In-house brand teams
Ad Ops teams
Creative Agencies
Streszczenie menedżerskie
Wehkamp, największy internetowy dom towarowy w Holandii, potrzebował skalowalnego sposobu zarządzania częstym odświeżaniem kampanii, przy jednoczesnym zachowaniu pełnej kontroli kreatywnej nad wysokiej jakości reklamami inspirowanymi stylem życia. Przy 38 kampaniach odnawianych co tydzień tradycyjna produkcja oparta na feedach powodowała ograniczenia w formatowaniu, dokładności układu i elastyczności kreatywnej. Wdrażając automatyzację kreacji Cape.io, Wehkamp stworzył hybrydowy workflow, który łączy uporządkowane dane wejściowe oparte na feedach z edytowalną, postprodukcyjną kontrolą kreatywną. Dzięki temu marka może generować setki spersonalizowanych reklam w formatach social, display i video, a jednocześnie dopracowywać każdy asset przed publikacją. Rezultatem jest wysoce wydajny, elastyczny system, który wspiera szybkie cykle kampanii bez kompromisów w zakresie jakości wizualnej ani spójności marki.
Wehkamp
historia sukcesu
Wyzwanie
Wehkamp, największy internetowy dom towarowy w Holandii, zdecydował się na automatyzację opartą na feedach produktowych, aby lepiej kontrolować swoje cotygodniowe kampanie.
Jednak nadal chcieli zachować pełną swobodę twórczą nad ostatecznym wyglądem swoich reklam. Dzięki Cape.io udało im się znaleźć idealną równowagę między kampaniami opartymi na feedach a perfekcyjnymi pod kątem pikseli obrazami lifestylowymi we wszystkich reklamach!
Produkcja kreatywna oparta na feedach produktowych jest idealna do szybkiego prowadzenia kampanii, ale może prowadzić do problemów z różnymi formatami i tłami pochodzącymi z jednego wiersza bazy danych. Na przykład zbyt długie słowa w formatach mobilnych, niedopasowane kolory przycisków CTA lub niezdarnie przycięte obrazy mogą prowadzić do niepożądanych efektów, ograniczając swobodę twórczą.
Było to wyzwanie dla Wehkamp, największego internetowego domu towarowego w Holandii, który polegał na rozwiązaniach opartych na feedach, aby zarządzać swoim ogromnym asortymentem. Wehkamp chciał wykorzystać ten feed do tworzenia setek spersonalizowanych reklam, przy jednoczesnym zachowaniu pełnej swobody twórczej. Ponadto Wehkamp chciał mieć pełną kontrolę nad konfiguracją całej kampanii, więc integracja z ich preferowanymi platformami była koniecznością.
Rozwiązanie
Umożliwienie edycji i podglądu w czasie rzeczywistym dynamicznych reklam generowanych z feedu.
Wykorzystanie opartego na feedach tworzenia i publikacji w Cape Creative Automation wyeliminowało powtarzalny i czasochłonny proces ręcznego konfigurowania reklam dla każdego produktu i łączenia ich z wyznaczoną grupą docelową przez Wehkamp. Bogaty feed produktowy generuje teraz setki spersonalizowanych reklam, których podgląd można zobaczyć w kilka sekund.
Wehkamp może łatwo edytować reklamy generowane z feedu w czasie rzeczywistym z podglądem na żywo – nawet wideo! Wehkamp zautomatyzował również swój proces publikacji, dzięki czemu może automatycznie publikować reklamy jako HTML5 do CM360 lub jako MP4/JPEG do MFB i innych wybranych platform społecznościowych.
Wyniki
Skalowanie cotygodniowych odnowień kampanii dzięki w pełni zautomatyzowanej egzekucji opartej na feedach.
Dzięki 38 kampaniom, które są odnawiane każdego tygodnia, Wehkamp czerpie teraz korzyści z kampanii opartych na feedach z idealnie dopasowanymi reklamami z grafikami lifestyle dla wszystkich formatów display, social i wideo. Każdy element w szablonie może być edytowany osobno po ich utworzeniu za pomocą feedu, co daje Wehkamp pełną swobodę twórczą w zakresie wariantów reklam.
Po zakończeniu procesu kreatywnego produkty są automatycznie łączone z wyznaczonymi reklamami, a następnie publikowane w istniejących kampaniach na platformach reklamowych Wehkamp!
Branża
Sprzedaż detaliczna online
Siedziba główna
Zwolle, Niderlandy
Wielkość firmy
Przedsiębiorstwo
Zaangażowane zespoły
In-house brand teams
Ad Ops teams
Creative Agencies
Putting so many campaigns live every week without (the right) tooling is a big task, especially since we use so many lifestyle images in our ads that have to look good for every format. Cape has more advanced possibilities than our previous ways of working - we can now edit each feed-produced ad before publishing them!
Putting so many campaigns live every week without (the right) tooling is a big task, especially since we use so many lifestyle images in our ads that have to look good for every format. Cape has more advanced possibilities than our previous ways of working - we can now edit each feed-produced ad before publishing them!
Leontien Boere
Digital Marketeer
Sprzedaż detaliczna online
Hema
Jak HEMA skalowała kampanie otwarcia sklepów 40 razy szybciej dzięki zautomatyzowanym reklamom drukowanym i social ads
Studia przypadków
Sprzedaż detaliczna online
Philips
Philips osiąga globalną zwinność kampanii i skraca proces kampanii z 28 do 8 dni
Studia przypadków
Sprzedaż detaliczna online
Manutan
Jak Manutan wyświetla reklamy wyzwalane pogodą w 7 miastach — w pełni automatycznie, bez żadnej obsługi
Studia przypadków
Telco
KPN
Jak KPN połączyło dwie agencje i partnera medialnego w jeden płynny workflow kampanii
Studia przypadków
Gry
Ubisoft
Jak Cape.io pomogło Ubisoftowi wprowadzić Assassin's Creed Shadows w mediach tradycyjnych i cyfrowych bez chaosu
Studia przypadków
Podróż
KLM
Jak KLM prowadzi ponad 1000 kampanii na 67 rynkach, nie tracąc kontroli nad marką
Studia przypadków
Lekkoatletyka i rekreacja
Basic-Fit
Jak Basic-Fit skalował hiperlokalne kampanie dla siłowni w ponad 1 100 lokalizacjach za pomocą jednego arkusza kalkulacyjnego
Studia przypadków
Dostawa jedzenia i supermarkety
New York Pizza
Jak New York Pizza skaluje 18 000 hiperlokalnych reklam miesięcznie w 300 lokalizacjach franczyzowych
Studia przypadków
Lekkoatletyka i rekreacja
Libéma
Jak Libéma skróciła czas tworzenia reklam z godzin do minut w przypadku wielu marek i lokalizacji
Studia przypadków
