Résumé analytique
HEMA, une marque de distribution néerlandaise bien connue, avait besoin d'un moyen évolutif de soutenir la réouverture de centaines de magasins avec des campagnes localisées. Avec quatre à cinq ouvertures de magasins chaque semaine, le processus manuel de création d'annonces print et social adaptées pour chaque emplacement prenait du temps, coûtait cher et nécessitait une coordination entre plusieurs équipes. En mettant en œuvre la creative automation de Cape.io, HEMA a centralisé tous les éléments de campagne dans un flux unique et automatisé la production des annonces print et social. Cela a permis à la marque de générer des créations spécifiques à chaque emplacement pour les journaux et les campagnes Meta avec un minimum d'efforts manuels. Le résultat est un flux de travail entièrement rationalisé qui a réduit le temps de création des campagnes de 20 heures par semaine à seulement 30 minutes, tout en améliorant la cohérence et en libérant les équipes pour qu'elles se concentrent sur des tâches stratégiques.
Défi
Alors que HEMA se prépare à ouvrir des centaines de magasins dans les années à venir, elle s’appuie sur Cape Creative Automation pour simplifier la création de campagnes pour les réseaux sociaux et l’impression.
Cette initiative permet de gagner du temps, de réduire les coûts et d’assurer une cohérence sur l’ensemble de leurs canaux publicitaires.
Les réouvertures rapides de magasins de HEMA, au rythme de quatre à cinq par semaine en moyenne, nécessitent une campagne unique et adaptée pour chaque nouveau magasin. Auparavant, le fait de s’assurer que chaque magasin ait sa propre campagne ajoutait une charge de travail et une complexité considérables. Ce processus impliquait des allers-retours fréquents, des investissements financiers importants et prenait environ quatre heures par campagne.
Les annonces imprimées étaient particulièrement gourmandes en ressources, car elles nécessitaient des briefs distincts pour le texte, les informations de localisation et les formats publicitaires pour chaque journal.
solution
HEMA centralise les informations sur les magasins, les textes publicitaires et les détails des produits dans un flux de contenu et met à jour toutes les données sur une base hebdomadaire.
À partir de cette source centrale, Cape Creative Automation génère automatiquement des publicités imprimées adaptées aux spécifications de chaque journal, telles que fournies par l'agence de HEMA, Magna.
De plus, Cape Creative Automation crée des publicités pour les réseaux sociaux aux formats story et 1:1, ciblant le bon public sur Meta grâce à un ciblage géographique précis.
Résultats
Désormais, Hema crée ses campagnes 40 fois plus rapidement
La charge de travail liée à la création de publicités imprimées a été considérablement réduite. Avec quatre à cinq ouvertures de magasins par semaine, le processus de campagne prenait auparavant environ 20 heures par semaine, réparties sur trois départements.
Aujourd'hui, cette automatisation réduit le temps passé à seulement une demi-heure par semaine pour un seul département, car les autres départements n'ont plus besoin de collaborer.
Ce processus rationalisé permet aux équipes de HEMA chargées des campagnes, du design et du paid advertising de se concentrer sur des tâches à plus forte valeur ajoutée.
Hema
Online retail
Siège social
Amsterdam, Pays-Bas
Taille de l'entreprise
Entreprise
Équipes impliquées
Équipes de marque in-house
Équipes Ad Ops
Agences Créatives
Leontien Boere
Channel Marketeer
Galerie
Les assets de campagne et les créations sur l'ensemble des canaux et des marchés.
Solutions Cape.io utilisées
Nos solutions modulaires peuvent être combinées pour accompagner chaque étape de votre workflow de campagne, de la production créative et la validation jusqu'à la publication et la diffusion.
