Say What Now? #5：如何（以及为什么）将您的广告投放到电视上

本博文最初发布在 Peach 网站上。了解更多关于从 Peach 品牌重塑为 Cape.io 的信息。

这场变革将被搬上电视荧幕。或者至少，如果它想真正行之有效的话，就应该如此。 

有无数统计数据表明，尽管世界瞬息万变，电视广告依然是品牌传播最有效、最强大的形式。例如， ThinkBox 的研究 表明，在英国，将电视纳入您的传播策略有望使您的运动效果平均提升 40%。这并不令人意外，因为根据同一项分析，在消费者实际看到的视频广告中，电视广告占了 94.6%。

然而，在我们这个行业中，仍然存在一种挥之不去的观念，即电视广告是超级品牌的专属领地。这些公司需要在仍然具有声望和权威感的平台上，尽可能与更多的人对话，而且他们也有能力支付得起与之相关的费用。 

但大可不必如此。在 2020 年，电视广告对小型、甚至本地企业来说也是一个可行的选择。得益于 Sky 的 Adsmart、 ITV Hub 和 All4 等技术创新，广告运动可以精准投放至非常精细的维度，有时甚至可以具体到某人的邮政编码。因此，电视广告运动的门槛已降至任何品牌都能负担得起的程度。

既然资金障碍已经降低，那么剩下唯一的重要障碍就是对流程缺乏了解。幸运的是，这正是我们  Peach 随时可以提供帮助的地方。我们拥有一支在此行业拥有多年经验的专家团队，他们可以帮助您处理从审批（clearance）到广告发布的所有事务，帮助您避免任何失误、法律问题或最后一刻的慌乱。 

为了帮助首次投放广告的广告主，我们整理了一份通俗易懂的指南，指导您如何将您的品牌运动从创意变为电视执行。废话少说，让我们开始吧。 

第一步 - 购买您的播放时间（airtime）: 在绝大多数情况下，这将通过媒体代理商来实现。对于刚开始投放广告的品牌来说，Channel 4、ITV 和 Sky 等公司因其精准投放选择而成为热门之选，但这只是众多选择中的一部分，您的媒介代理商可以根据您的预算和要求提供建议。 

第二步 - 建立您的 Peach 账户: 请与我们联系并告知您的广告运动，以便我们确保您提前掌握所有知识，使流程运行得尽可能顺利，并避免任何最后一刻的头疼问题。

第三步 - 获取审批（Clearance）: 在许多地区，您的广告在播出之前必须获得审批机构的批准。英国就是其中之一，该机构是 Clearcast。这就是为什么我们给那些想要发布广告的人的最佳建议之一是，在制作广告之前，先让您的脚本通过审批！因为没有什么比认为自己准备好了一切，却因为不符合规定而导致项目戛然而止更糟糕的了。

第四步 - 创意您的广告: 诚然知易行难，这一步需要不惜一切代价，将您的概念从脑海中转化为在屏幕上可以看到并分享的内容。无论是通过创意（creative）代理商、制作公司，还是能将精彩视频拼接在一起的好朋友，只需将其呈现在屏幕上，并按照 Peach 的规范进行导出即可！

第五步 - （简单部分）：通过 Peach 分发您的广告: 随着越来越多的人投放广告和制作内容，播出机构不可能直接接收所有内容。这就是为什么他们要求内容在接收之前必须经过分发流程。幸运的是，Peach 让这个过程变得简单方便。只需将广告上传到我们的平台，选择您的目的地，然后点击发送！我们甚至会对您的广告进行质量控制。您需要做的就是将符合 Peach 正确规范的广告上传给我们。不同的播出机构需要不同的文件类型和规范，但我们会处理好这些，并为每个目的地重新规范您的广告。 

最后，第六步 - 版权指令（Copy Instructions）: 版权指令将您的广告与为其预订的播放时间联系起来，并在您运行多个广告时，就任何特殊的轮播要求向播出机构发出指示。这些需要通过 CARIA 发送给播出机构，或者如果是 Sky Adsmart，则通过提交表单发送。

这就完成了。无论您经营何种业务，将您的广告投放到电视上从未像今天这样简单，享受其带来的所有好处也从未像今天这样轻松。不用说，与 Peach 合作会让这一切变得更加简单。还有其他需要注意的方面——我们的销售团队可以协助解决成本问题和技术规范，而 Peach People 行政团队可以协助解决任何行政方面的考量。

