Pizza de New York
La pizza de New York exploite des publicités hyperlocales et entièrement automatisées pour améliorer la performance des franchises.
Pizza de New York, une chaîne de restauration rapide de premier plan aux Pays-Bas, cible les clients locaux en utilisant un ciblage précis basé sur l'emplacement et l'âge grâce à des annonces automatisées.
Leur processus de campagne entièrement automatisé garantit des promotions rapides et hyperlocales, maintenant la cohérence de la marque et stimulant une croissance significative des ventes dans plus de 300 emplacements.
Défi
Avant d'utiliser Cape, New York Pizza a rencontré des défis significatifs dans leur publicité en ligne. En 2020, ils sont passés aux plateformes de médias en ligne et ont mis en place un ciblage magasin par magasin.
Chaque magasin gérait son propre budget marketing basé sur le chiffre d'affaires et les contributions des franchisés. Cependant, gérer manuellement les campagnes pour plus de 300 succursales avec des stratégies de ciblage différentes était sujet à erreurs et chaotique, surtout avec 1,2 million de réaffectations de budget par an.
De plus, proposer six campagnes différentes par mois aux franchises rendait le maintien de la cohérence de la marque difficile, et analyser la performance des campagnes était presque impossible sans automatisation.
Solution
NYP travaille avec Netprofiler en tant qu'agence et utilise Cape pour une configuration entièrement automatisée qui comprend un mappage avancé des flux et une publication automatique sur toutes les plateformes souhaitées.
Cette solution permet un ciblage précis par emplacement et par âge, et permet une gestion fluide de l'état des annonces, des budgets et du calendrier des campagnes.
Le mappage des flux est également intégré dans les modèles créatifs, reliant des éléments tels que la vidéo, l'emplacement et le prix à des lignes de flux spécifiques. Les franchisés peuvent indiquer leur participation par campagne dans une feuille de données et entrer leurs données pertinentes dans cette feuille. Les changements dans le flux déclenchent automatiquement des mises à jour, avec des annonces localisées publiées directement sur la plateforme publicitaire.
« Grâce à l'outil de Cape, nous sommes en mesure de mettre en place efficacement cinq à six campagnes distinctes chaque mois pour les 300 magasins NYP. Les fonctionnalités dynamiques offertes par l'outil nous permettent également d'apporter rapidement des ajustements aux publicités pendant les campagnes. Cette combinaison d'efficacité et de flexibilité a considérablement amélioré notre processus de gestion des campagnes. »
Robert de Zeeuw, Pizza de New York
Résultats
Avec Cape, New York Pizza et Netproflier génèrent désormais 18 000 annonces dynamiques par mois, offrent plusieurs promotions respectueuses de la marque et mettent automatiquement à jour les budgets pour chaque magasin et promotion.
Ces changements ont entraîné une croissance significative des ventes, dépassant les efforts précédents hors ligne et les normes de l'industrie.
En automatisant les tâches manuelles, Netprofiler passe désormais 55 % moins de temps sur la configuration et les ajustements de campagne, augmentant les expériences mensuelles par cinq. L'automatisation dans les campagnes sociales a réduit le CPC de 11 %, générant plus de trafic dans les budgets existants.
Ils ont également amélioré la valeur moyenne des commandes, le taux de conversion et la fidélisation des clients tout en réduisant le coût par commande.
18k
Annonces dynamiques par mois
55 %
Moins de temps dédié à la configuration et aux ajustements de la campagne
5x
Plus d'expériences par mois
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