KNVB
historia sukcesu
Executive summary
KNVB, narodowy związek piłkarski Holandii, potrzebował skalowalnego sposobu, aby pomóc niemal 800 lokalnym klubom prowadzić kampanie rekrutacyjne, zachowując spójny ogólnokrajowy wizerunek marki. Większości klubów brakowało wiedzy i zasobów potrzebnych do tworzenia skutecznych materiałów marketingowych, przez co ręczna lokalizacja była nieefektywna i niespójna. Dzięki wdrożeniu automatyzacji kreacji Cape.io, KNVB zbudował scentralizowaną platformę, na której kluby mogą korzystać z wcześniej zatwierdzonych szablonów i łatwo dostosowywać kluczowe elementy, takie jak lokalne szczegóły. Dzięki wbudowanym kontrolkom danych wejściowych i prowadzeniu krok po kroku nawet użytkownicy bez doświadczenia mogą uruchamiać kampanie, które pozostają w pełni zgodne z marką. Takie podejście pozwala KNVB przekształcić jedną centralną koncepcję kampanii w setki zlokalizowanych wariantów, zwiększając udział, upraszczając procesy i poprawiając zaangażowanie młodych zawodników oraz ich rodziców.
Wyzwanie
Skalowanie krajowej kampanii marketingowej w setkach lokalnych organizacji rzadko jest tylko kwestią zasięgu — to kwestia kontroli, spójności i użyteczności.
Dla KNVB aktywowanie prawie 800 klubów piłkarskich w całej Holandii oznaczało znalezienie sposobu na zbalansowanie silnej, jednolitej tożsamości marki z potrzebą lokalnego znaczenia.
Aby wzmocnić lokalne zespoły marketingowe, kluczowe jest zapewnienie spójności kampanii przy jednoczesnym uwzględnieniu lokalnych niuansów. KNVB, zrzeszające prawie 800 klubów w całym kraju, stanęło przed wyzwaniem utrzymania tożsamości marki przy jednoczesnym umożliwieniu klubom personalizacji kampanii. Wielu klubom brakowało wiedzy specjalistycznej lub zasobów do samodzielnego tworzenia skutecznych kampanii, co sprawiało, że ręczne odtwarzanie centralnych koncepcji było nieefektywne i często nieskuteczne. KNVB potrzebowało strategii, która łączyłaby krajową wizję z lokalnym znaczeniem.
Rozwiązanie
Dzięki Cape Creative Automation KNVB stworzyło środowisko online, do którego dostęp mają wszystkie uczestniczące kluby.
Każdy klub posiada własne konto podużytkownika z odpowiednimi szablonami dla swoich kreacji, które zawsze są spójne z identyfikacją wizualną marki. Funkcja walidacji wprowadzanych danych gwarantuje, że lokalne zespoły marketingowe mogą zmieniać tylko te elementy kampanii, które są kluczowe dla lokalnego charakteru. Do zaproszenia do środowiska dołączono film instruktażowy, dzięki któremu każdy może rozpocząć pracę bez większego wysiłku.
Wyniki
KNVB łączy obecnie setki klubów piłkarskich w całej Holandii z gotowymi szablonami kampanii.
To, co zaczyna się jako pojedynczy koncept kampanii, może teraz zaowocować 800 różnymi kampaniami. Menedżerowie kampanii nie muszą już lokalizować setek kampanii ani wysyłać niezliczonych e-maili tam i z powrotem – wystarczy jeden interfejs, aby wszystkimi zarządzać. Dzięki Cape Creative Automation KNVB zyskało to, co najlepsze z obu światów: tworzenie centralnych konceptów kampanii i personalizację przez lokalne kluby. Lokalizacja zapewnia wysoką relewantność dla grupy docelowej, co przekłada się na lepsze zaangażowanie!
KNVB
Lekkoatletyka i rekreacja
Siedziba główna
Zeist, Niderlandy
Wielkość firmy
Przedsiębiorstwo
Zaangażowane zespoły
In-house brand teams
Our goal was to connect as many clubs as possible to our campaign. Our experience is that clubs have to be made it as simple as possible. When they don’t have to think about the campaign for their club, the chance is bigger that they will participate. With Cape we created this low entry for clubs to run a local campaign to new parents and children, throughout our central style 'Playing like Orange’.
Our goal was to connect as many clubs as possible to our campaign. Our experience is that clubs have to be made it as simple as possible. When they don’t have to think about the campaign for their club, the chance is bigger that they will participate. With Cape we created this low entry for clubs to run a local campaign to new parents and children, throughout our central style 'Playing like Orange’.
Maarten de Backer
Project Lead
