Philips atteint une agilité de campagne mondiale et réduit le processus de campagne de 28 à 8 jours
20
Dynamic ads per month
1+
millions euros saved
6
times faster ad creation than before
Executive summary
Philips est présent dans les technologies de la santé, l’éclairage et l’électronique grand public dans plus de 100 pays, chacun avec ses propres spécifications de bannières, réglementations publicitaires et paysage d’agences local. La localisation manuelle des campagnes à une telle échelle était lente, coûteuse et de plus en plus irréalisable pour les petits marchés. En s’associant à Cape.io, Philips a mis en place un système centralisé de creative automation qui distribue automatiquement des kits d’outils mondiaux à chaque marché, éliminant les frais d’agence élevés pour les petits marchés et réduisant leur processus de campagne de bout en bout de 28 jours ouvrés à 8.
Challenge
Gérer la complexité mondiale de la Publicité sur plus de 100 marchés et réglementations.
Philips est une multinationale néerlandaise qui exerce ses activités dans les secteurs des technologies de la santé, de l'éclairage et de l'électronique grand public dans plus de 100 pays. Ses gammes de produits comprennent l'éclairage LED, l'imagerie médicale et les systèmes de surveillance des patients, l'électroménager, les produits de soins personnels, et bien plus encore.
Être présent sur autant de marchés avec autant de produits différents s'accompagne effectivement de défis publicitaires.
Faire des affaires sur tous ces marchés et proposer différents produits sur ces marchés exige une manière de travailler agile. Les nouveaux formats mondiaux doivent être diffusés sur l'ensemble des marchés, qui ont souvent des spécifications de bannières ou des règles et réglementations publicitaires différentes. Les agences créatives locales peuvent avoir l'expertise, mais elles facturent des coûts élevés pour la création d'assets, qui peuvent même dépasser le rendement.
En particulier, les campagnes de localisation, chronophages, sont très coûteuses lorsqu'elles sont créées et publiées manuellement. Sans parler des publicités destinées aux marchés plus petits, où de gros investissements dans des agences créatives ne sont tout simplement pas viables.
Solution
Cape offre une connexion à une bibliothèque d’assets avec des toolkits globaux qui sont automatiquement traduits et distribués à tous les marchés pour les équipes locales ou les agences créatives.
Ces formats sont distribués à chaque marché afin que tous les assets respectent automatiquement les spécifications correctes des bannières. Cela est particulièrement avantageux pour les petits marchés et leur planification média, avec tous les toolkits traduits automatiquement.
L’équipe globale investit dans des templates / concepts et prend en charge des coûts de licence supplémentaires, afin que les petits marchés puissent les utiliser sans frais additionnels. De plus, ils n’ont plus besoin de créer leurs propres assets, puisque tous les créatifs sont désormais créés de manière centralisée par l’équipe globale de branding.
Results
Philips est en mesure de créer, déployer et diffuser sans effort des campagnes globales sur l’ensemble des marchés.
Philips a pu réduire le processus de bout en bout de 28 à 8 jours ouvrés avec Cape. De plus, des assets supplémentaires peuvent désormais être réalisés en 2 à 3 jours, contre 15 jours via une agence créative.
Philips estime avoir déjà économisé des millions d’euros grâce à l’utilisation de Cape. La plupart des décisions sont pilotées par l’équipe de branding globale, et elle peut immédiatement créer et diffuser tous les créatifs avec les bonnes spécifications, en accord avec la stratégie globale, l’identité de marque et les exigences de conformité du contenu. Cape a amélioré l’efficacité de leurs campagnes et leurs processus opérationnels.
Imaginez un processus de test & learn amélioré grâce à des délais d’exécution plus rapides, à la flexibilité et à l’absence de coûts
Industry
Online retail
Headquarters
Amsterdam, Pays-Bas
Company Size
Entreprise
Teams involved
In-house brand teams
Ad Ops teams
Creative Agencies
Ready to scale your creative?
Talk to our team and see how Cape.io can transform your campaign workflow.
"We not only save a great deal of money and work more quickly with Cape.io, it's also about effectiveness. Since we deliver all templates and toolkits at the expense of the global team, local teams no longer have to make concessions and choose between channels or size of campaigns."
Gallery
Campaign assets and creative outputs across channels and markets.
Cape.io solutions utilisées.
Our modular solutions can be combined to support every stage of your campaign workflow, from creative production and validation to publishing and delivery.
Case studies
Discover how global brands use Cape.io to unlock the full potential of their online business, realize their digital growth aspirations and exceed all customer expectations.
Online retail
Hema
Comment HEMA a déployé ses campagnes d’ouverture de magasins 40 fois plus vite grâce à l’automatisation des publicités print et social
Online retail
Wehkamp
Comment Wehkamp déploie 38 campagnes hebdomadaires grâce à l’automatisation basée sur le feed et à un contrôle créatif au pixel près
Online retail
Manutan
Comment Manutan diffuse des publicités déclenchées par la météo dans 7 villes, de manière entièrement automatisée, sans aucune intervention manuelle
Télécommunications
KPN
Comment KPN a unifié deux agences et un partenaire média en un workflow de campagne fluide
Jeux vidéo
Ubisoft
Comment Cape.io a aidé Ubisoft à lancer Assassin's Creed Shadows en broadcast et en digital, sans chaos
Tourisme
KLM
Comment KLM déploie plus de 1 000 campagnes sur 67 marchés sans perdre la maîtrise de sa marque
Sports et loisirs
Basic Fit
Comment Basic-Fit a déployé des campagnes de salle de sport hyperlocales sur plus de 1 100 sites avec un simple tableur
