Executive summary
Manutan, un distributore leader di prodotti per l’utility e l’industria nei Paesi Bassi e in Belgio, aveva bisogno di un modo più intelligente per promuovere i prodotti stagionali nel momento esatto giusto. La domanda dei consumatori per le loro linee di prodotto dipende in larga misura dal meteo, ma cambiare manualmente gli annunci in base alle previsioni in continuo cambiamento non era né scalabile né preciso. Collaborando con Cape.io, Manutan ha costruito un ecosistema pubblicitario completamente automatizzato, attivato dal meteo, su Meta - inserendo temperature locali in tempo reale e nomi delle città direttamente nelle creatività dinamiche, in 7 città target, senza alcun intervento manuale.
Sfida
Manutan è un distributore leader di prodotti utility, che offre un'ampia gamma di articoli pensati per soddisfare sia le esigenze aziendali sia quelle dei consumatori.
Con una moltitudine di prodotti che spaziano dalle attrezzature industriali agli articoli essenziali stagionali, il loro catalogo è vasto. Operando nei Paesi Bassi e in Belgio, Manutan ha riconosciuto che la domanda dei consumatori è fortemente influenzata dalle condizioni locali, rendendo necessario un approccio più intelligente e agile alla digital advertising.
Il principale ostacolo era la forte dipendenza dalle condizioni meteorologiche delle loro linee di prodotto. Manutan aveva bisogno di un modo per promuovere i prodotti giusti esattamente nel momento in cui diventavano rilevanti per il consumatore. In particolare, miravano a:
Targetizzare le 6 città più grandi dei Paesi Bassi, più Bruxelles.
Eliminare il lavoro manuale di cambiare gli annunci in base al mutare delle previsioni.
Aumentare la rilevanza mostrando nella creative dell'annuncio la temperatura locale esatta, per favorire un engagement immediato durante i mesi estivi e invernali di picco.
soluzione
Utilizzando Cape Creative Automation, Manutan ha implementato una sofisticata strategia di automazione del feed dinamico tramite Meta, colmando il divario tra la meteorologia in tempo reale e le vetrine digitali.
Questo prevede trigger basati sulle condizioni: gli annunci si attivano o si disattivano automaticamente in base alle condizioni meteo locali, aggiornati secondo le previsioni giornaliere per garantire l'accuratezza. Manutan utilizza anche template creativi dinamici con Template Designer e ha sviluppato tre distinti temi visivi: gelo, sole e pioggia. Il feed utilizza dati dinamici per inserire nel banner il nome specifico della città e la temperatura attuale, creando un'esperienza personalizzata per gli utenti in ciascuna delle sette città target.
Risultati
Automatizzare la Pubblicità reattiva al meteo per una rilevanza in tempo reale.
Passando da posizionamenti statici a un ecosistema automatizzato e consapevole del meteo, Manutan ha ottenuto una presenza pubblicitaria live che respira con l’ambiente:
Automazione totale: L’uso di Cape.io ha consentito una gestione al 100% senza interventi manuali, mantenendo comunque il pieno controllo sulla loro strategia pubblicitaria.
Rilevanza migliorata: Con 6 varianti uniche attualmente in corso, i clienti vedono prodotti che risolvono i loro problemi immediati.
Precisione di mercato: Penetrazione efficace nei principali hub dei mercati NL e BE con messaggi localizzati che risuonano con il clima specifico di ogni città.
Manutan
Vendita al dettaglio online
Sede centrale
Den Dolder, Paesi Bassi
Dimensioni aziendali
Mercato medio
Team coinvolti
Team di brand in-house
Team di Ad Ops
