荷兰足球协会
KNVB 使全国数百家足球俱乐部的本地营销更加有力
荷兰的足球协会KNVB希望足球对每个人都可及且有趣。足球俱乐部总是寻找年轻的新成员，那么怎样更好地做到这一点呢？通过与当地俱乐部合作的酷炫活动来实现。我们所需要的是：一个伟大的概念，一个直观的本地化活动方式，以及所有俱乐部都可以访问的中央中心。
Challenge
为了赋能本地营销团队，在确保活动一致性的同时适应本地细微差异是至关重要的。荷兰皇家足球协会（KNVB）在全国拥有近800个俱乐部，面临着在维护品牌身份的同时允许俱乐部个性化活动的挑战。许多俱乐部缺乏独立创建有效活动的专业知识或资源。手动重建中央概念效率低下且往往无效。KNVB正在寻求将国家愿景与本地相关性相结合的策略。
中央活动概念必须在本地引起共鸣，以有效吸引年轻的足球爱好者。所有俱乐部都应能够轻松定制活动，并提供准确的品牌和信息，从而简化即使是缺乏经验的用户的流程。
Solution
通过 Cape，KNVB 创建了一个所有参与俱乐部都可以访问的在线环境。每个俱乐部都有自己的子用户帐户，并提供与品牌形象始终保持一致的创意模板。输入验证功能确保地方营销团队只能更改对地方触感至关重要的活动元素。
环境的邀请附带了一段说明视频，以确保每个人都能顺利开始而不费太多力气。
"Our goal was to connect as many clubs as possible to our campaign. Our experience is that clubs have to be made it as simple as possible. When they don’t have to think about the campaign for their club, the chance is bigger that they will participate. With Cape we created this low entry for clubs to run a local campaign to new parents and children, throughout our central style 'Playing like Orange’."
Maarten de Backer
Project Lead
,
KNVB
Results
KNVB 现在将荷兰各地的数百家足球俱乐部连接到预设的活动模板。从单一活动概念开始，现在可以产生 800 种不同的活动。再也不用让活动经理因需要本地化数百个活动或发送无数电子邮件来回奔波而感到压力 - 只需一个界面就可以统筹一切。让您的活动瞬间实现本地化并超级相关，赋予您所在的当地机构更多动力。借助 Cape，KNVB 获得了两全其美的优势：中央活动概念的创建以及当地俱乐部的个性化。创建优秀的品牌或活动时刻且不失当地特色。本地化为目标受众创造高度相关性，从而带来更好的参与度！
1
Dynamic ads per month
800
俱乐部
