Le défi
Vandebron ambitionne de cibler son audience au plus près de la source de production. Pour y parvenir, l'entreprise doit lancer des campagnes hyper-locales, adaptées à chaque région et à chaque segment d'audience. Cette stratégie implique plusieurs défis, notamment celui de toujours rester pertinent : comment s'assurer qu'un citoyen d'Amsterdam reçoive toujours des messages cohérents, même lorsqu'il se déplace à Rotterdam?
Les publicités doivent être personnalisées avec une multitude de données en temps réel pour chaque client : la localisation, la météo, la disponibilité énergétique et les types de fournisseurs d'énergie. Vandebron doit pouvoir communiquer efficacement les bonnes données au bon public à travers ces campagnes hyperlocales.
La solution
En utilisant Cape.io, Vandebron peut créer des templates qui fonctionnent parfaitement avec Google Studio tout en leur permettant de contrôler entièrement leurs publicités. Une fois qu'un template est configuré, aucun changement supplémentaire n'est nécessaire. Cape.io gère la création de publicités personnalisées, et après cela, Vandebron doit simplement gérer les données dans les feeds.
Les publicités s'ajustent automatiquement en extrayant les données des feeds en fonction de facteurs tels que l'emplacement, la météo et la disponibilité des fournisseurs d'énergie. Lorsqu'un client consulte une publicité, Google Studio sélectionne les données appropriées et affiche les variables pertinentes en conséquence.
Les résultats
Vandebron peut créer, scaler et livrer sans effort ses campagnes hyper-locales à travers différents canaux. Google Studio permet de gérer des centaines de localisations et de générer des publicités plus intelligentes : la localisation n'est associée à la publicité qu'au moment de sa diffusion, entraînant ensuite l'affichage automatique des images et des données chiffrées correspondantes.
Quand il y a du vent à Utrecht, l'arrière-plan se transforme en un moulin à vent, et quand il y fait beau, il se transforme en panneaux solaires. Lorsque les ressources énergétiques augmentent ou diminuent, la donnée est mise à jour automatiquement.
Les possibilités sont infinies ! Grâce à une plus grande liberté de création et une flexibilité totale, Vandebron peut gérer l’intégralité de ses variables en toute autonomie. Les publicités sont plus pertinentes et leur impact est démultiplié.
3
Publicités dynamiques par mois
250
Fournisseurs d'énergie locaux
100 %
Annonces en temps réel
Healthcare
Amplifon
Scaling hyperlocal performance: How Amplifon and Cape.io automate global lead generation
Automobile
PHD Italy
From manual workflows to scalable dealer activation at PHD Italy
Online retail
Manutan
Weather-adaptive automation: Manutan case study
Jeux vidéo
Ubisoft
Lancement de Assassin's Creed Shadows par Ubisoft
Immobilier
ERA
ERA s’appuie sur les données d’offre et de demande propres à chaque marché pour automatiser la création et la diffusion de publicités hyperlocales
Énergie et services publics
Essentiel
Essent révolutionne la publicité avec des campagnes basées sur la météo en temps réel
