你说什么？第二期：VAST的当下与未来

这篇博文最初发表于 Peach 的网站。详细了解从 Peach 重新命名为 Cape.io 的故事。

VAST代表“视频广告服务模板”（Video Ad Serving Template）。这听起来非常有技术含量，但它指的是几行代码，作用是告诉视频播放器如何流式传输下一个广告、如何统计广告数量以及用户是否可以跳过该广告等。在一个几乎有无数种将流媒体传输到在线设备和视频播放器的时代，拥有一个行业标准是很有帮助的。而这正是 VAST 所扮演的角色。 

那么，营销人员为什么要了解这一点呢？这是因为它是我们所有人在网上消费视频广告的重要组成部分，如果出了问题，其后果可能是很严重的。例如，很少有什么体验能像你看流媒体内容时，突然为了缓冲广告而尴尬地暂停一段时间那样令人恼火。事实上，Conviva 的一份最新报告显示，在上一季度，广告启动所需的时间已从 1.14 秒飙升至 2.27 秒。导致的结果是，在广告甚至还未开始之前就退出的观众人数令人担忧地增加了 49%。

一个巨大的问题

缓冲绝非由于 VAST 标签相关问题而可能产生的唯一普遍问题。一些报告估计，通过程序化平台投放的所有广告中，有多达 30% 存在某种类型的“中断”问题（这意味着在竞价成功后，广告未能成功播放）。这是一个巨大的问题，因为它意味着近三分之一的广告没有按预期播放，并且通常会被价格较低的广告甚至是自推广告所取代。

30% 是一个高得可怕的数字——但当我们考虑到在整个广告供应链的过程中需要发生的事情的数量之大时，我们或许不应该对此感到惊讶。 

只需考虑以下这一系列事件： 

• VAST 标签的创建是手动进行的。广告运营团队需要根据媒介计划或流量表，手动将详细信息输入广告服务器中。

• 在此过程中，他们需要获取质量合适的正确视频文件并上传到广告服务器。更常见的情况是，这些视频是通过电子邮件发送给他们的。

• 也许您想加入一些代码来运行验证分析，比如您营销活动中视频广告的可见度。那么这就需要在另一个系统中进行手动设置。 

• 然后，您需要将您的 VAST 标签传递给供应链中另一环节的其他人，因此您需要将它导出成 csv 文件，或者复制粘贴到电子邮件中并发送过去（例如，发送给发布商或另一个广告系统）。 

• 最后，在营销活动运行之前，VAST 标签才会被上传或粘贴到终端系统中。 

这其间会出什么问题呢？ 

有更好的方法吗？

也许真正让人感到意外的是，有 70% 的广告确实毫发无损地通过了这一过程。令人沮丧的是，鉴于这一直以来的操作方式，人们已经接受了它就是必须如此的事实。显然，展望未来，这应该是一个为了所有人的利益而可以被简化和自动化的过程。 

对于广告主而言，现状意味着您可能有三分之一的营销活动没有以您预期的方式被受众看到。通常，参与其中的人直到事情发生几个月后、报告敲定时，才会明白发生了什么，这意味着对任何人来说，要有效地采取应对措施都为时已晚。 

在 Peach，我们深信一定有更好的方法。我们正在努力为这些问题寻找一个对每个人来说都简单无痛的解决方案——请密切关注该空间以了解这个常被忽视的问题的解决方案。

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术语表

视频广告服务器 (Video ad server) - 用于托管视频并计算其曝光量的广告服务器。 

VAST - VAST 代表“数字化视频广告服务模板”（Digital Video Ad Serving Template）。目前它是由 IAB 科技实验室维护的一种行业标准规范，旨在允许广告服务器与视频播放器进行通信。

VAST 标签 (VAST Tag) - 这是一个指向一组标准化代码的 URL，此代码与视频广告服务器进行通信，告诉它应该显示什么类型的广告。

VPAID - 目前同样由 IAB 科技实验室维护，“视频播放器广告接口定义”（Video Player Ad Interface Definition）允许视频播放器内提供更丰富的用户广告体验，但通常用于增强广告衡量（例如可见度）。对于你们中的广告技术极客们来说，没错，我们知道自 VAST 4.1 以来情况已经发生了变化。