Sumário executivo
A Philips atua em tecnologia de saúde, iluminação e eletrónica de consumo em mais de 100 países, cada um com as suas próprias especificações de banners, regulamentações de anúncios e panorama de agências locais. A localização manual de campanhas a essa escala era lenta, cara e cada vez mais inviável para mercados mais pequenos. Ao fazer parceria com a Cape.io, a Philips criou um sistema centralizado de automação criativa que distribui automaticamente kits de ferramentas globais para todos os mercados, eliminando as dispendiosas taxas de agência para mercados mais pequenos e reduzindo o seu processo de campanha de ponta a ponta de 28 dias úteis para 8.
Desafio
Gerenciando a complexidade global de anúncios em mais de 100 mercados e regulamentações.
A Philips é uma corporação multinacional holandesa que atua nos setores de tecnologia de saúde, iluminação e eletrônicos de consumo em mais de 100 países. Suas linhas de produtos incluem iluminação LED, sistemas de imagem médica e monitoramento de pacientes, eletrodomésticos, produtos de cuidados pessoais e muito mais.
Estar presente em tantos mercados com tantos produtos diferentes traz, de fato, seus desafios de publicidade.
Fazer negócios em todos esses mercados e oferecer produtos diferentes neles exige uma maneira ágil de trabalhar. Novos formatos globais precisam ser distribuídos por todos os mercados, que frequentemente têm diferentes especificações de banners ou regras e regulamentações de publicidade. As agências criativas locais podem ter a expertise, mas cobram custos altos para a criação de assets que podem até superar o retorno.
Especialmente as campanhas de localização, que consomem muito tempo, são muito caras quando criadas e publicadas manualmente. Sem mencionar os anúncios para os mercados menores, onde grandes investimentos em agências criativas simplesmente não são viáveis.
solução
Cape.io oferece uma conexão de biblioteca de assets com toolkits globais que são automaticamente traduzidos e distribuídos para todos os mercados para equipes locais ou agências criativas.
Esses formatos são distribuídos para todos os mercados para que todos os assets estejam em conformidade com as especificações corretas de banners automaticamente. Isso é especialmente benéfico para mercados menores e seu planejamento de mídia, com todos os toolkits traduzidos automaticamente.
A equipe global investe em templates/conceitos e assume custos adicionais de licenciamento para que os mercados menores possam utilizá-los sem custos adicionais. Além disso, eles não precisam mais criar seus próprios assets, já que todos os criativos são desenvolvidos de forma centralizada pela equipe de branding global.
Resultados
A Philips é capaz de criar, escalar e entregar campanhas completas sem esforço em todos os mercados.
A Philips conseguiu reduzir o processo E2E de 28 para 8 dias úteis com o Cape.io. E novos assets adicionais agora podem ser concluídos em 2-3 dias, em comparação com os 15 dias através de uma agência de criação.
A Philips estimou que já economizou milhões de euros com o uso do Cape.io. A maioria das decisões é guiada pela equipe global de branding, e eles podem criar e distribuir imediatamente todas as peças criativas com as especificações corretas, alinhando-se com a estratégia global, identidade de marca e conformidades de conteúdo. O Cape.io melhorou a eficácia de suas campanhas e processos operacionais.
Pense em um processo aprimorado de teste e aprendizado por meio de um tempo de entrega mais rápido, flexibilidade e sem custos inclusos
Philips
Varejo online
Sede
Amesterdão, Países Baixos
Tamanho da empresa
Empresa
Equipes envolvidas
Equipes de marca in-house
Equipes de Ad Ops
Agências de Criativo
Edwin Driehuijs
Produto Owner Audience Activation
Galeria
Ativos de campanha e entregas criativas em diferentes canais e mercados.
Soluções Cape.io utilizadas
As nossas soluções modulares podem ser combinadas para apoiar todas as fases do workflow da sua campanha, desde a produção criativa e validação até à publicação e entrega.
