关于 Addressable 广告你可能不知道的 9 件事

这篇文章最初发表在 IMD 和 Honeycomb 的博客上。了解更多关于从 Peach 更名为 Cape.io 的信息。

Addressable 并不是最容易理解的事情，而且跟上行业 jargon 可能会很棘手。因此，我们邀请了几位专家来分享您真正需要了解的事情。

Never.no 首席执行官 Scott Davies；Peach 的首席产品官 Doug Conely，Channel 4 的集团数字化经理 Rebecca Hill，以及 Sky Media 的 Sky AdSmart 本地与发展主管 David Sanderson 分享了他们的智慧……

定向不仅仅针对人

定向不仅意味着专注于个人或群体，还可以针对内容与天/情境/事件的相关性。- Scott Davies, Never.no

你可以做到非常具体

家庭级定向（家庭中有多个设备，您可以向多个家庭成员进行流媒体传输，但您可能不知道是谁在观看每个广告）、设备级定向（您知道是某台电视、笔记本电脑、平板电脑或手机在流式传输广告，但您不知道是哪个用户，只能猜测）以及个人定向（用户已登录，所以只要登录的同一个用户就在观看，您就可以使用匿名的个人级数据）之间存在差异 - Doug Conely,  Group IMD

它的存在时间比你想的要长

Addressable TV 已经存在，并通过 视频点播 存在了相当长的一段时间。All 4 的观看量中有 60% 是在大屏幕上进行的，并且是 100% addressable。- Rebecca Hill, Channel 4

它的价格惊人地实惠

定向电视活动成本从 3000 英镑起。- David Sanderson, Sky Adsmart

它将改变购买电视广告的方式

Addressable TV 将越来越多地通过专门由媒体所有者和媒体买家开发的新购买系统来购买。双方都在创建新的自助购买选项，这些选项具有细颗粒度的受众分析和细颗粒度的定向设置，以协助做出购买决定。- Conely

一点前瞻性的思考大有裨益

建立定向宣传活动听起来像是大量的制作工作，但是有一些工具可以自动更改您的创意。重要的是，提前开发具有在整个宣传活动中更改元素能力的创意，不必局限于片尾画面，多个元素都可以变得可更改，并且可以无缝整合到最终的创意中。 - Davies

任君选择

C4 正继续与多家技术厂商探索 addressable 实时线性路径。 - Hill

物超所值

定向电视是按次付费的——但除非观看了 75% 的电视广告（TVC），否则您无需付费。 - Sanderson

您可以接触到您关心的人

广播电视可以利用一天中的时间、频道和节目相邻度。然而它仍然是向所有观众广播的。Addressable TV 的不同之处在于，它有更多的数据选项进行定向，且 IP 流媒体允许媒体所有者根据需要将内容投递到低至 1 人的受众。- Conely

这是双赢

一个好的定向推广将利用社交和在线渠道来影响电视广告的日常投放，但电视广告也可以反向推回数字化活动，以指数级推动您的覆盖面，并确保宣传活动的完全整合。 - Davies

它赋予你难以置信的力量（请明智使用）

您可以控制理想客户看到您电视广告的次数。 - Sanderson

结果可能是有利的，也可能是不利的

没有人知道这会带来增益还是会造成同类蚕食。 - Hill

本文首次发表于 Little Black Book。

David Sanderson、Scott Davies、Rebecca Hill 和 Doug Conely 与 Finecast 的 Kristian Claxton 一起，参加了我们在 2018 年制作的一场直播活动的舞台。您可以在这里观看演示演讲。