Resumen ejecutivo
Wehkamp, el mayor gran almacén en línea de los Países Bajos, necesitaba una forma escalable de gestionar las frecuentes actualizaciones de sus campañas, manteniendo al mismo tiempo un control creativo total sobre una publicidad de alta calidad orientada al estilo de vida. Con 38 campañas renovadas semanalmente, la producción tradicional basada en feeds creaba limitaciones en cuanto a formato, precisión del diseño y flexibilidad creativa. Al implementar la solución Cape Creative Automation, Wehkamp creó un flujo de trabajo híbrido que combina entradas estructuradas basadas en feeds con un control creativo de posproducción editable. Esto permite a la marca generar cientos de anuncios personalizados en formatos de redes sociales, display y vídeo, sin dejar de perfeccionar cada activo antes de su publicación. El resultado es un sistema muy eficaz y flexible que admite una rápida rotación de las campañas sin comprometer la calidad visual ni la coherencia de la marca.
Desafío
Wehkamp, la mayor tienda por departamentos en línea de los Países Bajos, optó por la automatización basada en feeds para tener un mejor control de sus campañas renovadas semanalmente.
Sin embargo, seguían queriendo conservar plena libertad creativa sobre el resultado de sus anuncios. Con Cape.io pudieron encontrar el punto ideal entre las campañas basadas en feeds y unas imágenes de estilo de vida perfectas al píxel para todos sus anuncios.
La producción creativa basada en feeds es ideal para campañas rápidas, pero puede dar lugar a problemas con distintos formatos y fondos a partir de una sola fila de Excel. Por ejemplo, palabras demasiado largas para formatos móviles, colores de botones de CTA que no coinciden o imágenes recortadas de forma poco natural pueden generar resultados indeseables y limitar la libertad creativa.
Esto supuso un reto para Wehkamp, la mayor tienda por departamentos en línea de los Países Bajos, que dependía de soluciones basadas en feeds para gestionar su amplio inventario. Wehkamp quería usar este feed para crear cientos de anuncios personalizados, sin dejar de tener plena libertad creativa. Además, Wehkamp quería tener el control total de toda la configuración de la campaña, por lo que las integraciones con las plataformas deseadas eran imprescindibles.
solución
Habilitar la edición y vista previa en tiempo real de anuncios dinámicos generados por feed.
El uso de la creación y publicación basadas en feed de Cape Creative Automation eliminó la carga de trabajo repetitiva y que consumía mucho tiempo de Wehkamp al configurar anuncios manualmente para cada producto y vincularlos al público objetivo designado. Ahora, un feed de contenido enriquecido genera cientos de anuncios personalizados que pueden previsualizarse en segundos.
Wehkamp puede editar fácilmente en tiempo real los anuncios producidos por el feed con una vista previa en vivo, ¡incluso videos! Wehkamp también automatizó su proceso de publicación, por lo que ahora puede publicar automáticamente en HTML5 para CM360, o como MP4/JPEG para MFB y otras plataformas sociales deseadas.
Resultados
Escalando las renovaciones semanales de campañas con una ejecución basada en feeds totalmente automatizada.
Con 38 campañas que se renuevan cada semana, Wehkamp ahora se beneficia de campañas basadas en feeds con anuncios de imagen lifestyle de píxel perfecto para todos los formatos display, social y video. Cada elemento de la plantilla se puede editar por separado después de crearse con el feed, lo que le da a Wehkamp total libertad creativa sobre sus variaciones de anuncios.
Cuando el proceso creativo termina, los productos se vinculan automáticamente a los anuncios designados y luego se publican en las campañas existentes en las plataformas publicitarias de Wehkamp!
Wehkamp
Venta minorista en línea
Sede central
Zwolle, Países Bajos
Tamaño de la empresa
Empresa
Equipos involucrados
Equipos de marca in-house
Equipos de Ad Ops
Agencias de Creativos
Leontien Boere
Digital Marketeer
Galería
Activos de campaña y outputs creativos a través de canales y mercados.
Soluciones de Cape.io utilizadas
Nuestras soluciones modulares se pueden combinar para dar soporte a cada etapa del flujo de trabajo de su campaña, desde la producción creativa y validación hasta la publicación y entrega.
