Liderándonos hacia el 2023 y más allá… La cumbre de la industria del Advertising

Este artículo se publicó originalmente en el sitio web de Peach. Obtén más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

Enero es el mes de las predicciones y tendencias del sector para el año que comienza, y para enterarse de lo que se lleva y de lo que no de la mano de las voces que importan. Para cerrar los eventos del sector de enero, asistimos a LEAD - The Advertising Industry Summit , presentado por Advertising Association, IPA e ISBA, y presentado por la locutora y periodista Nina Hussain. Aquí Rosanna Head comparte sus principales conclusiones del día:

El #LEAD2023 de este año fue una cumbre del sector extraordinaria que reunió al mundo de la publicidad y la política para debatir los problemas políticos, sociales y económicos a los que se enfrenta el sector, siendo los grandes temas: la cartera de habilidades y talento, la recesión económica y cómo construimos un futuro sostenible.

Presentaciones clave:

Michelle Donelan, Secretaria de Estado de Digital, Cultura, Medios de Comunicación y Deporte, inauguró el evento con un discurso en el que se refirió a su decisión de no privatizar Channel 4 tras revisar los argumentos comerciales para su venta, basándose en la importancia de que siga siendo de propiedad pública, "con reformas que ayuden a impulsar su sostenibilidad y libertad comercial". Donelan afirmó que la visión del gobierno y las prioridades clave para nuestro sector incluyen, entre otras, promover y apoyar las industrias creativas, adoptar la innovación tecnológica, perseguir la publicidad ilegal con el proyecto de ley de seguridad en línea (Online Safety Bill) y apoyar la autorregulación que el sector hace tan bien.

Su último punto fue que el DCMS apoya a todo el sector, ya que centramos nuestras energías en una sola cosa: dar a la gente las habilidades para participar, crear puestos de trabajo y construir carreras y programas de formación.

Alessandra Bellini, CCO de Tesco y presidenta de la Advertising Association, habló con pasión sobre la importancia de la publicidad y la comparó con un estudio y representación de la naturaleza humana; por qué hacemos lo que hacemos y cómo lo hacemos. Bellini defendió que el sector siga trabajando para ser más confiable e inclusivo, y que es tarea de todos nosotros asumir nuestra responsabilidad y abordar estos problemas de frente. También se refirió a nuestra necesidad de aumentar el talento y al movimiento continuo hacia un entorno de trabajo más flexible.

Julian Douglas, director general internacional y vicepresidente de VCCP y presidente de la IPA, habló de los IPA effectiveness awards y del éxito de la campaña Hospitality Rising Campaign. Aplaudió la capacidad del sector para adoptar innovaciones tecnológicas y la importancia de la exploración en tecnología, especialmente en torno a la IA y enfoques de producción más sostenibles, es decir, estudios de producción virtual.

Margaret Jobling, directora de marketing de NatWest y presidenta de ISBA, se centró en la sostenibilidad, la importancia de los equipos y la cultura en la publicidad, y en cómo todos debemos ser eficientes y eficaces. La conversación sobre el coste de la vida dio paso a cómo las marcas pueden ayudarnos como consumidores a sortear la crisis económica.

Temas clave:

Cartera de Habilidades y Talento

Todos los que hablaron en LEAD citaron la crisis y la escasez de talento en el sector y cómo debe haber un esfuerzo combinado para hacer más por invitar a nuevos talentos, con un enfoque paralelo para retener al talento actual e iniciar nuevos programas y oportunidades para un debate de DE&I saludable.

Algunos enlaces de interés:

• Advertising Association - Talent Report

• BRiM: una iniciativa para mejorar la representación de las personas negras en el marketing; la mesa redonda sobre este tema fue una de las sesiones más inspiradoras para mí

• The All In Report - All In Action Plan: abordando la inclusión del talento negro, con discapacidad y de clase trabajadora

Transmisores de cultura: el auge del vídeo de formato corto

"El vídeo de formato corto es la fuerza más poderosa entre los públicos más jóvenes"

Nick Baughan, Director de Socios Comerciales, Meta

Baughan habló de cómo las cifras de los vídeos de formato corto son explosivas, con más de 140 000 millones de reproducciones de Reels al día y más de 1000 millones de compartidos al día en Meta. Este aumento de reproducciones fue secundado por Zaid Al-Qassab, director de marketing de Channel 4, quien citó un aumento similar en las estadísticas de reproducciones diarias, y Baughan llamó a esta tendencia "Transmisores de cultura". Además, Al-Qassab compartió cómo la nueva marca digital de Channel 4, Channel 4.0 (un canal de contenidos de formato corto para jóvenes), está creciendo de forma exponencial.

El papel del sector en la economía de cero emisiones netas

Sebastian Munden, presidente de Ad Net Zero, se refirió al papel del sector para lograr el cero neto, mientras todos analizamos cómo enfocar esto y consideramos cómo nuestras estrategias de sostenibilidad se alinean con el caso de negocio más amplio. SKY y los responsables de Serious Tissues compartieron un caso de estudio que sirvió de apoyo a esta sesión.

Puedes entrar en internet para consultar la guía de Ad Net Zero, pero quizá, en primer lugar, sigas las "Cinco cosas que hacer ahora" de Seb, un excelente punto de partida para todos:

Crédito de la diapositiva a Sebastian Munden, presidente de Ad Net Zero.

Crédito de la foto a ©BronacMcNeill