Podsumowanie menedżerskie
Philips działa w obszarze technologii medycznych, oświetlenia i elektroniki użytkowej w ponad 100 krajach, z których każdy ma własne specyfikacje banerów, regulacje reklamowe i lokalny krajobraz agencji. Ręczne lokalizowanie kampanii na taką skalę było powolne, kosztowne i coraz mniej wykonalne na mniejszych rynkach. Współpracując z Cape.io, Philips zbudował scentralizowany system automatyzacji kreacji, który automatycznie dystrybuuje globalne zestawy narzędzi do każdego rynku, eliminując kosztowne opłaty agencyjne dla mniejszych rynków i skracając cały proces kampanii z 28 dni roboczych do 8.
Wyzwanie
Zarządzanie złożonością globalnych reklam na ponad 100 rynkach i w obliczu różnych regulacji prawnych.
Philips to holenderska wielonarodowa korporacja działająca w branżach technologii medycznych, oświetlenia i elektroniki użytkowej w ponad 100 krajach. Jej linie produktów obejmują oświetlenie LED, systemy obrazowania medycznego i monitorowania pacjentów, sprzęt AGD, produkty do pielęgnacji osobistej i wiele innych.
Obecność na tak wielu rynkach z tak zróżnicowaną ofertą produktów wiąże się jednak z wyzwaniami reklamowymi.
Prowadzenie działalności na wszystkich tych rynkach i oferowanie na nich różnych produktów wymaga zwinnego sposobu pracy (agile). Nowe globalne formaty muszą być dystrybuowane na wszystkie rynki, które często mają odmienne specyfikacje bannerów lub zasady i regulacje reklamowe. Lokalne agencje kreatywne mogą posiadać odpowiednią wiedzę, ale pobierają wysokie opłaty za tworzenie assetów, co może nawet przewyższyć generowane zyski.
Szczególnie czasochłonne kampanie lokalizacyjne są bardzo kosztowne, gdy są tworzone i publikowane ręcznie. Nie wspominając o reklamach na mniejszych rynkach, gdzie duże inwestycje w agencje kreatywne są po prostu nieopłacalne.
rozwiązanie
Cape.io oferuje połączenie z biblioteką zasobów wraz z globalnymi toolkitami, które są automatycznie tłumaczone i dystrybuowane na wszystkie rynki dla lokalnych zespołów lub agencji kreatywnych.
Formaty te są dystrybuowane na każdy rynek, dzięki czemu wszystkie zasoby automatycznie dopasowują się do odpowiednich specyfikacji banerów. Jest to szczególnie korzystne dla mniejszych rynków i ich planowania mediów, dzięki automatycznemu tłumaczeniu wszystkich toolkitów.
Globalny zespół inwestuje w szablony/koncepty i pokrywa dalsze koszty licencyjne, dzięki czemu mniejsze rynki mogą z nich korzystać bez żadnych dodatkowych kosztów. Ponadto nie muszą już tworzyć własnych zasobów, ponieważ wszystkie kreacje są tworzone centralnie przez globalny zespół ds. brandingu.
Wyniki
Philips jest w stanie bez wysiłku tworzyć, skalować i dostarczać kompleksowe kampanie na wszystkich rynkach.
Dzięki Cape.io firma Philips była w stanie skrócić proces E2E z 28 do 8 dni roboczych. Co więcej, dodatkowe kreacje mogą być teraz gotowe w 2-3 dni, w porównaniu do 15 dni w przypadku agencji kreatywnej.
Philips szacuje, że dzięki korzystaniu z Cape.io zaoszczędził już miliony euro. Większość decyzji jest kierowana przez globalny zespół ds. brandingu, który może natychmiast tworzyć i dystrybuować wszystkie kreacje o odpowiednich specyfikacjach, zgodnie z globalną strategią, tożsamością marki i wymogami dotyczącymi treści. Cape.io poprawiło efektywność ich kampanii oraz procesy operacyjne.
Pomyśl o ulepszonym procesie test & learn dzięki szybszemu czasowi realizacji, elastyczności i brakowi dodatkowych kosztów
Philips
Sprzedaż detaliczna online
Siedziba główna
Amsterdam, Holandia
Wielkość firmy
Przedsiębiorstwo
Zaangażowane zespoły
Wewnętrzne zespoły brandowe
Zespoły Ad Ops
Agencje Kreacji
Edwin Driehuijs
Produkt Owner Audience Activation
Galeria
Materiały kampanii i kreacje reklamowe w różnych kanałach i na wielu rynkach.
Wykorzystane rozwiązania Cape.io
Nasze modularne rozwiązania można łączyć, aby wspierać każdy etap workflow Twojej kampanii – od produkcji kreatywnej i walidacji po publikację i dostarczenie.
