Wewnętrzne zespoły brandowe
Zespoły Ad Ops
Agencje Kreacji
Streszczenie menedżerskie
Philips działa w obszarze technologii medycznych, oświetlenia i elektroniki użytkowej w ponad 100 krajach, z których każdy ma własne specyfikacje banerów, regulacje reklamowe i lokalny krajobraz agencji. Ręczne lokalizowanie kampanii na taką skalę było powolne, kosztowne i coraz mniej wykonalne na mniejszych rynkach. Współpracując z Cape.io, Philips zbudował scentralizowany system automatyzacji kreacji, który automatycznie dystrybuuje globalne zestawy narzędzi do każdego rynku, eliminując kosztowne opłaty agencyjne dla mniejszych rynków i skracając cały proces kampanii z 28 dni roboczych do 8.
Philips
historia sukcesu
Wyzwanie
Zarządzanie złożonością globalnych Reklam na ponad 100 rynkach i w obliczu lokalnych regulacji.
Philips to holenderska korporacja wielonarodowa działająca w branży technologii medycznych, oświetleniowej i elektroniki użytkowej w ponad 100 krajach. Jej linie produktów obejmują oświetlenie LED, systemy obrazowania medycznego i monitorowania pacjentów, sprzęt AGD, produkty do pielęgnacji osobistej i wiele innych.
Obecność na tak wielu rynkach z tak wieloma różnymi produktami wiąże się z wyzwaniami w obszarze reklamowym.
Prowadzenie działalności na tych wszystkich rynkach i oferowanie na nich różnorodnych produktów wymaga zwinnego sposobu pracy. Globalne, nowe formaty muszą być wdrażane na wszystkich rynkach, które często mają różne specyfikacje banerów lub zasady i regulacje reklamowe. Lokalne agencje kreatywne mogą posiadać odpowiednią wiedzę, ale pobierają wysokie opłaty za tworzenie zasobów, które mogą nawet przewyższyć same zyski.
Szczególnie czasochłonne kampanie lokalizacyjne są bardzo kosztowne, gdy są tworzone i publikowane ręcznie. Nie wspominając o reklamach na mniejszych rynkach, gdzie duże inwestycje w agencje kreatywne są po prostu nieopłacalne.
Rozwiązanie
Cape oferuje połączenie z biblioteką zasobów (asset library) z globalnymi zestawami narzędzi (toolkits), które są automatycznie tłumaczone i dystrybuowane na wszystkie rynki dla lokalnych zespołów lub agencji kreatywnych.
Formaty te są dystrybuowane na każdy rynek, dzięki czemu wszystkie kreacje (assets) automatycznie dostosowują się do prawidłowych specyfikacji bannerów. Jest to szczególnie korzystne dla mniejszych rynków i ich planowania mediów (media planning), dzięki automatycznemu tłumaczeniu wszystkich zestawów narzędzi.
Globalny zespół inwestuje w szablony/koncepcje i pokrywa dalsze koszty licencyjne, dzięki czemu mniejsze rynki mogą z nich korzystać bez żadnych dodatkowych kosztów. Ponadto nie muszą już tworzyć własnych zasobów, ponieważ wszystkie kreacje są tworzone centralnie przez globalny zespół ds. brandingu.
Wyniki
Philips jest w stanie bez wysiłku tworzyć, skalować i dostarczać kompleksowe kampanie na wszystkich rynkach.
Dzięki Cape firma Philips była w stanie skrócić proces E2E z 28 do 8 dni roboczych. Ponadto, dodatkowe assety mogą być teraz ukończone w 2-3 dni, w porównaniu do 15 dni w przypadku agencji kreatywnej.
Philips szacuje, że dzięki zastosowaniu Cape zaoszczędził już miliony euro. Większość decyzji jest podejmowana przez globalny zespół ds. brandingu, który może natychmiast tworzyć i dystrybuować wszystkie materiały kreacyjne o odpowiednich parametrach, zgodnie z globalną strategią, tożsamością marki i wymogami zgodności treści. Cape poprawił efektywność ich kampanii oraz procesy operacyjne.
Pomyśl o ulepszonym procesie test & learn dzięki szybszemu czasowi realizacji, elastyczności i braku dodatkowych kosztów
Branża
Sprzedaż detaliczna online
Siedziba główna
Amsterdam, Holandia
Wielkość firmy
Przedsiębiorstwo
Zaangażowane zespoły
Wewnętrzne zespoły brandowe
Zespoły Ad Ops
Agencje Kreacji
We not only save a great deal of money and work more quickly with Cape, it's also about effectiveness. Since we deliver all templates and toolkits at the expense of the global team, local teams no longer have to make concessions and choose between channels or size of campaigns.
Edwin Driehuijs
Produkt Owner Audience Activation
Sprzedaż detaliczna online
Hema
Jak HEMA skalowała kampanie otwarcia sklepów 40 razy szybciej dzięki zautomatyzowanym reklamom drukowanym i social ads
Studia przypadków
Sprzedaż detaliczna online
Wehkamp
Jak Wehkamp skaluje 38 kampanii tygodniowo dzięki automatyzacji opartej na feedach i precyzyjnej kontroli kreacji
Studia przypadków
Sprzedaż detaliczna online
Manutan
Jak Manutan wyświetla reklamy wyzwalane pogodą w 7 miastach — w pełni automatycznie, bez żadnej obsługi
Studia przypadków
Telco
KPN
Jak KPN połączyło dwie agencje i partnera medialnego w jeden płynny workflow kampanii
Studia przypadków
Gry
Ubisoft
Jak Cape.io pomogło Ubisoftowi wprowadzić Assassin's Creed Shadows w mediach tradycyjnych i cyfrowych bez chaosu
Studia przypadków
Podróż
KLM
Jak KLM prowadzi ponad 1000 kampanii na 67 rynkach, nie tracąc kontroli nad marką
Studia przypadków
Lekkoatletyka i rekreacja
Basic-Fit
Jak Basic-Fit skalował hiperlokalne kampanie dla siłowni w ponad 1 100 lokalizacjach za pomocą jednego arkusza kalkulacyjnego
Studia przypadków
Dostawa jedzenia i supermarkety
New York Pizza
Jak New York Pizza skaluje 18 000 hiperlokalnych reklam miesięcznie w 300 lokalizacjach franczyzowych
Studia przypadków
Lekkoatletyka i rekreacja
Libéma
Jak Libéma skróciła czas tworzenia reklam z godzin do minut w przypadku wielu marek i lokalizacji
Studia przypadków
