什么情况？ 第五部分：如何（以及为什么）将您的广告投放到电视上

这篇博客文章最初发布在Peach网站上。了解更多关于 从Peach到Cape.io的品牌重塑的信息。

革命将被播出。或者至少应该如此，如果它想要真正有效。 

有无数的统计数据表明，尽管世界变化迅速，电视广告仍然是最有效和最强大的品牌传播形式。例如， ThinkBox的研究 表明，将电视加入您的沟通策略，可能使您的活动在英国平均提高40%的效果。这并不令人意外，因为根据同一分析，电视占据了消费者实际看到的视频广告的94.6%。

然而，在我们的行业中仍然存在这样的想法：电视广告是大品牌的专属。这些公司需要，并且能够负担得起，在一个仍然具有威望和权威感的平台上与尽可能多的人交流。 

但不必如此。在2020年，电视广告对于较小的、甚至是本地企业也是一个可行的选择。借助于 Sky's Adsmart、 ITV Hub 和 All4等技术创新，广告活动可以进行精细化的定位，有时甚至达到具体到某人的邮政编码。结果是，电视广告活动的入门价格已经降到了任何品牌都可以负担的水平。

鉴于财务障碍已经降低，剩下的唯一重要障碍就是对流程缺乏了解。幸运的是，这正是我们 Peach 团队可以提供帮助的地方。我们拥有一支在行业中拥有多年经验的专家团队，可以帮助您从节目表到广告分发处理一切，帮助您避免任何失误、法律问题或最后时刻的慌乱。 

为了帮助首次广告商，我们编写了一份易于理解的指南，以帮助您将品牌活动从构想到电视执行。事不宜迟，让我们开始吧。 

步骤一 - 购买您的广告时间： 在绝大多数情况下，这会通过媒体代理进行。Channel 4、ITV和Sky等公司由于其定向选择而在开始投放广告的品牌中很受欢迎，但它们只是众多选择之一，您的媒体代理可以根据您的预算和需求提供建议。 

步骤二 - 在Peach上设置您的帐户： 联系我们，告诉我们您的活动信息，以便我们确保您拥有所有前期知识，使流程尽可能顺利运行，并避免最后的头痛。

步骤三 - 获得审批： 在许多地区，在您的广告上播出之前必须获得一个审核机构的批准。英国就是这样的地区之一，该机构是Clearcast。这就是为什么我们给想要发布广告的人最好的建议之一是，在制作广告之前先获得剧本的批准！因为没有什么比准备好一切后却发现项目因不符合规定而停下来的情况更糟糕了。

步骤四 - 创建您的广告：诚然，说起来容易做起来难，这一步需要采取一切措施将您的构想从头脑中变为可以在屏幕上看到和共享的东西。无论是通过创意机构、制作公司，还是一个能制作出出色视频的好朋友，都尽量把它放到屏幕上，并按照Peach的规格导出！

步骤五 - (最简单的一步)： 通过Peach分发您的广告：由于广告和内容的发布者众多，播出机构无法直接接收所有内容。这就是为什么他们需要内容在收到之前通过分发流程。幸运的是，Peach让这一过程变得简单易行。只需将广告上传到我们的平台，选择目的地并点击发送！我们甚至会对您的广告进行质量控制。您所需要做的就是以Peach的正确规格上传广告。不同的播出机构需要不同的文件类型和规格，但我们会处理这些，为每个目的地重新调整您的广告规格。 

最后，步骤六 - 复制说明： 复制说明将把您的广告与已为其预定的播出时间链接，并指示播出机构任何特殊的轮换要求，如果您有不止一个广告正在运行，这些需要通过 CARIA或在Sky Adsmart的提交表单中发送给播出机构。

就是这样。无论您经营什么样的业务，今天将您的广告传递到电视上比以往任何时候都更容易，并享受随之而来的所有好处。毫无疑问，与Peach合作会让这一过程变得更加简单。还有其他需要注意的方面——我们的销售团队可以协助处理费用问题和技术规格，而Peach People行政团队可以帮助解决任何行政管理方面的问题。

以上：从构想到电视的六个步骤。

那么，是什么在阻止您呢？

术语表

行政管理 - 与准备商业广告播出相关的额外任务，包括艺术家合同的协议，音乐搜索和许可，地点/地标许可，剧本转录，清关管理，发布复制轮换指令等。并非所有这些对于每个地区的每个商业广告都是强制性的，并且可以直接或通过诸如顾问或Peach的电视管理团队Peach People之类的第三方进行管理。

广告时间 - 由播出机构出售的广告位置

BCAP代码 -  英国广播广告法规(BCA)。 适用于所有广告（包括电视直销，自我宣传电视频道内容，电视文字和互动电视广告）和由Ofcom许可的广播电台和电视服务的节目赞助信用的一套规则。

BVoD — ‘播出机构视频点播’是通过连接设备（手机、电视或平板电脑）运行的在线电视。英国的例子包括Sky Adsmart，ITV Hub和All4。通常是高级广告在可信赖的广播品牌和优质内容周围在线蓬勃发展的地方。

CARIA - 进行广告时间交易的平台，同时需要在该平台上发送广告复制轮换指令。由Peach Media团队运营，是Peach家族的独立部门。

Clearcast - 英国的一个独立机构，负责检查和批准所有广告，以确保其符合英国广播广告法规。任何希望在英国电视上播放的广告必须获得Clearcast的批准，才能上播。

节目表编号 - 每个创意副本的唯一标识符。也称为片、广告、影片、创意、副本、节目表、文件

复制说明 - 复制说明会将您的广告与已预定的播出时间链接，并就任何特殊的轮换要求指示播出机如果您有不止一个广告正在运行，比如广告在广告时段的开始和结束，或者一个广告在晚上8点前播放，然后在晚上8点后切换到另一个广告。需要通过 CARIA或通过Sky Adsmart的提交表单将这些发送给播出机构。

