Résumé analytique
New York Pizza, l'une des principales franchises de restauration rapide aux Pays-Bas, avait besoin d'un moyen évolutif de gérer la publicité hyperlocale sur plus de 300 points de vente, tout en maintenant la cohérence de la marque et le contrôle des performances. Chaque franchise gérant son propre budget et sa propre stratégie de ciblage, la gestion manuelle des campagnes devenait de plus en plus complexe et sujette aux erreurs. En s'associant avec Netprofiler et en mettant en œuvre la solution Cape Creative Automation, New York Pizza a mis en place un système publicitaire entièrement automatisé et basé sur des flux de données. Cette configuration permet un ciblage précis par emplacement et par âge, une gestion automatisée du budget et des mises à jour dynamiques des créations basées sur les données fournies au niveau des franchises. En conséquence, la marque produit et gère désormais 18 000 publicités dynamiques par mois, améliore considérablement l'efficacité de ses campagnes et génère de meilleures performances sur l'ensemble de ses points de vente.
Défi
New York Pizza, une chaîne de restauration rapide de premier plan aux Pays-Bas, cible les clients locaux grâce à un ciblage précis par lieu et par âge via des publicités automatisées.
Leur processus de campagne entièrement automatisé garantit des promotions rapides et hyperlocales, tout en préservant la cohérence de la marque et en générant une croissance significative des ventes dans plus de 300 points de vente.
Avant d’utiliser Cape Creative Automation, New York Pizza était confrontée à d’importants défis dans sa publicité en ligne. En 2020, l’entreprise s’est tournée vers les plateformes de médias en ligne et a mis en place un ciblage magasin par magasin.
Chaque magasin gérait son propre budget marketing en fonction du chiffre d’affaires et des contributions des franchisés. Cependant, gérer manuellement des campagnes pour plus de 300 succursales avec différentes stratégies de ciblage était source d’erreurs et chaotique, surtout avec 1,2 million de réallocations budgétaires par an.
De plus, proposer chaque mois six campagnes différentes aux franchises rendait le maintien de la cohérence de la marque difficile, et l’analyse des performances des campagnes était quasiment impossible sans automatisation.
solution
NYP travaille avec Netprofiler comme agence et utilise Cape Creative Automation pour une configuration entièrement automatisée qui inclut un feed mapping avancé et une publication automatisée sur toutes les plateformes souhaitées.
Cette solution permet un ciblage précis par localisation et par âge et facilite la gestion fluide du statut des annonces, des budgets et du calendrier des campagnes.
Le feed mapping est également intégré dans les templates créatifs, reliant des éléments comme la vidéo, la localisation et le prix à des lignes de feed spécifiques. Les franchises peuvent indiquer leur participation par campagne dans une feuille de données et y saisir leurs données pertinentes. Les modifications du feed déclenchent automatiquement des mises à jour, avec des annonces localisées publiées directement sur la plateforme publicitaire.
Résultats
Avec Cape Creative Automation, New York Pizza et Netproflier génèrent désormais 18 000 annonces dynamiques par mois, proposent plusieurs promotions cohérentes avec la marque et mettent automatiquement à jour les budgets pour chaque magasin et chaque promotion.
Ces changements ont entraîné une forte croissance des ventes, dépassant les initiatives hors ligne précédentes et les références du secteur.
En automatisant les tâches manuelles, Netprofiler consacre désormais 55 % de temps en moins à la configuration et aux ajustements des campagnes, ce qui a multiplié par cinq les expérimentations mensuelles. L'automatisation dans les campagnes sur les réseaux sociaux a réduit le CPC de 11 %, générant davantage de trafic dans le cadre des budgets existants.
Ils ont également amélioré la valeur moyenne des commandes, le taux de conversion et la fidélisation client, tout en réduisant le coût par commande.
New York Pizza
Livraison de nourriture et supermarchés
Siège social
Amstelveen, Pays-Bas
Taille de l'entreprise
Entreprise
Équipes impliquées
Équipes de marque in-house
Équipes Ad Ops
Agences Créatives
Robert de Zeeuw
Galerie
Les assets de campagne et les créations sur l'ensemble des canaux et des marchés.
Solutions Cape.io utilisées
Nos solutions modulaires peuvent être combinées pour accompagner chaque étape de votre workflow de campagne, de la production créative et la validation jusqu'à la publication et la diffusion.
