Le défi
Avant d'utiliser Cape, New York Pizza a rencontré des défis significatifs dans leur publicité en ligne. En 2020, ils sont passés aux plateformes de médias en ligne et ont mis en place un ciblage magasin par magasin.
Chaque magasin gérait son propre budget marketing basé sur le chiffre d'affaires et les contributions des franchisés. Cependant, gérer manuellement les campagnes pour plus de 300 succursales avec des stratégies de ciblage différentes était sujet à erreurs et chaotique, surtout avec 1,2 million de réaffectations de budget par an.
De plus, proposer six campagnes différentes par mois aux franchises rendait le maintien de la cohérence de la marque difficile, et analyser la performance des campagnes était presque impossible sans automatisation.
La solution
NYP travaille avec Netprofiler en tant qu'agence et utilise Cape pour une configuration entièrement automatisée qui comprend un mappage avancé des flux et une publication automatique sur toutes les plateformes souhaitées.
Cette solution permet un ciblage précis par emplacement et par âge, et permet une gestion fluide de l'état des annonces, des budgets et du calendrier des campagnes.
Le mappage des flux est également intégré dans les modèles créatifs, reliant des éléments tels que la vidéo, l'emplacement et le prix à des lignes de flux spécifiques. Les franchisés peuvent indiquer leur participation par campagne dans une feuille de données et entrer leurs données pertinentes dans cette feuille. Les changements dans le flux déclenchent automatiquement des mises à jour, avec des annonces localisées publiées directement sur la plateforme publicitaire.
“With the assistance of Cape’s tool, we are able to efficiently set up five to six distinct campaigns each month for all 300 NYP stores. The dynamic features offered by the tool also allow us to make swift adjustments to advertisements during the campaigns. This combination of efficiency and flexibility has significantly improved our campaign management process.”
Robert de Zeeuw
Les résultats
Avec Cape, New York Pizza et Netproflier génèrent désormais 18 000 annonces dynamiques par mois, offrent plusieurs promotions respectueuses de la marque et mettent automatiquement à jour les budgets pour chaque magasin et promotion.
Ces changements ont entraîné une croissance significative des ventes, dépassant les efforts précédents hors ligne et les normes de l'industrie.
En automatisant les tâches manuelles, Netprofiler passe désormais 55 % moins de temps sur la configuration et les ajustements de campagne, augmentant les expériences mensuelles par cinq. L'automatisation dans les campagnes sociales a réduit le CPC de 11 %, générant plus de trafic dans les budgets existants.
Ils ont également amélioré la valeur moyenne des commandes, le taux de conversion et la fidélisation des clients tout en réduisant le coût par commande.
18k
Publicités dynamiques par mois
55 %
Moins de temps dédié à la configuration et aux ajustements de la campagne
5x
Plus d'expériences par mois
Automobile
PHD Italy
From manual workflows to scalable dealer activation at PHD Italy
Online retail
Manutan
Weather-adaptive automation: Manutan case study
Jeux vidéo
Ubisoft
Lancement de Assassin's Creed Shadows par Ubisoft
Immobilier
ERA
ERA utilise des annonces hyperlocales et entièrement automatisées pour capturer l'offre et la demande
Énergie et services publics
Essentiel
Essent révolutionne la publicité avec des campagnes basées sur la météo en temps réel
Services de streaming
Streamz
Streamz livre chaque semaine du contenu premium pour différents types de marques au format social, display et vidéo.
