Streszczenie menedżerskie
Basic-Fit, wiodąca europejska marka fitness z ponad 1100 klubami w pięciu krajach, potrzebowała skalowalnego sposobu prowadzenia hiperlokalnych kampanii reklamowych dla każdego poszczególnego klubu. Ręczne zarządzanie ofertami, dostępnością i komunikatami dostosowanymi do lokalizacji w tysiącach reklam było czasochłonne i trudne w utrzymaniu. Dzięki wdrożeniu Cape Creative Automation firma Basic-Fit zbudowała w pełni oparty na arkuszach kalkulacyjnych workflow, który łączy dane na poziomie klubu bezpośrednio z szablonami kreatywnymi i systemami emisji kampanii. Pozwala to marce automatycznie generować, aktualizować i publikować zlokalizowane reklamy na wielu platformach i w wielu językach przy minimalnym nakładzie pracy ręcznej. W rezultacie Basic-Fit może teraz efektywnie zarządzać hiperlokalnymi kampaniami w całej Europie, zachowując pełną kontrolę, szybkość i spójność.
Basic-Fit
historia sukcesu
Wyzwanie
Basic-Fit, wiodąca europejska marka fitness z ponad 1 100 lokalizacjami siłowni w pięciu krajach, potrzebowała skalowalnego sposobu prowadzenia hiperlokalnych kampanii reklamowych dla każdego pojedynczego klubu.
Ręczne zarządzanie ofertami, dostępnością i komunikatami zależnymi od lokalizacji w tysiącach reklam było czasochłonne i trudne do utrzymania.
Dzięki wdrożeniu Cape Creative Automation, Basic-Fit zbudował w pełni oparty na arkuszach kalkulacyjnych proces pracy, który bezpośrednio łączy dane na poziomie klubu z szablonami kreacji i systemami dostarczania kampanii. Umożliwia to marce automatyczne generowanie, aktualizowanie i publikowanie zlokalizowanych reklam na wielu platformach i w wielu językach przy minimalnym wysiłku ręcznym. W rezultacie Basic-Fit może teraz sprawnie zarządzać hiperlokalnymi kampaniami w całej Europie, zachowując pełną kontrolę, szybkość i spójność.
Basic-Fit chciał reklam spójnych z marką, które można było dopasować do każdej pojedynczej lokalizacji siłowni, więc potrzebował rozwiązania uwzględniającego takie kwestie jak oferty specyficzne dla klubu, osiągnięty maksymalny limit zapisów do klubu lub możliwość dodatkowego wyeksponowania nowego klubu albo zwiększenia liczby członków w już istniejącym klubie.
Oznaczało to, że potrzebowali prostego sposobu na wstrzymanie lub edycję kampanii reklamowej dla konkretnej siłowni przy minimalnym wysiłku. Przy tak wielu lokalizacjach w Europie zwrócili się do Cape.io, aby zarządzać tymi dynamicznymi kreacjami w skalowalnej konfiguracji.
Rozwiązanie
Centralna realizacja kampanii Basic-Fit na wielu rynkach.
Korzystając z Cape Creative Automation, Basic-Fit za pomocą jednego arkusza kalkulacyjnego zawierającego informacje takie jak lokalizacje poszczególnych klubów, oferty specjalne oraz warianty językowe odpowiednich treści, automatycznie zarządza pełną produkcją kreacji, serwowaniem reklam, zarządzaniem kampaniami oraz targetowaniem lokalizacji w 5 różnych krajach.
Arkusz Google łączy się z szablonem reklamowym Cape Creative Automation oraz ze wszystkimi kontami Basic-Fit, co oznacza, że ich problem ze skalowaniem został rozwiązany i teraz mogą publikować we wszystkich kanałach mediowych jednym prostym kliknięciem! Jeśli arkusz zostanie zaktualizowany z jakiegokolwiek powodu, ta zmiana jest automatycznie przenoszona również do ich kampanii.
Zmiany trzeba wprowadzić tylko raz, w jednym miejscu, a Cape.io zajmuje się resztą.
Wyniki
Basic-Fit teraz automatycznie zarządza swoimi reklamami wideo w całej Europie dzięki skalowalnemu rozwiązaniu opartemu na feedzie.
Dzięki reklamom kierowanym w promieniu (1 - 10 km) wokół pobliskich klubów grupy docelowe zawsze otrzymują trafne reklamy z najbliższego im klubu. Automatyczne zarządzanie kampaniami Cape.io zapewnia, że wszystkie wcześniej przygotowane reklamy trafiają do Meta Ads — gdzie budżetowanie jest automatyczne i hiperlokalne.
Basic-Fit może teraz w ciągu kilku minut korzystać z efektów lokalizowanego i precyzyjnie targetowanego marketingu skierowanego do potencjalnych klientów, wzmacniając swoje kampanie i zbierając owoce.
Branża
Lekkoatletyka i rekreacja
Siedziba główna
Hoofddorp, Niderlandy
Wielkość firmy
Przedsiębiorstwo
Zaangażowane zespoły
In-house brand teams
Ad Ops teams
We can do a lot ourselves now, instead of hiring expensive agencies to do fairly simple work. For example, the head operation manager can adapt and publish the display sets himself. That link with Google CM360, DV360, or Meta for Business is extremely important: you can put a campaign live right away.
We can do a lot ourselves now, instead of hiring expensive agencies to do fairly simple work. For example, the head operation manager can adapt and publish the display sets himself. That link with Google CM360, DV360, or Meta for Business is extremely important: you can put a campaign live right away.
Roddy van der Maat
Lead Content Marketing
Lekkoatletyka i rekreacja
Libéma
Jak Libéma skróciła czas tworzenia reklam z godzin do minut w przypadku wielu marek i lokalizacji
Studia przypadków
Lekkoatletyka i rekreacja
KNVB
KNVB wspiera lokalny marketing setek klubów piłkarskich w całym kraju
Studia przypadków
Lekkoatletyka i rekreacja
Basic-Fit
Jak Basic-Fit tworzy i publikuje 5 000 materiałów na 5 rynkach przy pełnej kontroli kreatywnej
Studia przypadków
Telco
KPN
Jak KPN połączyło dwie agencje i partnera medialnego w jeden płynny workflow kampanii
Studia przypadków
Gry
Ubisoft
Jak Cape.io pomogło Ubisoftowi wprowadzić Assassin's Creed Shadows w mediach tradycyjnych i cyfrowych bez chaosu
Studia przypadków
Sprzedaż detaliczna online
Hema
Jak HEMA skalowała kampanie otwarcia sklepów 40 razy szybciej dzięki zautomatyzowanym reklamom drukowanym i social ads
Studia przypadków
Sprzedaż detaliczna online
Philips
Philips osiąga globalną zwinność kampanii i skraca proces kampanii z 28 do 8 dni
Studia przypadków
Podróż
KLM
Jak KLM prowadzi ponad 1000 kampanii na 67 rynkach, nie tracąc kontroli nad marką
Studia przypadków
Sprzedaż detaliczna online
Wehkamp
Jak Wehkamp skaluje 38 kampanii tygodniowo dzięki automatyzacji opartej na feedach i precyzyjnej kontroli kreacji
Studia przypadków
