Sumário executivo
A Essent, uma das principais fornecedoras de energia da Holanda, precisava de uma forma escalável de promover energia solar usando mensagens altamente relevantes e específicas por localização, sem depender de cookies. As configurações tradicionais de campanhas não conseguiam acompanhar as condições meteorológicas em constante mudança nem a necessidade de personalização localizada. Ao implementar a automação criativa da Cape.io, a Essent criou uma campanha dinâmica, baseada em feed, impulsionada por dados meteorológicos em tempo real. Usando uma API meteorológica conectada, a marca gera e atualiza automaticamente quase 400 criativos por dia, calculando a economia projetada com energia solar por localização e exibindo-a em formatos de anúncios sincronizados como leaderboards e skyscrapers. Essa configuração permite otimização contínua, ajustes criativos em tempo real e entrega totalmente automatizada da campanha via DV360 e Campaign Manager.
Desafio
A Essent começou a usar Cape Creative Automation para sua nova campanha baseada em feed.
Para promover seus serviços de energia verde, a Essent precisava de anúncios altamente relevantes que conversassem com seu público-alvo. O que é mais transparente do que mostrar ganhos em tempo real com base na previsão meteorológica real da sua localização?
A Essent promove energia sustentável, em particular a energia solar, em um contexto em que as soluções ecológicas ganham cada vez mais importância. Ao destacar localizações específicas e as respectivas condições meteorológicas, a Essent assegura aos clientes a sustentabilidade e a relação custo-benefício da energia solar. A Essent precisava que esses anúncios fossem atuais, automatizados e específicos por localização.
solução
Agora, a Essent tem uma API de previsão do tempo conectada, que contém uma lista de cidades com a respectiva previsão para os próximos dias.
Isso inclui: o total de horas de sol e a temperatura mínima e máxima. Em seguida, a Essent calcula quanto dinheiro seus clientes podem economizar por dia de acordo com essa previsão. O feed de saída é atualizado automaticamente todas as noites, para que os anúncios fiquem o mais atualizados possível, e depois pode ser publicado no DV360 e/ou no Campaign Manager. Quer testar variações de texto ou de cor? Você pode alterá-las com a campanha no ar e acompanhar o desempenho de cada variação.
As variações de display incluem os formatos leaderboard e skyscraper, que apresentam anúncios interligados nos sites. O skyscraper mostra um termômetro com a temperatura local, enquanto o leaderboard prevê a economia com energia solar nos próximos quatro dias.
Resultados
Agora a Essent economiza muito trabalho com quase 400 criativos baseados em feed que são atualizados automaticamente todos os dias.
Um resultado importante para display é que a Essent agora mostra dois anúncios diferentes, mas interligados, ao mesmo tempo. Agora também não há necessidade de múltiplos feeds para complicar as coisas, já que ambos estão conectados ao mesmo feed, que é atualizado diariamente.
Essent
Energia e serviços públicos
Sede
Den Bosch, Países Baixos
Tamanho da empresa
Grandes empresas
Equipes envolvidas
Equipes de marca in-house
Equipes de Ad Ops
Galeria
Assets de campanha e entregas criativas em diferentes canais e mercados.
Soluções Cape.io utilizadas
Nossas soluções modulares podem ser combinadas para apoiar todas as etapas do fluxo de trabalho da sua campanha, da produção criativa e validação até a publicação e entrega.
