Résumé analytique
Philips est présent dans les technologies de la santé, l’éclairage et l’électronique grand public dans plus de 100 pays, chacun avec ses propres spécifications de bannières, réglementations publicitaires et paysage d’agences local. La localisation manuelle des campagnes à une telle échelle était lente, coûteuse et de plus en plus irréalisable pour les petits marchés. En s’associant à Cape.io, Philips a mis en place un système centralisé de creative automation qui distribue automatiquement des kits d’outils mondiaux à chaque marché, éliminant les frais d’agence élevés pour les petits marchés et réduisant leur processus de campagne de bout en bout de 28 jours ouvrés à 8.
Défi
Gérer la complexité publicitaire mondiale à travers plus de 100 marchés et réglementations.
Philips est une multinationale néerlandaise qui opère dans les secteurs des technologies de la santé, de l'éclairage et de l'électronique grand public dans plus de 100 pays. Ses gammes de produits comprennent l'éclairage LED, les systèmes d'imagerie médicale et de surveillance des patients, les appareils électroménagers, les produits de soins personnels, et bien plus encore.
Être présent sur autant de marchés avec autant de produits différents comporte son lot de défis publicitaires.
Faire des affaires sur tous ces marchés et y proposer différents produits exige une méthode de travail agile. Les nouveaux formats globaux doivent être distribués sur tous les marchés, qui ont souvent des spécifications de bannières ou des règles et réglementations publicitaires différentes. Les agences créatives locales possèdent certes l'expertise, mais elles facturent des coûts élevés pour la création d'assets, qui peuvent même dépasser le rendement.
Les campagnes de localisation, particulièrement chronophages, sont très coûteuses lorsqu'elles sont créées et publiées manuellement. Sans parler des publicités pour les petits marchés, où les investissements importants dans des agences créatives ne sont tout simplement pas viables.
solution
Cape.io propose une connexion à une bibliothèque d'assets avec des toolkits mondiaux qui sont automatiquement traduits et distribués à tous les marchés pour les équipes locales ou les agences de création.
Ces formats sont distribués sur chaque marché afin que tous les assets soient automatiquement conformes aux spécifications de bannières correctes. C'est particulièrement avantageux pour les petits marchés et leur planification média, tous les toolkits étant traduits automatiquement.
L'équipe mondiale investit dans des templates/concepts et prend en charge les coûts de licence supplémentaires afin que les petits marchés puissent en faire usage sans frais supplémentaires. De plus, ils n'ont plus à créer leurs propres assets, puisque toutes les créations sont centralisées par l'équipe de branding mondiale.
Résultats
Philips est en mesure de créer, de diffuser et de faire évoluer sans effort des campagnes globales sur l'ensemble de ses marchés.
Philips a pu réduire son processus E2E de 28 à 8 jours ouvrables grâce à Cape.io. De plus, les ressources supplémentaires peuvent désormais être finalisées en 2-3 jours, contre 15 jours en passant par une agence de création.
Philips estime avoir déjà économisé des millions d'euros grâce à l'utilisation de Cape.io. La plupart des décisions sont pilotées par l'équipe de marque mondiale, qui peut immédiatement créer et distribuer tous les visuels avec les bonnes spécifications, en s'alignant sur la stratégie globale, l'identité de marque et la conformité du contenu. Cape.io a amélioré l'efficacité de leurs campagnes ainsi que leurs processus opérationnels.
Pensez à un processus de test & learn amélioré grâce à un délai d'exécution plus rapide, de la flexibilité et sans frais supplémentaires.
Philips
Online retail
Siège social
Amsterdam, Pays-Bas
Taille de l'entreprise
Entreprise
Équipes impliquées
Équipes de marque in-house
Équipes Ad Ops
Agences Créatives
Edwin Driehuijs
Product Owner Activation d'Audience Activation
Galerie
Les assets de campagne et les créations sur l'ensemble des canaux et des marchés.
Solutions Cape.io utilisées
Nos solutions modulaires peuvent être combinées pour accompagner chaque étape de votre workflow de campagne, de la production créative et la validation jusqu'à la publication et la diffusion.
