Podsumowanie menedżerskie
Wehkamp, największy internetowy dom towarowy w Holandii, potrzebował skalowalnego sposobu na zarządzanie częstymi odświeżeniami kampanii przy jednoczesnym zachowaniu pełnej kontroli kreatywnej nad wysokiej jakości reklamami zorientowanymi na styl życia. Przy 38 kampaniach odnawianych co tydzień, tradycyjna produkcja oparta na feedach produktowych generowała ograniczenia w zakresie formatowania, dokładności układu i elastyczności kreatywnej. Dzięki wdrożeniu rozwiązania Cape Creative Automation, Wehkamp zbudował hybrydowy przepływ pracy, który łączy ustrukturyzowane dane wejściowe z feedów z edytowalną kontrolą nad kreacją na etapie postprodukcji. Umożliwia to marce generowanie setek spersonalizowanych reklam w formatach social, display i wideo, przy jednoczesnym dopracowywaniu każdego elementu przed publikacją. Rezultatem jest wysoce wydajny, elastyczny system, który wspiera szybką rotację kampanii bez kompromisów w zakresie jakości wizualnej czy spójności marki.
Wyzwanie
Wehkamp, największy internetowy dom towarowy w Holandii, zdecydował się na automatyzację opartą na feedach produktowych, aby lepiej kontrolować swoje cotygodniowe kampanie.
Jednak nadal chcieli zachować pełną swobodę twórczą nad ostatecznym wyglądem swoich reklam. Dzięki Cape.io udało im się znaleźć idealną równowagę między kampaniami opartymi na feedach a perfekcyjnymi pod kątem pikseli obrazami lifestylowymi we wszystkich reklamach!
Produkcja kreatywna oparta na feedach produktowych jest idealna do szybkiego prowadzenia kampanii, ale może prowadzić do problemów z różnymi formatami i tłami pochodzącymi z jednego wiersza bazy danych. Na przykład zbyt długie słowa w formatach mobilnych, niedopasowane kolory przycisków CTA lub niezdarnie przycięte obrazy mogą prowadzić do niepożądanych efektów, ograniczając swobodę twórczą.
Było to wyzwanie dla Wehkamp, największego internetowego domu towarowego w Holandii, który polegał na rozwiązaniach opartych na feedach, aby zarządzać swoim ogromnym asortymentem. Wehkamp chciał wykorzystać ten feed do tworzenia setek spersonalizowanych reklam, przy jednoczesnym zachowaniu pełnej swobody twórczej. Ponadto Wehkamp chciał mieć pełną kontrolę nad konfiguracją całej kampanii, więc integracja z ich preferowanymi platformami była koniecznością.
rozwiązanie
Umożliwienie edycji i podglądu w czasie rzeczywistym dynamicznych reklam generowanych z feedu.
Wykorzystanie opartego na feedach tworzenia i publikacji w Cape Creative Automation wyeliminowało powtarzalny i czasochłonny proces ręcznego konfigurowania reklam dla każdego produktu i łączenia ich z wyznaczoną grupą docelową przez Wehkamp. Bogaty feed produktowy generuje teraz setki spersonalizowanych reklam, których podgląd można zobaczyć w kilka sekund.
Wehkamp może łatwo edytować reklamy generowane z feedu w czasie rzeczywistym z podglądem na żywo – nawet wideo! Wehkamp zautomatyzował również swój proces publikacji, dzięki czemu może automatycznie publikować reklamy jako HTML5 do CM360 lub jako MP4/JPEG do MFB i innych wybranych platform społecznościowych.
Wyniki
Skalowanie cotygodniowych odnowień kampanii dzięki w pełni zautomatyzowanej egzekucji opartej na feedach.
Dzięki 38 kampaniom, które są odnawiane każdego tygodnia, Wehkamp czerpie teraz korzyści z kampanii opartych na feedach z idealnie dopasowanymi reklamami z grafikami lifestyle dla wszystkich formatów display, social i wideo. Każdy element w szablonie może być edytowany osobno po ich utworzeniu za pomocą feedu, co daje Wehkamp pełną swobodę twórczą w zakresie wariantów reklam.
Po zakończeniu procesu kreatywnego produkty są automatycznie łączone z wyznaczonymi reklamami, a następnie publikowane w istniejących kampaniach na platformach reklamowych Wehkamp!
Wehkamp
Sprzedaż detaliczna online
Siedziba główna
Zwolle, Niderlandy
Wielkość firmy
Przedsiębiorstwo
Zaangażowane zespoły
Wewnętrzne zespoły brandowe
Zespoły Ad Ops
Agencje Kreacji
Leontien Boere
Digital Marketeer
Galeria
Materiały kampanii i kreacje reklamowe w różnych kanałach i na wielu rynkach.
Wykorzystane rozwiązania Cape.io
Nasze modularne rozwiązania można łączyć, aby wspierać każdy etap workflow Twojej kampanii – od produkcji kreatywnej i walidacji po publikację i dostarczenie.
