KNVB

KNVB 使全国数百家足球俱乐部的本地营销更加有力

Dynamic ads per month

800

Clubs

执行摘要

荷兰国家足球协会 KNVB 需要一种可扩展的方法，帮助近 800 家本地俱乐部开展招募活动，同时保持一致的国家品牌形象。大多数俱乐部缺乏创建有效营销材料的专业知识和资源，这导致手动本地化效率低下且不够一致。通过实施 Cape Creative Automation，KNVB 构建了一个集中式平台，俱乐部可以在该平台上访问预先批准的模板，并轻松定制本地信息等关键元素。凭借内置的输入控制和引导式新手引导，即使是非专业用户也可以发布完全符合品牌形象的营销活动。这种方法使 KNVB 能够将一个核心创意概念转化为数百个本地化版本，从而提高参与度、简化工作流程，并改善与年轻球员及其家长的互动。

挑战

在数百个本地组织中推进一场全国性的营销活动，问题很少只是覆盖范围——更关键的是控制力、一致性和可用性。

对于 KNVB 来说，要激活荷兰全国近 800 家足球俱乐部，就意味着必须找到一种方式，在强大、统一的品牌形象与本地相关性需求之间取得平衡。

为了赋能本地营销团队，在兼顾本地细微差异的同时确保活动一致性至关重要。拥有全国近 800 家俱乐部的 KNVB 面临的挑战是：既要保持品牌形象，又要让各俱乐部能够对活动进行个性化定制。许多俱乐部缺乏独立创建有效活动所需的专业知识或资源，这使得手动重现中心概念既低效又往往无效。KNVB 需要一种能够将全国愿景与本地相关性相结合的策略。

解决方案

借助 Cape Creative Automation，KNVB 创建了一个所有参赛俱乐部都可以访问的在线环境。

每个俱乐部都有自己的子用户账号，并配有相应的模板，用于他们的创意素材，这些模板始终与品牌形象保持一致。输入校验功能确保本地营销团队只能更改活动中对本地特色至关重要的那些元素。环境邀请中还附带一段说明视频，确保每个人都能轻松上手。

结果

KNVB 现在将荷兰各地数百家足球俱乐部连接到预设的活动模板。

原本只是一个活动概念，如今可以衍生出 800 个不同的活动。活动经理不再需要为数百个活动做本地化，也不必来回发送无数封电子邮件——只需一个界面就能统管一切。借助 Cape Creative Automation，KNVB 同时兼得两全其美：既能创建集中化的活动概念，又能由本地俱乐部进行个性化定制。本地化为目标受众带来更高相关性，从而提升互动效果！

KNVB

运动与休闲

总部

荷兰泽斯特

公司规模

企业

参与团队

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将 campaign 的复杂性转化为竞争优势。

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Our goal was to connect as many clubs as possible to our campaign. Our experience is that clubs have to be made it as simple as possible. When they don’t have to think about the campaign for their club, the chance is bigger that they will participate. With Cape we created this low entry for clubs to run a local campaign to new parents and children, throughout our central style 'Playing like Orange’.