Philips
Philips atteint une agilité de campagne mondiale et réduit le processus de campagne de 28 à 8 jours
Philips est une multinationale néerlandaise qui opère dans les secteurs de la technologie de la santé, de l'éclairage et de l'électronique grand public dans plus de 100 pays. Ses lignes de produits comprennent l'éclairage LED, l'imagerie médicale et les systèmes de surveillance des patients, les appareils électroménagers, les produits de soin personnel, et plus encore.
Être présent sur tant de marchés avec autant de produits différents présente des défis publicitaires.
Défi
Faire des affaires sur tous ces marchés et offrir différents produits dans ces marchés demande une façon de travailler agile. De nouveaux formats globaux doivent être distribués sur tous les marchés, qui ont souvent des spécifications de bannières ou des règles et réglementations publicitaires différentes. Les agences créatives locales peuvent avoir l'expertise, mais elles facturent des coûts élevés pour la création d'actifs qui peuvent même dépasser le rendement.
En particulier, les campagnes de localisation qui prennent du temps sont très coûteuses lorsqu'elles sont créées et publiées manuellement. Sans parler des annonces pour les plus petits marchés, où de gros investissements dans des agences créatives ne sont tout simplement pas viables.
Solution
Cape offre une connexion à une bibliothèque d'actifs avec des kits d'outils mondiaux qui sont automatiquement traduits et distribués à tous les marchés pour les équipes locales ou les agences créatives. Ces formats sont distribués à chaque marché afin que tous les actifs respectent automatiquement les spécifications de bannière correctes. Cela est particulièrement bénéfique pour les plus petits marchés et leur planification médiatique avec tous les kits d'outils traduits automatiquement.
L'équipe mondiale investit dans des modèles / concepts et prend en charge des coûts de licence supplémentaires afin que les marchés plus petits puissent en bénéficier sans frais supplémentaires. De plus, ils n'ont plus à créer leurs propres actifs, puisque toutes les créations sont centralement réalisées par l'équipe de marque mondiale.
"We not only save a great deal of money and work more quickly with Cape, it's also about effectiveness. Since we deliver all templates and toolkits at the expense of the global team, local teams no longer have to make concessions and choose between channels or size of campaigns."
Edwin Driehuijs
Product Owner Audience Activation
,
Philips Global
Résultats
Philips est capable de créer, de développer et de livrer facilement des campagnes complètes sur tous les marchés. Philips a pu réduire le processus E2E de 28 à 8 jours ouvrables avec Cape. De plus, les actifs supplémentaires peuvent désormais être complétés en 2-3 jours contre 15 jours via une agence créative.
Philips estime avoir déjà économisé des millions d'euros grâce à l'utilisation de Cape. La plupart des décisions sont guidées par l'équipe de branding mondiale et elles peuvent immédiatement créer et distribuer tous les éléments créatifs avec les bonnes spécifications, en s'alignant sur la stratégie mondiale, l'identité de la marque et les conformités de contenu. Cape a amélioré l'efficacité de leurs campagnes et leurs processus opérationnels.
Pensez à un processus d'essai et d'apprentissage amélioré grâce à un délai de réponse plus rapide, à la flexibilité et à aucun coût inclus.
20
Annonces dynamiques par mois
1+
millions d'euros économisés
6
deux fois plus rapide création d'annonces qu'auparavant
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