Sumário executivo
Basic-Fit, uma marca europeia líder em fitness com mais de 1.100 ginásios em cinco países, precisava de uma forma escalável de executar campanhas publicitárias hiperlocais para cada clube individual. Gerir ofertas, disponibilidade e mensagens específicas por localização manualmente em milhares de anúncios consumia muito tempo e era difícil de manter. Ao implementar Cape Creative Automation, a Basic-Fit criou um fluxo de trabalho totalmente orientado por folhas de cálculo que liga dados ao nível do clube diretamente a modelos criativos e a sistemas de entrega de campanhas. Isto permite à marca gerar, atualizar e publicar automaticamente anúncios localizados em várias plataformas e idiomas, com um esforço manual mínimo. Como resultado, a Basic-Fit pode agora gerir de forma eficiente campanhas hiperlocais em toda a Europa, mantendo total controlo, rapidez e consistência.
Basic-Fit
caso de sucesso
Desafio
Basic-Fit, uma marca europeia líder de fitness com mais de 1.100 ginásios em cinco países, precisava de uma forma escalável de realizar campanhas publicitárias hiperlocais para cada clube individual.
Gerir manualmente ofertas, disponibilidade e mensagens específicas da localização em milhares de anúncios era moroso e difícil de manter.
Ao implementar Cape Creative Automation, a Basic-Fit criou um fluxo de trabalho totalmente baseado em folhas de cálculo que liga os dados ao nível do clube diretamente aos templates criativos e aos sistemas de entrega de campanhas. Isto permite à marca gerar, atualizar e publicar automaticamente anúncios localizados em várias plataformas e idiomas com um esforço manual mínimo. Como resultado, a Basic-Fit pode agora gerir eficientemente campanhas hiperlocais em toda a Europa, mantendo total controlo, rapidez e consistência.
A Basic-Fit queria anúncios alinhados com a marca que pudessem ser adaptados a cada localização individual do ginásio, por isso precisava de uma solução que contemplasse coisas como ofertas específicas do clube, o limite máximo de inscrições no clube atingido, ou dar mais destaque a um novo clube ou impulsionar o aumento de membros num clube existente.
Isto significava que precisavam de uma forma fácil de colocar em pausa ou editar a campanha publicitária de um ginásio específico com o mínimo de complicações. Com tantas localizações na Europa, recorreram à Cape.io para gerir estes criativos dinâmicos numa configuração escalável.
Solução
Execução centralizada de campanhas multi-mercado da Basic-Fit.
Usando Cape Creative Automation, a Basic-Fit, com uma única folha de cálculo que contém informações como localizações individuais dos clubes, ofertas especiais e variações linguísticas do texto correto, gere automaticamente a produção criativa completa, a veiculação de anúncios, a gestão de campanhas e a segmentação de localizações em 5 países diferentes.
A folha de cálculo do Google liga-se a um template de anúncios da Cape Creative Automation e a todas as contas da Basic-Fit, o que significa que o seu problema de escala fica resolvido e agora podem publicar em todos os canais de media com um simples clique! Se a folha de cálculo for atualizada por qualquer motivo, essa alteração é automaticamente transferida para a sua campanha também.
As alterações só precisam de ser introduzidas uma vez, num único destino, e a Cape.io trata do resto.
Resultados
A Basic-Fit agora gere automaticamente os seus anúncios em vídeo em toda a Europa com uma configuração escalável baseada em feed.
Com anúncios direcionados num raio (1 - 10 km) em torno dos clubes próximos, os públicos-alvo recebem sempre anúncios relevantes do clube mais próximo. A gestão automática de campanhas da Cape.io garante que todos os anúncios pré-renderizados vão para os Meta Anúncios - onde a definição de orçamento é automática e hiperlocal.
A Basic-Fit pode agora colher os frutos de um marketing localizado e direcionado para potenciais clientes em minutos, reforçando as suas campanhas e colhendo os benefícios.
Indústria
Atletismo e recreação
Sede
Hoofddorp, Países Baixos
Tamanho da empresa
Empresa
Equipes envolvidas
In-house brand teams
Ad Ops teams
We can do a lot ourselves now, instead of hiring expensive agencies to do fairly simple work. For example, the head operation manager can adapt and publish the display sets himself. That link with Google CM360, DV360, or Meta for Business is extremely important: you can put a campaign live right away.
We can do a lot ourselves now, instead of hiring expensive agencies to do fairly simple work. For example, the head operation manager can adapt and publish the display sets himself. That link with Google CM360, DV360, or Meta for Business is extremely important: you can put a campaign live right away.
Roddy van der Maat
Lead de Content Marketing
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Wehkamp
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