Sumário executivo
A ERA Belgium, líder de mercado no setor imobiliário belga, com mais de 140 escritórios e mais de 600 colaboradores, precisava de uma forma mais inteligente de gerir campanhas imobiliárias hiperlocais na Meta e no Google para uma rede crescente de mediadores independentes. A gestão de listagens em centenas de localizações, com preços dinâmicos, dois idiomas e segmentação ao nível do código postal, tornava a criação manual de anúncios simultaneamente propensa a erros e pouco escalável. Ao implementar Cape Creative Automation com uma configuração totalmente baseada em feed, a ERA Belgium permite agora que 65 mediadores criem, personalizem e publiquem autonomamente anúncios localizados, sem necessidade de conhecimentos da plataforma, produzindo 200 anúncios dinâmicos por mês, com criação e trafficking 100% automatizados.
ERA
caso de sucesso
Desafio
Gerir campanhas imobiliárias hiperlocais em grande escala.
A ERA Belgium, um dos principais intervenientes no crescente setor imobiliário europeu, visa compradores e vendedores locais com anúncios hiperlocais usando localizações por código postal. Com um processo totalmente automatizado de criação e publicação, conseguem garantir uma abordagem de campanha rápida e hiperlocal para mostrar casas em bairros específicos.
A ERA Belgium enfrentou um desafio na gestão do seu Meta Ads Manager e Google Ads para apresentar várias campanhas imobiliárias.
Gerir inúmeras casas, localizações, públicos-alvo e preços dinâmicos de compra/venda representa um risco de erros manuais. O facto de a procura exceder a oferta também acrescenta complexidade. Encontrar uma abordagem escalável para alcançar potenciais vendedores tornou-se crucial. A ERA pretendia usar segmentação por código postal para alargar o seu mercado e mostrar casas à venda ou recentemente vendidas, incentivando também os residentes a vender.
Solução
Campanhas simplificadas por código postal com automação de feed.
Usando Cape Creative Automation, a ERA criou campanhas baseadas em feed com todas as especificações do anúncio, incluindo imagem, endereço, cidade e detalhes do corretor imobiliário. Os corretores podem personalizar as descrições dos anúncios, mantendo a consistência da marca e acrescentando insights locais. Os anúncios são atualizados continuamente e publicados automaticamente assim que os dados mudam no feed.
Os feeds processam datas de validade e condições especiais, garantindo que os anúncios e os grupos de anúncios estejam sempre atualizados. Com segmentação predefinida com base na distância, os anúncios alcançam consistentemente o comprador ou vendedor certo, com suporte à inclusão de dois idiomas para cada imóvel.
Resultados
Simplificando a Gestão de Campanhas Multicanal em 65 brokers
A ERA agora permite que 65 brokers gerenciem facilmente anúncios de social e display, em conformidade com as diretrizes de marca da ERA. Mesmo quem não tem experiência prévia em publicidade online e em ad platforms pode agora criar novos anúncios com facilidade e dar-lhes um toque local.
A publicação automatizada cross-platform elimina a necessidade de intermediários com a sede, poupando tempo enquanto cria, em grande escala, anúncios altamente relevantes e localizados, com um aspeto e uma sensação consistentes.
Indústria
Imóveis
Sede
Sint-Niklaas, Bélgica
Tamanho da empresa
Médio mercado
Equipes envolvidas
In-house brand teams
Ad Ops teams
Telco
KPN
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Jogos
Ubisoft
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Varejo online
Hema
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Varejo online
Philips
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Viajar
KLM
Como a KLM escala mais de 1.000 campanhas em 67 mercados sem perder o controlo da marca
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Atletismo e recreação
Basic-Fit
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