Resumen ejecutivo
Proximus, el mayor proveedor de servicios de televisión, internet y telefonía móvil de Bélgica, lleva a cabo complejas campañas permanentes que requieren actualizaciones constantes, abarcando hasta 10 ofertas de productos, 2 idiomas, 2 canales y 10 formatos de anuncio por ciclo, cada uno adaptado a segmentos de audiencia específicos. Gestionar esto manualmente suponía un trabajo repetitivo significativo y un despliegue lento. Al implementar la solución de Cape Creative Automation, Proximus conectó sus anuncios directamente a feeds de productos en vivo, automatizó la creación de campañas en CM360, DV360 y Meta Ads Manager, y sustituyó horas de producción manual por un flujo de trabajo de publicación con un solo clic, manteniendo al mismo tiempo un control creativo total.
Desafío
Proximus es el mayor proveedor de Bélgica de televisión, internet y telefonía móvil, abarcando hasta 10 ofertas de productos, 2 idiomas, 2 canales y 10 formatos de anuncios por ciclo, cada uno adaptado a segmentos de audiencia específicos.
Gestionar esto manualmente implicaba un trabajo repetitivo significativo y un despliegue lento. Adaptar tanto su mensaje como su oferta de productos a una configuración de audiencia granular era clave.
Proximus gestionaba campañas complejas de tipo "always-on" a través de varios canales, lo que requería actualizaciones frecuentes de las creatividades y de los parámetros de segmentación. Cada actualización implicaba hasta 10 ofertas de productos que abarcaban 2 idiomas, 2 canales y 10 formatos de anuncios, cada uno adaptado a segmentos de audiencia específicos en el DSP.
Aunque este enfoque garantiza mensajes oportunos y relevantes, también conlleva un trabajo repetitivo significativo. Proximus quería optimizar sus procesos de publicidad en display, redes sociales y vídeo online para acelerar el despliegue de las campañas.
Su objetivo era automatizar la producción creativa y la ejecución de campañas manteniendo el control para los ajustes finales, garantizando anuncios sin errores y alineados con la marca, integrados perfectamente con Google Marketing Platform y Meta for Business.
solución
Con Cape Creative Automation, Proximus ha reducido los costes de producción de sus Creativos, además de sustituir horas dedicadas a tareas repetitivas por un trabajo de calidad.
Los anuncios dinámicos ahora se conectan a un feed de origen de contenido, por lo que cuando seleccionan un producto para sus anuncios, el precio o la promoción y otras especificaciones del producto se renderizan automáticamente. Un selector de productos integrado garantiza que este sea un proceso claro y sencillo.
Con feeds que se actualizan todos los días, los anuncios solo muestran productos en stock y precios actualizados.
Resultados
Para Proximus, Cape.io ha proporcionado una solución en la que sus campañas se pueden gestionar desde una única plataforma, con creación automatizada de campañas en CM360, DV360 y Meta Ads Manager.
Las actualizaciones de las campañas se pueden planificar y publicar con un solo clic, mientras que el equipo creativo ha obtenido la libertad de diseñar y adaptar cada Anuncio manualmente con total control, basándose en nuestro sofisticado constructor creativo basado en plantillas.
Proximus
Telco
Sede central
Bruselas, Bélgica
Tamaño de la empresa
Empresa
Equipos involucrados
Equipos de marca in-house
Equipos de Ad Ops
Bram de Lausnay
Manager de Automatización de Marketing e Innovación
Galería
Activos de campaña y outputs creativos a través de canales y mercados.
Soluciones de Cape.io utilizadas
Nuestras soluciones modulares se pueden combinar para dar soporte a cada etapa del flujo de trabajo de su campaña, desde la producción creativa y validación hasta la publicación y entrega.
