Sumário executivo
A HEMA, uma conhecida marca de retalho holandesa, precisava de uma forma escalável de apoiar a reabertura de centenas de lojas com campanhas localizadas. Com quatro a cinco inaugurações de lojas por semana, o processo manual de criação de anúncios impressos e para redes sociais adaptados a cada localização era demorado, dispendioso e exigia coordenação entre várias equipas. Ao implementar a automação criativa da Cape.io, a HEMA centralizou todas as informações das campanhas num único feed e automatizou a produção de anúncios impressos e para redes sociais. Isto permitiu à marca gerar criativos específicos por localização para jornais e campanhas na Meta com o mínimo esforço manual. O resultado é um fluxo de trabalho totalmente simplificado que reduziu o tempo de criação das campanhas de 20 horas por semana para apenas 30 minutos, ao mesmo tempo que melhorou a consistência e libertou as equipas para se focarem em trabalho estratégico.
Desafio
À medida que a HEMA se prepara para abrir centenas de lojas nos próximos anos, recorre à Cape Creative Automation para simplificar a criação de campanhas para redes sociais e impressas.
Esta medida poupa tempo, reduz custos e garante consistência em todos os seus canais publicitários.
As rápidas reaberturas de lojas da HEMA, com uma média de quatro a cinco por semana, exigem uma campanha única e adaptada para cada nova loja. Anteriormente, garantir que cada loja tivesse a sua própria campanha acrescentava uma carga de trabalho e complexidade significativas. Este processo envolvia comunicações frequentes de ida e volta, investimentos financeiros substanciais e consumia cerca de quatro horas por campanha.
Os anúncios impressos eram especialmente exigentes em termos de recursos, uma vez que exigiam briefings separados para o texto, as informações sobre a localização e os formatos dos anúncios para cada jornal.
solução
A HEMA centraliza as informações das lojas, os textos dos anúncios e os detalhes dos produtos em um feed de conteúdo e atualiza todos os dados semanalmente.
A partir desta fonte central, a Cape Creative Automation gera automaticamente anúncios impressos adaptados às especificações de cada jornal, conforme fornecido pela agência da HEMA, a Magna.
Além disso, a Cape Creative Automation cria anúncios de redes sociais em formatos de story e 1:1, direcionando o público certo no Meta com segmentação por localização precisa.
Resultados
Agora, a Hema cria campanhas 40x mais rápido
A carga de trabalho para a criação de anúncios impressos foi reduzida significativamente. Com a abertura de quatro a cinco lojas por semana, o processo de campanha anteriormente levava cerca de 20 horas semanais em três departamentos.
Agora, essa automação reduz o tempo gasto para apenas meia hora por semana para um único departamento, já que os outros departamentos não precisam mais colaborar.
Esse processo simplificado permite que as equipes de campanha, design e tráfego pago (paid advertising) da HEMA se concentrem em tarefas de maior valor.
Hema
Varejo online
Sede
Amesterdão, Países Baixos
Tamanho da empresa
Empresa
Equipes envolvidas
Equipes de marca in-house
Equipes de Ad Ops
Agências de Criativo
Leontien Boere
Channel Marketeer
Galeria
Ativos de campanha e entregas criativas em diferentes canais e mercados.
Soluções Cape.io utilizadas
As nossas soluções modulares podem ser combinadas para apoiar todas as fases do workflow da sua campanha, desde a produção criativa e validação até à publicação e entrega.
