想象一下：是谁赋予你权利？#6

这篇博客文章最初发表于Peach网站。了解更多关于从Peach到Cape.io的品牌重塑。

经验之谈，不留任何事情到运气。

从我们还记事起，这就是权利和许可管理中的金玉良言——有充分的理由。多年来，我们目睹了广告活动在最荒谬（且代价高昂）的方式中失败，而这一切本可以轻而易举地避免。

一些更难以预料且坦率地说更古怪的权利和许可问题给广告商造成困扰，包括但不限于：

• 摇摇欲坠：如果您希望在广告中加入模仿猫王的表演者，您需要得到猫王遗产管理方的许可。幸运的是，他们每个月仍然会面一次，专门讨论这些问题。

• 真正的艾菲尔眼光：如果您想在广告中使用埃菲尔铁塔的白天图像，那完全没问题。但如果您希望使用其夜间的照片或视频，您则需要得到电子制造商飞利浦的许可，因为他们拥有在晚上照亮这一著名地标的所有灯泡。

• 完美无瑕的画面：如果您在法国并希望在广告中加入一个水果盘，您需要确保该水果盘放在餐厅的桌子上，而不是房子的其他任何表面（例如厨房）。据我们了解，这样做是为了促进健康的生活方式。

• 我记墨，故我在：一个越来越多的广告活动遇到的问题是演员的纹身。由于许多人喜欢将知识产权的纹章（例如某个足球队的徽章或专辑封面）纹在身上，这在获得重新分发图像的许可时会造成麻烦。

• 狗记：如果您计划在英国的广告中给狗穿上服装，您需要确保能够证明您是从宠物店购买的狗服。

显然，权利和许可的世界充满了各种陷阱和风险，这些在广告活动的初始剧本或规划阶段不会自然想到。知道所有可能出错的地方几乎是不可能的，那些不专注于法规的人也不能期望能够掌握一切。虽然上面列出的一些问题非常有趣，但最常见和令人沮丧的例子往往是相当平淡的。

例如，在您的广告中，是否有汽车出现在画面的任意部分？如果是，请确保其状态良好，否则您可能难以从制造商那里获得许可。您是否正在制作圣诞广告？您需要了解英国禁止广告中使用宗教歌曲的法律，并谨慎选择您的圣诞颂歌。如果拍摄现场有动物，您需确保有合格兽医签署的证明，证明其在制作的任何阶段都没有受到伤害。这些例子不胜枚举。

好像要增加压力，英国的广告清理机构ClearCast不会对任何权利问题负责。如果您犯了代价高昂的权利错误，后果得由您自己承担。

新冠疫情的复杂性

上述的一切在新冠肺炎把一切都搞乱之前，就已经让广告通过清理机构而不出现任何权利问题成为一个足够复杂的雷区。疫情进一步复杂化了事情，出现了一系列新规则和法规要应对。

例如，某些情况下，童星现在需要额外的父母声明信。我们最近参与的一则广告中既有童星又有狗，因此除了上述要求外，我们必须确保有兽医开具的证明，证明狗没有感染新冠病毒，此外还需要专业的训狗师在场以及狗的主人。而且，他们两人都需经过医学评估。

总之，在您开始任何广告活动之前，最好先咨询专家。在Peach People，我们帮助企业处理视频广告中的管理事务，从广告活动的早期阶段就开始参与，以便让所有相关人员在这些障碍有机会冒出来之前就知道他们所处的位置。

尽管世界在快速变化，但那些古老的建议比以往任何时候都更穿透人心。为什么要把事情交给运气呢？