewodnikiem Ad Net Zero, ale być może w pierwszej kolejności skorzystaj z porady Seba „Pięć rzeczy do zrobienia teraz” – świetnego punktu wyjścia dla wszystkich:

Źródło slajdu: Sebastian Munden, przewodniczący, Ad Net Zero.

Autor zdjęcia: ©BronacMcNeill