Philips
caso de sucesso
Executive summary
A Philips atua em tecnologia de saúde, iluminação e eletrónica de consumo em mais de 100 países, cada um com as suas próprias especificações de banners, regulamentações de anúncios e panorama de agências locais. A localização manual de campanhas a essa escala era lenta, cara e cada vez mais inviável para mercados mais pequenos. Ao fazer parceria com a Cape.io, a Philips criou um sistema centralizado de automação criativa que distribui automaticamente kits de ferramentas globais para todos os mercados, eliminando as dispendiosas taxas de agência para mercados mais pequenos e reduzindo o seu processo de campanha de ponta a ponta de 28 dias úteis para 8.
Desafio
Gerindo a complexidade global de anúncios em mais de 100 mercados e regulamentações.
A Philips é uma multinacional holandesa que atua nos setores de tecnologia de saúde, iluminação e eletrónica de consumo em mais de 100 países. As suas linhas de produtos incluem iluminação LED, imagiologia médica e sistemas de monitorização de pacientes, eletrodomésticos, produtos de cuidados pessoais e muito mais.
Estar presente em tantos mercados com tantos produtos diferentes traz, de facto, os seus desafios de publicidade.
Operar em todos estes mercados e oferecer produtos diferentes nestes mercados exige uma forma de trabalhar ágil. Os novos formatos globais precisam de ser distribuídos por todos os mercados, que muitas vezes têm especificações de banner diferentes ou regras e regulamentos de publicidade. As agências criativas locais podem ter a expertise, mas cobram custos elevados pela criação de assets, que podem até exceder o retorno.
Em especial, as campanhas de localização, que consomem muito tempo, são muito dispendiosas quando criadas e publicadas manualmente. Sem falar dos anúncios para os mercados mais pequenos, onde grandes investimentos em agências criativas simplesmente não são viáveis.
Solução
A Cape oferece uma ligação à biblioteca de assets com toolkits globais que são automaticamente traduzidos e distribuídos para todos os mercados, para equipas locais ou agências criativas.
Estes formatos são distribuídos para todos os mercados, de modo a que todos os assets cumpram automaticamente as especificações corretas dos banners. Isto é especialmente benéfico para mercados mais pequenos e para o respetivo planeamento de media, com todos os toolkits traduzidos automaticamente.
A equipa global investe em templates / conceitos e assume custos adicionais de licenciamento para que os mercados mais pequenos possam utilizá-los sem quaisquer custos adicionais. Além disso, já não têm de criar os seus próprios assets, uma vez que todas as peças criativas são criadas centralmente pela equipa global de branding.
Resultados
A Philips consegue criar, escalar e entregar campanhas abrangentes em todos os mercados sem esforço.
A Philips conseguiu reduzir o processo E2E de 28 para 8 dias úteis com a Cape. E, além disso, os assets adicionais podem agora ser concluídos em 2-3 dias, em comparação com 15 dias através de uma agência criativa.
A Philips estima já ter poupado milhões de euros com o uso da Cape. A maioria das decisões é orientada pela equipa global de branding e podem criar e distribuir imediatamente todas as peças criativas com as especificações corretas, alinhando com a estratégia global, a identidade da marca e as conformidades de conteúdo. A Cape melhorou a eficácia das suas campanhas e os seus processos operacionais.
Pense num processo de test & learn melhorado, graças a tempos de resposta mais rápidos, flexibilidade e sem custos envolvidos
Philips
Varejo online
Sede
Amesterdão, Países Baixos
Tamanho da empresa
Empresa
Equipes envolvidas
In-house brand teams
Ad Ops teams
Creative Agencies
We not only save a great deal of money and work more quickly with Cape, it's also about effectiveness. Since we deliver all templates and toolkits at the expense of the global team, local teams no longer have to make concessions and choose between channels or size of campaigns.
We not only save a great deal of money and work more quickly with Cape, it's also about effectiveness. Since we deliver all templates and toolkits at the expense of the global team, local teams no longer have to make concessions and choose between channels or size of campaigns.
Edwin Driehuijs
Produto Owner Audience Activation
