Sumário executivo
A Philips atua em tecnologia de saúde, iluminação e eletrônica de consumo em mais de 100 países, cada um com suas próprias especificações de banners, regulamentações de anúncios e panorama de agências locais. A localização manual de campanhas nessa escala era lenta, cara e cada vez mais inviável para mercados menores. Ao fazer parceria com a Cape.io, a Philips criou um sistema centralizado de automação criativa que distribui automaticamente kits de ferramentas globais para todos os mercados, eliminando as caras taxas de agência para mercados menores e reduzindo seu processo de campanha de ponta a ponta de 28 dias úteis para 8.
Desafio
Gerenciando a complexidade global de anúncios em mais de 100 mercados e regulamentações.
A Philips é uma corporação multinacional holandesa que atua nos setores de tecnologia de saúde, iluminação e eletrônicos de consumo em mais de 100 países. Suas linhas de produtos incluem iluminação LED, sistemas de imagem médica e monitoramento de pacientes, eletrodomésticos, produtos de cuidados pessoais e muito mais.
Estar presente em tantos mercados com tantos produtos diferentes traz, de fato, seus desafios de publicidade.
Fazer negócios em todos esses mercados e oferecer produtos diferentes neles exige uma maneira ágil de trabalhar. Novos formatos globais precisam ser distribuídos por todos os mercados, que frequentemente têm diferentes especificações de banners ou regras e regulamentações de publicidade. As agências criativas locais podem ter a expertise, mas cobram custos altos para a criação de assets que podem até superar o retorno.
Especialmente as campanhas de localização, que consomem muito tempo, são muito caras quando criadas e publicadas manualmente. Sem mencionar os anúncios para os mercados menores, onde grandes investimentos em agências criativas simplesmente não são viáveis.
solução
A Cape.io oferece uma conexão de biblioteca de assets com toolkits globais que são automaticamente traduzidos e distribuídos para todos os mercados, para equipes locais ou agências criativas.
Esses formatos são distribuídos para todos os mercados para que todos os assets estejam automaticamente em conformidade com as especificações corretas de banners. Isso é especialmente benéfico para mercados menores e seu planejamento de mídia, com todos os toolkits traduzidos automaticamente.
A equipe global investe em templates/conceitos e assume os demais custos de licenciamento para que os mercados menores possam utilizá-los sem nenhum custo adicional. Além disso, eles não precisam mais criar seus próprios assets, já que todos os criativos são desenvolvidos de forma centralizada pela equipe de branding global.
Resultados
A Philips consegue criar, escalar e entregar campanhas completas sem esforço em todos os mercados.
A Philips conseguiu reduzir o processo E2E de 28 para 8 dias úteis com a Cape.io. E assets adicionais agora podem ser concluídos em 2-3 dias, em comparação com 15 dias por meio de uma agência de criação.
A Philips estima que já economizou milhões de euros com o uso da Cape.io. A maioria das decisões é conduzida pela equipe global de branding, que pode criar e distribuir imediatamente todas as peças criativas com as especificações corretas, alinhadas à estratégia global, à identidade de marca e às exigências de conformidade do conteúdo. A Cape.io melhorou a eficácia das campanhas e os processos operacionais.
Pense em um processo aprimorado de teste e aprendizado graças a prazos de entrega mais rápidos, flexibilidade e sem custos adicionais
Philips
Varejo online
Sede
Amsterdã, Países Baixos
Tamanho da empresa
Grandes empresas
Equipes envolvidas
Equipes de marca in-house
Equipes de Ad Ops
Agências criativas
Edwin Driehuijs
Produto Owner Audience Activation
Galeria
Assets de campanha e entregas criativas em diferentes canais e mercados.
Soluções Cape.io utilizadas
Nossas soluções modulares podem ser combinadas para apoiar todas as etapas do fluxo de trabalho da sua campanha, da produção criativa e validação até a publicação e entrega.
