Guiándonos hacia 2023 y más allá… La Cumbre de la Industria de la Publicidad

Esto fue publicado originalmente en el sitio web de Peach. Descubre más sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

Enero es el mes para predicciones de la industria y tendencias para el año siguiente y para descubrir qué está de moda y qué no de aquellas voces que importan. Para terminar los eventos de la industria de enero, asistimos a LEAD - La Cumbre de la Industria Publicitaria traído a nosotros por Advertising Association, IPA, y ISBA y presentado por la locutora y periodista Nina Hussain. Aquí Rosanna Head comparte sus principales conclusiones del día:

El #LEAD2023 de este año fue una cumbre extraordinaria de la industria que reunió al mundo de la publicidad y la política para discutir los problemas políticos, sociales y económicos que enfrenta la industria, con los grandes temas siendo: la tubería de habilidades y talento, la desaceleración económica, y cómo construimos un futuro sostenible.

Presentaciones clave:

Michelle Donelan, Secretaria de Estado para Digital, Cultura, Medios y Deporte, inauguró el evento con un discurso que tocó su decisión de no privatizar Channel 4 después de revisar el caso de negocio para su venta, basado en la importancia de que siga siendo propiedad pública, 'con reformas para ayudar a impulsar su sostenibilidad y libertad comercial.' Donelan afirmó que la visión del gobierno y las prioridades clave para nuestro sector incluyen: promover y apoyar industrias creativas, abrazar la innovación tecnológica, rastrear la publicidad ilegal con el Proyecto de Ley de Seguridad en Línea, y apoyar la autorregulación que la industria hace tan bien, por nombrar algunos. 

Su último punto fue que DCMS apoya a toda la industria, ya que dirigimos nuestras energías a una cosa; dar a las personas las habilidades para participar, crear empleos, y construir carreras y programas de formación.

Alessandra Bellini, CCO, Tesco, y Presidenta de la Advertising Association, habló apasionadamente sobre la importancia de la publicidad y la comparó con un estudio y retrato de la naturaleza humana; por qué hacemos lo que hacemos y cómo lo hacemos. Bellini hizo un caso para que la industria siga trabajando hacia ser más confiable e inclusiva y que es nuestro trabajo asumir la responsabilidad y abordar estos problemas de frente. También abordó nuestra necesidad de aumentar el talento y el movimiento continuo hacia un entorno de trabajo más flexible.

Julian Douglas, CEO Internacional y Vicepresidente, VCCP, y Presidente de IPA, habló sobre los premios de eficacia de la IPA y el éxito de la Hospitality Rising Campaign. Aplaudió la capacidad de la industria para adoptar innovaciones tecnológicas y la importancia de la exploración en tecnología, especialmente alrededor de la IA y enfoques más sostenibles para la producción, es decir, estudios de producción virtual.

Margaret Jobling, CMO de NatWest y Presidenta de ISBA, se centró en la sostenibilidad, la importancia de los equipos y la cultura en la publicidad - y cómo todos necesitamos ser eficientes y efectivos. La conversación sobre el costo de la vida llevó a cómo las marcas pueden ayudarnos como consumidores a navegar la crisis económica.

Temas clave: 

Habilidades y tubería de talento

Todos los que hablaron en LEAD citaron la crisis y escasez de talento de la industria y cómo debe haber un esfuerzo combinado para hacer más para invitar a nuevos talentos, con un enfoque paralelo para retener al talento actual e iniciar nuevos programas y oportunidades para la discusión saludable de DE&I.

Algunos enlaces interesantes:

• Advertising Association - Informe de Talento

• BRiM - una iniciativa para mejorar la representación de personas negras en marketing - la discusión sobre esto fue una de las sesiones más inspiradoras para mí

• El Informe All In - Plan de Acción All In - abordando la inclusión de talento negro, con discapacidad y de clase trabajadora

Porteadores de Cultura - El Auge del Video de Forma Corta

'El video de forma corta es la fuerza más poderosa entre las audiencias más jóvenes' 

Nick Baughan, Director de Socios de Negocios, Meta 

Baughan habló sobre cómo los números de video de forma corta son explosivos, con más de 140 mil millones de vistas de carretes por día y más de mil millones compartidos por día en Meta. Este aumento en las vistas fue secundado por Zaid Al-Qassab, Director de Marketing, Channel 4, quien citó un aumento similar en estadísticas de vistas por día, con Baughan llamando a esta tendencia 'Porteadores de Cultura'. Además, Al-Qassab compartió cómo la nueva marca digital de Channel 4, Channel 4.0 - un canal de contenido de forma corta para jóvenes - está creciendo exponencialmente.

El Rol de la Industria en la Economía de Net Zero 

Sebastian Munden, Presidente, Anuncio Net Zero, se dirigió al rol de la industria en lograr Net Zero mientras todos miramos cómo abordamos esto y consideramos cómo nuestras estrategias de sostenibilidad se alinean con el caso de negocios más amplio. SKY y los chicos de Serious Tissues compartieron un estudio de caso apoyando esta sesión.

Puedes ir en línea para ver la guía de Anuncio Net Zero, pero tal vez en primera instancia, sigue los 'Cinco cosas para hacer ahora' de Seb - un gran punto de partida para todos:

Crédito de las diapositivas para Sebastian Munden, Presidente, Ad Net Zero.

Crédito de la foto a ©BronacMcNeill