执行摘要
Wehkamp，荷兰最大的在线百货商店，需要一种可扩展的方式来管理频繁的 campaign 更新，同时对高品质、生活方式导向的广告保持完全的创意控制。每周有 38 个 campaign 需要更新，传统的基于 feed 的制作方式在格式、版面准确性和创意灵活性方面都存在限制。通过实施 Cape.io 的 creative automation，Wehkamp 构建了一种混合工作流程，将结构化的基于 feed 的输入与可编辑的后期制作创意控制相结合。这使该品牌能够跨社交、展示和视频格式生成数百个个性化广告，同时仍可在发布前对每个素材进行优化。最终形成了一个高效、灵活的系统，既支持快速的 campaign 周转，又不牺牲视觉质量或品牌一致性。
Wehkamp
成功案例
挑战
Wehkamp，这家荷兰最大的在线百货商店，选择了基于 feed 的自动化，以便更好地掌控他们每周更新的营销活动。
不过，他们仍然希望对广告成品保留完全的创意自由。有了 Cape.io，他们得以在基于 feed 的投放与适用于所有广告的像素级精美生活方式视觉之间找到恰到好处的平衡！
基于 feed 的创意制作非常适合快速投放，但仅靠一行 Excel 数据就生成各种格式和背景时，可能会出现问题。例如，针对移动端格式过长的词语、不匹配的 CTA 按钮颜色，或裁切尴尬的图片，都可能产生不理想的结果，从而限制创意自由。
这对 Wehkamp 来说颇具挑战——这家荷兰最大的在线百货商店依赖基于 feed 的解决方案来管理其庞大的库存。Wehkamp 希望利用这个 feed 创建数百个个性化广告，同时仍然保有完全的创意自由。此外，Wehkamp 还希望全面掌控整个活动设置，因此必须能够与其所需的平台完成集成。
解决方案
启用动态、由数据源生成广告的实时编辑和预览。
借助 Cape Creative Automation 基于 feed 的创建和发布，Wehkamp 摆脱了为每个产品手动设置广告并将其关联到指定目标受众这一重复且耗时的工作。现在，一个丰富的内容 feed 能生成数百个个性化广告，并可在数秒内预览。
Wehkamp 现在可以通过实时预览轻松编辑由 feed 生成的广告——甚至包括视频！Wehkamp 还自动化了他们的发布流程，因此他们可以自动以 HTML5 形式发布到 CM360，或者以 MP4/JPEG 形式发布到 MFB 及其他所需的社交平台。
结果
通过全自动基于 feed 的执行，扩展每周 campaign 续期规模。
Wehkamp 目前有 38 个每周续期的 campaign，现在借助基于 feed 的 campaigning，以及适用于所有 display、social 和 video 格式的像素级精准 lifestyle imagery ads，从中受益。通过 feed 创建后，模板中的每个元素都可以单独编辑，让 Wehkamp 在广告变体上拥有完全的创意自由。
当创意流程完成后，产品会自动关联到指定广告，然后发布到 Wehkamp 广告平台中现有的 campaigns 里！
Wehkamp
行业
在线零售
总部
荷兰兹沃勒
公司规模
企业
参与团队
企业内部品牌团队
广告 Ops 团队
创意 Agencies
“Putting so many campaigns live every week without (the right) tooling is a big task, especially since we use so many lifestyle images in our ads that have to look good for every format. Cape has more advanced possibilities than our previous ways of working - we can now edit each feed-produced ad before publishing them!”
Wehkamp
画廊
各渠道和市场的 Campaign 资产及创意产出。
所使用的 Cape.io 解决方案
我们的模块化解决方案可以进行组合，以支持您 campaign 工作流的每个阶段，从创意制作和 validation，到 publishing 和 delivery。
案例研究
了解全球品牌如何利用 Cape.io 释放其在线业务的全部潜力，实现其数字化增长抱负，并超越所有客户的期待。
