Sumário executivo
A HEMA, uma conhecida marca de retalho holandesa, precisava de uma forma escalável de apoiar a reabertura de centenas de lojas com campanhas localizadas. Com quatro a cinco inaugurações de lojas por semana, o processo manual de criação de anúncios impressos e para redes sociais adaptados a cada localização era demorado, dispendioso e exigia coordenação entre várias equipas. Ao implementar a automação criativa da Cape.io, a HEMA centralizou todas as informações das campanhas num único feed e automatizou a produção de anúncios impressos e para redes sociais. Isto permitiu à marca gerar criativos específicos por localização para jornais e campanhas na Meta com o mínimo esforço manual. O resultado é um fluxo de trabalho totalmente simplificado que reduziu o tempo de criação das campanhas de 20 horas por semana para apenas 30 minutos, ao mesmo tempo que melhorou a consistência e libertou as equipas para se focarem em trabalho estratégico.
Desafio
À medida que a HEMA se prepara para abrir centenas de lojas nos próximos anos, recorre à Cape Creative Automation para simplificar a criação de campanhas para redes sociais e impressas.
Esta medida poupa tempo, reduz custos e garante consistência em todos os seus canais publicitários.
As rápidas reaberturas de lojas da HEMA, com uma média de quatro a cinco por semana, exigem uma campanha única e adaptada para cada nova loja. Anteriormente, garantir que cada loja tivesse a sua própria campanha acrescentava uma carga de trabalho e complexidade significativas. Este processo envolvia comunicações frequentes de ida e volta, investimentos financeiros substanciais e consumia cerca de quatro horas por campanha.
Os anúncios impressos eram especialmente exigentes em termos de recursos, uma vez que exigiam briefings separados para o texto, as informações sobre a localização e os formatos dos anúncios para cada jornal.
solução
A HEMA centraliza informações das lojas, textos publicitários e detalhes dos produtos num feed de conteúdo e atualiza todos os dados semanalmente.
A partir desta fonte central, a Cape gera automaticamente anúncios impressos adaptados às especificações de cada jornal, conforme fornecidas pela agência Magna da HEMA.
Além disso, a Cape Creative Automation cria anúncios para redes sociais nos formatos story e 1:1, direcionando o público certo na Meta com segmentação geográfica precisa.
Resultados
A carga de trabalho para criar anúncios impressos foi reduzida significativamente. Com quatro a cinco aberturas de loja por semana, o processo da campanha antes levava cerca de 20 horas por semana em três departamentos.
Agora, esta automação reduz o tempo gasto para apenas meia hora por semana para um departamento, uma vez que os outros departamentos já não precisam de colaborar.
Este processo simplificado permite que as equipas de campanha, design e publicidade paga da HEMA se concentrem em tarefas de maior valor.
Hema
Varejo online
Sede
Amesterdão, Países Baixos
Tamanho da empresa
Empresa
Equipes envolvidas
Equipes de marca in-house
Equipes de Ad Ops
Agências de Criativo
This solution saves hours of work for two departments every week. We knew that Cape was able to automate the social campaigns for us, but the fact that they built the print solution for us was the real bonus here.
This solution saves hours of work for two departments every week. We knew that Cape was able to automate the social campaigns for us, but the fact that they built the print solution for us was the real bonus here.
Leontien Boere
Channel Marketeer
