Sumário executivo
A ERA Belgium, líder de mercado no setor imobiliário belga com mais de 140 escritórios e mais de 600 colaboradores, precisava de uma forma mais inteligente de executar campanhas imobiliárias hiperlocais no Meta e no Google para uma rede crescente de corretores independentes.
Gerir anúncios em centenas de localizações, com preços dinâmicos, dois idiomas e segmentação ao nível do código postal, tornava a criação manual de anúncios propensa a erros e impossível de dimensionar.
Ao implementar o Cape Creative Automation com uma configuração totalmente baseada em feeds, a ERA Belgium permite agora que 65 corretores criem, personalizem e publiquem de forma autónoma anúncios localizados, sem necessidade de qualquer experiência na plataforma, produzindo 200 anúncios dinâmicos por mês com 100% de criação e distribuição automatizadas.
Desafio
Gerenciando campanhas imobiliárias hiperlocais em escala.
A ERA Belgium, um player importante no crescente setor imobiliário da Europa, tem como alvo compradores e vendedores locais com anúncios hiperlocais usando localizações por código postal. Com um processo de criação e publicação totalmente automatizado, eles podem garantir uma abordagem de campanha rápida e hiperlocal para mostrar casas em bairros específicos.
A ERA Belgium enfrentou um desafio ao gerenciar seu Meta Ads Manager e Google Ads para exibir várias campanhas de propriedades.
Gerenciar inúmeras casas, localizações, públicos-alvo e preços dinâmicos de compra/venda representa um risco de erros manuais. O fato de a demanda superar a oferta também adiciona complexidade. Encontrar uma abordagem escalável para alcançar potenciais vendedores tornou-se crucial. A ERA buscou usar o direcionamento por código postal para ampliar seu mercado e exibir casas à venda ou vendidas recentemente, incentivando os moradores a venderem também.
solução
Campanhas simplificadas por código postal com automação de feed.
Usando o Cape Creative Automation, a ERA criou campanhas baseadas em feed com todas as especificações do anúncio, incluindo imagem, endereço, cidade e detalhes do corretor imobiliário. Os corretores podem personalizar as descrições dos anúncios, mantendo a consistência da marca e adicionando informações locais. Os anúncios são atualizados continuamente e publicados automaticamente assim que os dados mudam no feed.
Os feeds processam datas de validade e condições especiais, garantindo que os anúncios e grupos de anúncios estejam consistentemente atualizados. Com segmentação pré-definida baseada em distância, os anúncios alcançam de forma consistente o comprador ou vendedor certo, apoiados pela inclusão de dois idiomas para cada imóvel.
Resultados
Simplificando a gestão de campanhas multi-canal para 65 corretores
A ERA agora permite que 65 corretores façam a gestão de anúncios sociais e de display de forma simples, alinhando-se com as diretrizes de marca da ERA. Mesmo aqueles sem experiência prévia em publicidade online e plataformas de anúncios podem agora configurar facilmente novos anúncios e adicionar um toque local.
A publicação automatizada cross-platform elimina a necessidade de intermediários com a sede, poupando tempo enquanto cria uma grande escala de anúncios altamente relevantes, localizados e com um visual consistente.
ERA
Imóveis
Sede
Sint-Niklaas, Bélgica
Tamanho da empresa
Médio mercado
Equipes envolvidas
Equipes de marca in-house
Equipes de Ad Ops
Galeria
Ativos de campanha e entregas criativas em diferentes canais e mercados.
Soluções Cape.io utilizadas
As nossas soluções modulares podem ser combinadas para apoiar todas as fases do workflow da sua campanha, desde a produção criativa e validação até à publicação e entrega.
