执行摘要
Wehkamp 是荷兰最大的在线百货商店，该公司需要一种可扩展的方法来管理频繁的活动更新，同时对高质量、生活方式驱动的广告保持完全的创意控制。每周需要更新 38 个活动，传统的基于 feed 的制作方式在格式、布局精度和创意灵活性方面带来了限制。通过实施 Cape Creative Automation 解决方案，Wehkamp 构建了一个混合工作流程，将结构化的基于 feed 的输入与可编辑的后期制作创意控制相结合。这使该品牌能够在社交、展示和视频格式中生成数百个个性化广告，同时在发布前仍能对每个资产进行精细化调整。其结果是一个高效、灵活的系统，在不牺牲视觉质量或品牌一致性的情况下，支持快速的活动周转。
挑战
Wehkamp，这家荷兰最大的在线百货商店，选择了基于 feed 的自动化，以便更好地掌控他们每周更新的营销活动。
不过，他们仍然希望对广告成品保留完全的创意自由。有了 Cape.io，他们得以在基于 feed 的投放与适用于所有广告的像素级精美生活方式视觉之间找到恰到好处的平衡！
基于 feed 的创意制作非常适合快速投放，但仅靠一行 Excel 数据就生成各种格式和背景时，可能会出现问题。例如，针对移动端格式过长的词语、不匹配的 CTA 按钮颜色，或裁切尴尬的图片，都可能产生不理想的结果，从而限制创意自由。
这对 Wehkamp 来说颇具挑战——这家荷兰最大的在线百货商店依赖基于 feed 的解决方案来管理其庞大的库存。Wehkamp 希望利用这个 feed 创建数百个个性化广告，同时仍然保有完全的创意自由。此外，Wehkamp 还希望全面掌控整个活动设置，因此必须能够与其所需的平台完成集成。
解决方案
启用动态、由数据源生成广告的实时编辑和预览。
借助 Cape Creative Automation 基于 feed 的创建和发布，Wehkamp 摆脱了为每个产品手动设置广告并将其关联到指定目标受众这一重复且耗时的工作。现在，一个丰富的内容 feed 能生成数百个个性化广告，并可在数秒内预览。
Wehkamp 现在可以通过实时预览轻松编辑由 feed 生成的广告——甚至包括视频！Wehkamp 还自动化了他们的发布流程，因此他们可以自动以 HTML5 形式发布到 CM360，或者以 MP4/JPEG 形式发布到 MFB 及其他所需的社交平台。
结果
通过全自动基于 feed 的执行，扩展每周 campaign 续期规模。
Wehkamp 目前有 38 个每周续期的 campaign，现在借助基于 feed 的 campaigning，以及适用于所有 display、social 和 video 格式的像素级精准 lifestyle imagery ads，从中受益。通过 feed 创建后，模板中的每个元素都可以单独编辑，让 Wehkamp 在广告变体上拥有完全的创意自由。
当创意流程完成后，产品会自动关联到指定广告，然后发布到 Wehkamp 广告平台中现有的 campaigns 里！
Wehkamp
在线零售
总部
荷兰兹沃勒
公司规模
企业
参与团队
企业内部品牌团队
广告 Ops 团队
创意 Agencies
Leontien Boere
数字化 Marketeer
画廊
跨渠道和市场的 Campaign 资产及创意产出。
使用的 Cape.io 解决方案
我们的模块化解决方案可以进行组合，从而支持您活动工作流（campaign workflow）的每一个阶段，从创意制作（creative production）和验证到发布和交付。
