Wyzwanie
Aby wzmocnić lokalne zespoły marketingowe, zapewniając spójność kampanii przy jednoczesnym uwzględnieniu lokalnych niuansów, jest kluczowe. KNVB, z niemal 800 klubami w całym kraju, stoi przed wyzwaniem utrzymania tożsamości marki, jednocześnie pozwalając klubom na personalizację kampanii. Wielu brakuje wiedzy lub zasobów, aby samodzielnie tworzyć skuteczne kampanie. Ręczne odtwarzanie centralnych koncepcji jest nieefektywne i często nieskuteczne. KNVB poszukuje strategii, które połączą wizję krajową z lokalną istotnością.
Centralne koncepcje kampanii muszą oddziaływać lokalnie, aby skutecznie angażować młodych entuzjastów piłki nożnej. Wszystkie kluby powinny mieć możliwość łatwej personalizacji kampanii z dokładnym brandingiem i informacjami, upraszczając proces nawet dla niedoświadczonych użytkowników.
Rozwiązanie
Dzięki Cape, KNVB stworzył środowisko online, do którego mają dostęp wszystkie uczestniczące kluby. Każdy klub ma swoje własne subkonto użytkownika z odpowiednimi szablonami dla swoich materiałów, które zawsze są zgodne z tożsamością marki. Funkcjonalność walidacji danych wejściowych zapewnia, że lokalne zespoły marketingowe mogą zmieniać tylko te elementy kampanii, które są istotne dla lokalnego akcentu.
Do zaproszenia do środowiska dołączony jest film instruktażowy, aby zapewnić, że wszyscy mogą rozpocząć bez większego wysiłku.
"Our goal was to connect as many clubs as possible to our campaign. Our experience is that clubs have to be made it as simple as possible. When they don’t have to think about the campaign for their club, the chance is bigger that they will participate. With Cape we created this low entry for clubs to run a local campaign to new parents and children, throughout our central style 'Playing like Orange’."
Maarten de Backer
Project Lead
Wyniki
KNVB teraz łączy setki klubów piłkarskich w całej Holandii z z góry ustalonymi szablonami kampanii. To, co zaczyna się jako pojedynczy koncept kampanii, może teraz skutkować 800 różnymi kampaniami. Koniec z zestresowanymi menedżerami kampanii, którzy muszą lokalizować setki kampanii lub wysyłać niezliczone e-maile tam i z powrotem - tylko jeden interfejs, który rządzi wszystkimi. Lokalizuj swoje kampanie i spraw, aby były niezwykle istotne w mgnieniu oka, i daj siłę swoim lokalnym placówkom. Dzięki Cape, KNVB zyskało to, co najlepsze z obu światów: tworzenie centralnych koncepcji kampanii i personalizację przez lokalne kluby. Tworzyć wspaniałe momenty marki lub kampanii bez utraty lokalnego charakteru. Lokalizacja zwiększa wysoką istotność dla docelowej publiczności, co skutkuje lepszym zaangażowaniem!
1
Dynamiczne reklamy na miesiąc
800
Kluby
Automotive
PHD Italy
From manual workflows to scalable dealer activation at PHD Italy
Sprzedaż detaliczna online
Manutan
Weather-adaptive automation: Manutan case study
Gry
Ubisoft
Premiera Assassin's Creed Shadows od Ubisoftu
Nieruchomości
ERA
ERA wykorzystuje hiper lokalne i w pełni zautomatyzowane reklamy, aby uchwycić podaż i popyt
Energia i usługi komunalne
Istotny
Essent rewolucjonizuje reklamę za pomocą kampanii opartych na pogodzie w czasie rzeczywistym
Usługi strumieniowe
Streamz
Streamz co tydzień dostarcza treści premium dla różnych typów brandingowych w formatach społecznościowych, displayowych i wideo.