目的地 - 由单一播出机构管理的频道‘集合’。在某些情况下，目的地可能只包含一个频道，但在其他情况下，您可以通过一个目的地覆盖多个频道。在Peach，我们按目的地收费。

分发商/分发流程 - 任何在英国上播的广告都需要经过分发流程，因为播出机构不想因为内容不合规而浪费广告时间。Peach对文件运行广播级别的质量检查，确保其符合每个特定播出机构的要求，将文件直接递送到每个播出机构的播放系统，并向发送者和播出机构报告文件已递送的情况。通过使用分发商，您还可以在播放前2个工作日交付您的内容，因播出机构知道在文件达到他们时，文件将完全符合广播要求。

媒体代理 - 一个独立的代理机构，可以为一个品牌购买和洽谈广告时间交易，并根据预算或受众需求规划活动。 

Peach - 全球领先的商业内容分销商，服务于播出机构、在线视频平台、社交渠道和媒体代理。

Peach People - Peach公司的广告管理团队，负责与广告准备工作相关的所有行政任务的团队，如同意艺术家合同，音乐搜索和许可，管理许可，剧本转录，清关管理，发布复制轮换指令等。并非所有这些对于每个地区的每一个商业都是强制性要求的，并且可以由您直接或通过第三方（如顾问或Peach的电视管理团队Peach People）进行管理。 联系我们 以获得更多信息。

质量控制 - 检查广告是否满足每个播出机构特定要求的过程。这是一个自动化的过程，会检查视频和音频水平、布局等，确保广告在质量上的合规性。

轮换说明 - 需要将多条广告的轮换信息传达给播出机构，否则他们将不知道各个广告在特定时间段内的播放顺序。这些信息需要通过———— CARIA或在Sky Adsmart的提交表单中发送。

规格 / 技术规格 / 规格 - 文件的规格要求。这是一个自动化的过程，通过该过程检查广告的所有技术规范，以确保符合每个播出机构的具体要求。最需要做的就是将广告上传并提供正确的Peach规格。不同的播出机构要求不同的文件类型和规格，但我们会处理这一切，并为每个目的地重新指定广告规格。 

以上：从概念到电视的六步骤，轻松简单地将广告从创意推向电视。

所以，是什么阻止了您？

术语表

行政 - 与商业准备播出相关的任何额外任务，包括协商艺术家合同、音乐搜索和许可、地点/地标许可、剧本转述、清关管理、发出复制轮换指令等。并非所有这些对于每个地区的每个商业广告都是强制性的，并且可以直接或通过诸如顾问或Peach的电视管理团队Peach People进行管理。

广告时间 - 由播出机构出售的广告时间

BCAP代码 -  英国广播广告法规 (BCAP法则) 是一套适用于由Ofcom许可的广播电台和电视服务的所有广告（包括电视购物、自我宣传电视频道内容、电视文本和互动电视广告）和节目赞助的规则。

BVoD — “播出机构视频点播”是通过连接设备（手机、电视或平板电脑）进行的在线视频。英国的示例包括Sky Adsmart、ITV Hub和All4。通常是在线高端广告可以围绕受信任的广播品牌和优质内容兴旺发达的地方。

CARIA - 广告时间交易的平台，并负责广告复制轮换指令的发送。由Peach Media团队运营，是Peach家族的独立部门。

Clearcast - 英国的一个独立机构，负责根据英国广播广告法规审查和批准所有广告。任何在英国播放的广告都必须事先获得Clearcast的批准。

节目编号 - 每个创意副本的唯一标识符。也称为广告片、广告、影片、创意、复制、节目表、文件号。

复制说明 - 复制说明会将您的广告与已为其预定的播出时间联系起来，并根据连续多个广告的运行要求向广播公司发送相关指示，例如在节目前后播放广告，或者一个广告播放到晚上8点然后在晚上8点后切换到另一个广告。这些需要通过 CARIA或在Sky Adsmart的提交表单中发送给播出机构。

目的地 - 由单一的播出机构管理的频道‘库’。在某些情况下，目的地可能包括单个频道，但在其他一些情况下，有可能是多个频道，您的媒体代理可以根据预算和需求进行建议。在每个地方会有不同的要求。

分发商/分发流程 - 任何要在英国播出电视的广告都需要经过一个转播过程，因为播出机构不想冒着内容不符合要求而占用时间的风险。Peach会对文件进行广播级别的质量检查，以确保它符合个别广播公司的特定要求，直接将文件传送到每个广播公司的播放系统，并向发件人和广播公司报告文件已发送成功。通过使用分发商，您还可以比传统方式更容易地获得在英国电视上播放的时间，因为内容在到达时将是合规的。 

媒体代理 - 一家独立机构，可以为品牌购买和协商播出时间和协助制定基于预算或受众需求的活动。 

Peach - 世界领先的商业内容分销商，服务于播出机构、在线视频平台、社交渠道和媒体代理。

Peach People - Peach内部负责广告管理的团队，包括 艺术家合同协议、音乐搜索和许可、地点/地标许可、剧本转录、节目安排指令等行政任务的主要协助者。欲了解更多信息，请 与我们联系。

质量控制 - 检查您的广告是否符合每个播出机构特定要求的流程。这是一个自动化的过程，将检查视频和音频水平、格式等，并通常确保您的广告符合技术要求。您只需以适当的Peach规格将广告上传给我们。不同的广播公司要求不同的文件类型和规范，但我们会处理这些事项，并针对每个目的地重新规范您的广告以符合要求。