2020年3月6日
第二期：VAST的现在与未来
Peach 的首席产品与技术官 Doug Conely 解释了什么是 VAST，以及为什么营销人员和媒体所有者都应该了解其风险与收益
这篇博文最初发布于桃子网站。了解更多关于从桃子品牌到Cape.io的重塑。
VAST 代表“数字视频广告服务模板”。听起来科技感十足，但它指的是一些代码行，告诉视频播放器如何流式播放下一个广告，如何统计广告，以及用户是否可以跳过广告等。在近乎无数种在线设备和视频播放器的流媒体时代，有一个行业标准非常有帮助。这正是VAST的用途。
那么，为什么营销人员应该了解这一点呢？实际上，这是我们所有人如何在线消费视频广告的关键部分，当出现问题时，结果可能是显著的。例如，没有多少体验比流媒体内容暂停长时间缓冲广告更令人不快。实际上，Conviva的最新报告显示上季度，广告开始时间从1.14秒上升到2.27秒。结果导致在广告开始前退出观看的观众人数增加了惊人的49%。
庞大的问题
而缓冲并不是因VAST标签相关问题而出现的唯一普遍问题。一些报告估计多达30%的所有程序化平台广告存在某种“故障”问题（这意味着广告在拍卖后无法运行）。这是个巨大的问题，因为这意味着近三分之一的广告没有按预期运行，通常被价格更低的广告甚至是内部广告取代。
30%是个令人害怕的高数字——但当我们考虑到整个广告供应链的过程中需要发生的事情之多时，我们大概不应该对此感到意外。
只需考虑以下事件序列：
VAST标签的创建是手动的。广告运营团队根据媒体计划或流量表手动输入到广告服务器中。
在此过程中间，他们需要找到正确质量的视频文件上传到广告服务器。这些视频通常通过电子邮件发送给他们。
或许您想在您的广告活动中包含一些代码来运行验证分析，例如视频广告的可见度。因此，这需要在另一个系统中手动设置。
然后，您需要将您的VAST标签传递给供应链中的其他人，因此您要将其导出到csv文件中或复制并粘贴到电子邮件中发送给例如出版商或其他广告系统。
最终，VAST标签被上传或粘贴到最终系统中，然后运行活动。
可能会出现什么问题？
更好的途径？
也许真正令人惊讶的是，70%的广告确实通过这个过程没有受到影响。令人沮丧的是，鉴于这一直以来的惯例，大家都认为这就是必须的方式。很明显，展望未来，这个过程可以为每个人的利益而简化和自动化。
对于广告商而言，目前的情况意味着你的一些广告活动可能没有按照你想要的方式被看到。通常，相关人员直到几个月后的报告完成后才知道问题所在，这意味着现在已为时已晚，无法有效解决这种情况。
在桃子公司，我们确信肯定有更好的解决方法。解决这些问题的工作正在进行中，大家请关注这一被报道不足的问题的解决方案。
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术语表
视频广告服务器 - 用于托管视频并统计其展示次数的广告服务器。
VAST - VAST代表“数字视频广告服务模板”。它是由IAB Tech Labs管理的行业标准规范，允许广告服务器与视频播放器进行通信。
VAST标签 - 这是一个指向标准化代码集的URL，与视频广告服务器通信，告诉它应该显示哪种类型的广告。
VPAID - 现在也由IAB Tech Labs管理，“视频播放器广告接口定义”允许更丰富的用户广告体验在视频播放器中，但常用于增强广告测量，例如可见度。对于广告技术极客来说，是的，我们知道自VAST 4.1以来事情已经有所发展。
