Sumário executivo
A Essent, uma das principais fornecedoras de energia da Holanda, precisava de uma forma escalável de promover energia solar usando mensagens altamente relevantes e específicas por localização, sem depender de cookies. As configurações tradicionais de campanhas não conseguiam acompanhar as condições meteorológicas em constante mudança nem a necessidade de personalização localizada. Ao implementar a automação criativa da Cape.io, a Essent criou uma campanha dinâmica, baseada em feed, impulsionada por dados meteorológicos em tempo real. Usando uma API meteorológica conectada, a marca gera e atualiza automaticamente quase 400 criativos por dia, calculando a economia projetada com energia solar por localização e exibindo-a em formatos de anúncios sincronizados como leaderboards e skyscrapers. Essa configuração permite otimização contínua, ajustes criativos em tempo real e entrega totalmente automatizada da campanha via DV360 e Campaign Manager.
Desafio
A Essent começou a usar Cape Creative Automation para a sua nova campanha baseada em feed.
Para promover os seus serviços de energia verde, a Essent precisava de anúncios altamente relevantes que apelassem ao seu público-alvo. O que é mais transparente do que mostrar ganhos em tempo real com base na previsão meteorológica real da sua localização?
A Essent promove energia sustentável, em particular a energia solar, num contexto em que ganham cada vez mais importância as soluções ecológicas. Ao destacar localizações específicas e as respetivas condições meteorológicas, a Essent assegura aos clientes a sustentabilidade e a relação custo-benefício da energia solar. A Essent precisava que estes anúncios fossem atuais, automatizados e específicos por localização.
solução
Agora, a Essent tem uma API de weatherfeed ligada que contém uma lista de cidades com a previsão complementar para os próximos dias.
Isto inclui: o total de horas de sol e a temperatura mínima e máxima. A Essent calcula então quanto dinheiro os seus clientes podem poupar por dia de acordo com esta previsão. O feed de output é atualizado automaticamente todas as noites, para que os anúncios se mantenham o mais atualizados possível, e depois podem ser publicados no DV360 e/ou Campaign Manager. Quer experimentar variações de texto ou de cor? Pode alterá-las enquanto a campanha está em curso, para que possa acompanhar o desempenho por variação.
As variações de display incluem um formato leaderboard e skyscraper, apresentando anúncios interligados em websites. O skyscraper apresenta um termómetro que mostra a temperatura local, enquanto o leaderboard prevê poupanças de energia solar para os próximos quatro dias.
Resultados
A Essent poupa agora muito trabalho com quase 400 criativos baseados em feed que são atualizados automaticamente todos os dias.
Um resultado importante para display é que a Essent agora mostra dois anúncios diferentes, mas interligados, ao mesmo tempo. Agora também não há necessidade de múltiplos feeds para complicar as coisas, já que ambos estão ligados ao mesmo feed, que é atualizado diariamente.
Essent
Energia e utilitários
Sede
Den Bosch, Países Baixos
Tamanho da empresa
Empresa
Equipes envolvidas
Equipes de marca in-house
Equipes de Ad Ops
Galeria
Ativos de campanha e entregas criativas em diferentes canais e mercados.
Soluções Cape.io utilizadas
As nossas soluções modulares podem ser combinadas para apoiar todas as fases do workflow da sua campanha, desde a produção criativa e validação até à publicação e entrega.
