Podsumowanie menedżerskie
KNVB, krajowy związek piłki nożnej w Holandii, potrzebował skalowalnego sposobu, aby pomóc prawie 800 lokalnym klubom w prowadzeniu kampanii rekrutacyjnych przy jednoczesnym zachowaniu spójności marki narodowej. Większości klubów brakowało wiedzy i zasobów do tworzenia skutecznych materiałów marketingowych, przez co ręczna lokalizacja była nieefektywna i niespójna. Dzięki wdrożeniu Cape Creative Automation, KNVB stworzył scentralizowaną platformę, na której kluby mogą uzyskiwać dostęp do wstępnie zatwierdzonych szablonów i łatwo dostosowywać kluczowe elementy, takie jak lokalne szczegóły. Dzięki wbudowanej kontroli wprowadzania danych i instruktażom dla nowych użytkowników, nawet osoby bez specjalistycznej wiedzy mogą uruchamiać kampanie, które pozostają w pełni zgodne z marką. Takie podejście pozwala KNVB przekształcić jeden centralny pomysł na kampanię w setki zlokalizowanych odmian, zwiększając uczestnictwo, upraszczając przepływy pracy i poprawiając zaangażowanie młodych graczy i ich rodziców.
Wyzwanie
Skalowanie krajowej kampanii marketingowej w setkach lokalnych organizacji rzadko jest tylko kwestią zasięgu — to kwestia kontroli, spójności i użyteczności.
Dla KNVB aktywowanie prawie 800 klubów piłkarskich w całej Holandii oznaczało znalezienie sposobu na zbalansowanie silnej, jednolitej tożsamości marki z potrzebą lokalnego znaczenia.
Aby wzmocnić lokalne zespoły marketingowe, kluczowe jest zapewnienie spójności kampanii przy jednoczesnym uwzględnieniu lokalnych niuansów. KNVB, zrzeszające prawie 800 klubów w całym kraju, stanęło przed wyzwaniem utrzymania tożsamości marki przy jednoczesnym umożliwieniu klubom personalizacji kampanii. Wielu klubom brakowało wiedzy specjalistycznej lub zasobów do samodzielnego tworzenia skutecznych kampanii, co sprawiało, że ręczne odtwarzanie centralnych koncepcji było nieefektywne i często nieskuteczne. KNVB potrzebowało strategii, która łączyłaby krajową wizję z lokalnym znaczeniem.
rozwiązanie
Dzięki Cape Creative Automation KNVB stworzyło środowisko online, do którego dostęp mają wszystkie uczestniczące kluby.
Każdy klub posiada własne konto podużytkownika z odpowiednimi szablonami dla swoich kreacji, które zawsze są spójne z identyfikacją wizualną marki. Funkcja walidacji wprowadzanych danych gwarantuje, że lokalne zespoły marketingowe mogą zmieniać tylko te elementy kampanii, które są kluczowe dla lokalnego charakteru. Do zaproszenia do środowiska dołączono film instruktażowy, dzięki któremu każdy może rozpocząć pracę bez większego wysiłku.
Wyniki
KNVB łączy obecnie setki klubów piłkarskich w całej Holandii z gotowymi szablonami kampanii.
To, co zaczyna się jako pojedynczy koncept kampanii, może teraz zaowocować 800 różnymi kampaniami. Menedżerowie kampanii nie muszą już lokalizować setek kampanii ani wysyłać niezliczonych e-maili tam i z powrotem – wystarczy jeden interfejs, aby wszystkimi zarządzać. Dzięki Cape Creative Automation KNVB zyskało to, co najlepsze z obu światów: tworzenie centralnych konceptów kampanii i personalizację przez lokalne kluby. Lokalizacja zapewnia wysoką relewantność dla grupy docelowej, co przekłada się na lepsze zaangażowanie!
KNVB
Lekkoatletyka i rekreacja
Siedziba główna
Zeist, Niderlandy
Wielkość firmy
Przedsiębiorstwo
Zaangażowane zespoły
Wewnętrzne zespoły brandowe
Maarten de Backer
Project Lead
Galeria
Materiały kampanii i kreacje reklamowe w różnych kanałach i na wielu rynkach.
Wykorzystane rozwiązania Cape.io
Nasze modularne rozwiązania można łączyć, aby wspierać każdy etap workflow Twojej kampanii – od produkcji kreatywnej i walidacji po publikację i dostarczenie.
