Streszczenie menedżerskie
KNVB, narodowy związek piłkarski Holandii, potrzebował skalowalnego sposobu, aby pomóc niemal 800 lokalnym klubom prowadzić kampanie rekrutacyjne, zachowując spójny ogólnokrajowy wizerunek marki. Większości klubów brakowało wiedzy i zasobów potrzebnych do tworzenia skutecznych materiałów marketingowych, przez co ręczna lokalizacja była nieefektywna i niespójna. Dzięki wdrożeniu automatyzacji kreacji Cape.io, KNVB zbudował scentralizowaną platformę, na której kluby mogą korzystać z wcześniej zatwierdzonych szablonów i łatwo dostosowywać kluczowe elementy, takie jak lokalne szczegóły. Dzięki wbudowanym kontrolkom danych wejściowych i prowadzeniu krok po kroku nawet użytkownicy bez doświadczenia mogą uruchamiać kampanie, które pozostają w pełni zgodne z marką. Takie podejście pozwala KNVB przekształcić jedną centralną koncepcję kampanii w setki zlokalizowanych wariantów, zwiększając udział, upraszczając procesy i poprawiając zaangażowanie młodych zawodników oraz ich rodziców.
KNVB
historia sukcesu
Wyzwanie
Skalowanie krajowej kampanii marketingowej w setkach lokalnych organizacji rzadko jest tylko kwestią zasięgu — to kwestia kontroli, spójności i użyteczności.
Dla KNVB aktywowanie prawie 800 klubów piłkarskich w całej Holandii oznaczało znalezienie sposobu na zbalansowanie silnej, jednolitej tożsamości marki z potrzebą lokalnego znaczenia.
Aby wzmocnić lokalne zespoły marketingowe, kluczowe jest zapewnienie spójności kampanii przy jednoczesnym uwzględnieniu lokalnych niuansów. KNVB, zrzeszające prawie 800 klubów w całym kraju, stanęło przed wyzwaniem utrzymania tożsamości marki przy jednoczesnym umożliwieniu klubom personalizacji kampanii. Wielu klubom brakowało wiedzy specjalistycznej lub zasobów do samodzielnego tworzenia skutecznych kampanii, co sprawiało, że ręczne odtwarzanie centralnych koncepcji było nieefektywne i często nieskuteczne. KNVB potrzebowało strategii, która łączyłaby krajową wizję z lokalnym znaczeniem.
Rozwiązanie
Dzięki Cape Creative Automation KNVB stworzyło środowisko online, do którego dostęp mają wszystkie uczestniczące kluby.
Każdy klub posiada własne konto podużytkownika z odpowiednimi szablonami dla swoich kreacji, które zawsze są spójne z identyfikacją wizualną marki. Funkcja walidacji wprowadzanych danych gwarantuje, że lokalne zespoły marketingowe mogą zmieniać tylko te elementy kampanii, które są kluczowe dla lokalnego charakteru. Do zaproszenia do środowiska dołączono film instruktażowy, dzięki któremu każdy może rozpocząć pracę bez większego wysiłku.
Wyniki
KNVB łączy obecnie setki klubów piłkarskich w całej Holandii z gotowymi szablonami kampanii.
To, co zaczyna się jako pojedynczy koncept kampanii, może teraz zaowocować 800 różnymi kampaniami. Menedżerowie kampanii nie muszą już lokalizować setek kampanii ani wysyłać niezliczonych e-maili tam i z powrotem – wystarczy jeden interfejs, aby wszystkimi zarządzać. Dzięki Cape Creative Automation KNVB zyskało to, co najlepsze z obu światów: tworzenie centralnych konceptów kampanii i personalizację przez lokalne kluby. Lokalizacja zapewnia wysoką relewantność dla grupy docelowej, co przekłada się na lepsze zaangażowanie!
Branża
Lekkoatletyka i rekreacja
Siedziba główna
Zeist, Niderlandy
Wielkość firmy
Przedsiębiorstwo
Zaangażowane zespoły
Wewnętrzne zespoły brandowe
Our goal was to connect as many clubs as possible to our campaign. Our experience is that clubs have to be made it as simple as possible. When they don’t have to think about the campaign for their club, the chance is bigger that they will participate. With Cape we created this low entry for clubs to run a local campaign to new parents and children, throughout our central style 'Playing like Orange’.
Maarten de Backer
Project Lead
Lekkoatletyka i rekreacja
Basic-Fit
Jak Basic-Fit skalował hiperlokalne kampanie dla siłowni w ponad 1 100 lokalizacjach za pomocą jednego arkusza kalkulacyjnego
Studia przypadków
Lekkoatletyka i rekreacja
Libéma
Jak Libéma skróciła czas tworzenia reklam z godzin do minut w przypadku wielu marek i lokalizacji
Studia przypadków
Lekkoatletyka i rekreacja
Basic-Fit
Jak Basic-Fit tworzy i publikuje 5 000 materiałów na 5 rynkach przy pełnej kontroli kreatywnej
Studia przypadków
Telco
KPN
Jak KPN połączyło dwie agencje i partnera medialnego w jeden płynny workflow kampanii
Studia przypadków
Gry
Ubisoft
Jak Cape.io pomogło Ubisoftowi wprowadzić Assassin's Creed Shadows w mediach tradycyjnych i cyfrowych bez chaosu
Studia przypadków
Sprzedaż detaliczna online
Hema
Jak HEMA skalowała kampanie otwarcia sklepów 40 razy szybciej dzięki zautomatyzowanym reklamom drukowanym i social ads
Studia przypadków
Sprzedaż detaliczna online
Philips
Philips osiąga globalną zwinność kampanii i skraca proces kampanii z 28 do 8 dni
Studia przypadków
Podróż
KLM
Jak KLM prowadzi ponad 1000 kampanii na 67 rynkach, nie tracąc kontroli nad marką
Studia przypadków
Sprzedaż detaliczna online
Wehkamp
Jak Wehkamp skaluje 38 kampanii tygodniowo dzięki automatyzacji opartej na feedach i precyzyjnej kontroli kreacji
Studia przypadków
