关于可寻址广告营销的九个您可能不知道的事情

这篇文章最初发布在 IMD 和 Honeycomb 的博客上。了解更多关于 从 Peach 到 Cape.io 的品牌重塑。

地址定向广告不容易理解，并且跟上行业术语可能会很棘手。因此，我们请了几位专家分享您真正需要了解的事情。

Never.no 的 CEO Scott Davies；Peach 的首席产品官 Doug Conely，Channel 4 的集团数字化经理 Rebecca Hill，以及 Sky Media 的Sky AdSmart 本地化与发展部负责人 David Sanderson 共享他们的智慧…

目标不只是关于人群

有针对性的不仅仅意味着关注个人或群体，它还可以指的内容与当天/情况/事件的相关性。 - Scott Davies, Never.no

您可以非常具体

家庭级别的定向与设备级别定向之间存在差异（家庭中有多台设备，您可以向多名家庭成员进行流媒体播放，但您可能不知道谁正在观看每则广告），设备级别定向（您知道是某台电视、笔记本电脑、平板电脑或手机在播放广告，但您不知道是哪个用户，只是猜测），以及个人定向（用户已登录，只要登录的用户是观看的人，您可以使用匿名的个人级别数据）。- Doug Conely，Group IMD

它存在的时间比您想象的要长

可寻址电视已经存在，并且通过视频点播已经存在了相当长的时间。All 4 的 60% 的观影是在大屏幕上并且是 100% 可寻址。 - Rebecca Hill, Channel 4

它非常实惠

定向电视广告活动费用从 £3000 起。 - David Sanderson, Sky Adsmart

它将改变电视广告的购买方式

可寻址电视将越来越多地通过正在由媒体所有者和媒体购买者开发的新购买系统进行购买。双方都在创建新的自助购买选项，这些选项拥有详细的受众分析和详细的定向设置以指导购买选择。- Conely

一点前瞻性思维会有很大帮助

创建定向广告活动听起来像是大量的制作工作，然而有工具可以自动化更改您的创意。重要的是，提前开发的创意可以在活动期间更改元素，不必局限于最终片段，可以使多个元素可更改，并可以无缝集成到最终创意中。 - Davies

它是你的机会

C4 正在与多家技术供应商继续探索可寻址的实时线性路径。 - Hill

物有所值

定向电视按每次观看付费——但只有在 75% 的电视广告被观看时才付费。 - Sanderson

您可以接触到您关心的人

广播电视可以通过播放时间、频道和节目相邻性进行操作。然而，它仍然向所有观众广播。可寻址电视的不同之处在于它有更多的数据选项进行目标设定，IP 流媒体允许媒体所有者将目标传递到一个观众。 - Conely

这是一种双赢

良好的定向宣传会使用社交媒体和在线媒体来影响电视广告的每日投放，但电视广告也可以推动回到数字化活动上成倍提高您的覆盖面并确保活动的全面整合。 - Davies

它为您提供了巨大的力量（明智地使用它）

您可以控制您的理想客户观看您的电视广告的次数。 - Sanderson

结果可能有好有坏

没人知道这会是增值还是蚕食。 - Hill

这篇文章首次出现在 Little Black Book。

David Sanderson、Scott Davies、Rebecca Hill 和 Doug Conely 在我们 2018 年制作的一场活动中与Finecast 的 Kristian Claxton 同台。您可以在此观看演讲。