上图：将您的广告从创意转化为电视播出的六个步骤。

那么，是什么阻碍了您？

术语表

Admin（行政） - 任何与准备播出的商业广告相关的额外任务，包括商定艺术家合同、音乐搜索和许可、地点/地标许可、脚本转录、审批管理、发布版权轮播指令等。在每个地区的每个商业广告中，并非所有这些都是强制性的，可以直接管理，也可以通过第三方（如顾问或 Peach 的电视行政团队 Peach People）进行管理。

Airtime（播放时间） - 播出机构销售的广告时段

BCAP code -  《英国广播广告守则 (BCAP Code)》是一套适用于所有广告的规则（包括电视购物、自我促销电视推介频道上的内容、电视文本和互动电视广告）以及由 Ofcom 许可的广播和电视服务中的节目赞助商分。

BVoD — “播出机构视频点播（Broadcaster Video on Demand）”是指播出机构通过联网设备（手机、电视或平板电脑）运行的在线电视。在英国，其例子包括 Sky Adsmart、ITV Hub 和 All4。通常，这些是在线蓬勃发展优质广告的地方，以值得信赖的广播品牌和优质内容为中心。

CARIA - 交易播放时间的平台，并在此平台上发送版权轮播指令。它由 Peach Media 团队运行，该团队是 Peach 家族的一个独立部门。

Clearcast - 英国的一个独立机构，负责根据《英国广播广告守则》检查并批准所有广告。任何在英国电视上播放的广告在播出前，必须获得 Clearcast 的批准。

Clock Number - 每个创意（creative）版权的唯一标识符。也称为 Spot、广告（Ad）、影片、创意（Creative）、版权（Copy）、节目表（Clock）、文件

Copy Instructions（版权指令） - 版权指令将您的广告与为其预订的播放时间联系起来，并在您运行多个广告时，就任何特殊的轮播要求向播出机构发出指示——例如商业广告广告时段的首尾呼应，或者一个广告播放至晚上 8 点，然后在晚上 8 点后切换到另一个。这些需要通过 CARIA 发送给播出机构，或者如果是 Sky Adsmart，则通过提交表单发送。

Destination（目的地） - 由单个播出机构管理的频道“中心”。在某些情况下，一个目的地可能包含单个频道，但在其他情况下，您可能能够用一个目的地覆盖多个频道。在 Peach，我们按目的地收费。

Distributor/Distribution Process（分发商/分发流程） - 任何在英国电视上播出的广告都需要经过分发流程，因为播出机构不想因内容不合规而冒播放时间的风险。Peach 对文件进行播出级别的质量检查，确保其满足每个特定播出机构的要求，将文件直接送达各播出机构的播出系统中，并向发送方和播出机构报告文件已送达。通过使用分发商，您还能够在播出的 2 个工作日之前交付您的内容，因为播出机构知道文件在到达他们手中时将完全符合播出合规性。

Media Agency（媒介代理商） - 一个能够为品牌购买和谈判播放时间协议，并根据预算或受众要求策划品牌运动的独立代理机构。 

Peach - 全球领先的商业内容分发商，负责向播出机构、在线平台、社交渠道和媒体代理商分发内容。

Peach People - Peach 的内部行政团队，您可以将与您的商业广告相关的任何行政任务外包给他们。从审批到艺人管理，从音乐许可到管理您的广告交付。 联系我们 以了解更多信息。

Quality Control（质量控制） - 检查您的广告是否符合每家播出机构特定要求的流程。这是一个自动化过程，将检查视频和音频级别、布局等，并全面确保您的广告在技术上具有足够高品质以供播出。

Rotation Requirements（轮播要求） - 一些品牌会使用一系列商业广告作为广告运动的一部分，这些广告同时运行。例如，一个广告在广告时段开始时播放，一个在结束时播放。或者一个广告在晚上 9 点之前播放，另一个在晚上 9 点之后播放。这些信息需要传达给播出机构，否则他们将无法知道在哪个播放时间运行哪个广告。

Spec / Tech spec / Specification（技术规范） - 文件需要满足的规范才能被接受。这在不同的播出机构之间有所不同，因此最简单的选择是使用 Peach，这样您只需要创建一个文件，我们就可以从该文件中自动生成每个单独播出机构所需的规范