Podsumowanie menedżerskie
HEMA, znana holenderska marka detaliczna, potrzebowała skalowalnego sposobu wsparcia ponownego otwarcia setek sklepów za pomocą lokalizowanych kampanii. Przy czterech do pięciu otwarciach sklepów tygodniowo ręczny proces tworzenia dopasowanych reklam drukowanych i w mediach społecznościowych dla każdej lokalizacji był czasochłonny, kosztowny i wymagał koordynacji między wieloma zespołami. Dzięki wdrożeniu automatyzacji kreacji Cape.io, HEMA scentralizowała wszystkie dane wejściowe kampanii w jednym feedzie i zautomatyzowała produkcję zarówno reklam drukowanych, jak i social ads. Umożliwiło to marce generowanie kreacji dopasowanych do lokalizacji dla gazet oraz kampanii Meta przy minimalnym nakładzie pracy ręcznej. Efektem jest w pełni usprawniony workflow, który skrócił czas tworzenia kampanii z 20 godzin tygodniowo do zaledwie 30 minut, jednocześnie poprawiając spójność i uwalniając zespoły, aby mogły skupić się na pracy strategicznej.
Wyzwanie
Gdy HEMA przygotowuje się do otwarcia setek sklepów w nadchodzących latach, wykorzystuje Cape Creative Automation, aby usprawnić tworzenie kampanii social i printowych.
To posunięcie oszczędza czas, obniża koszty i zapewnia spójność we wszystkich kanałach reklamowych.
Szybkie ponowne otwarcia sklepów HEMA, średnio cztery do pięciu tygodniowo, wymagają dla każdego nowego sklepu unikalnej i dopasowanej kampanii. Wcześniej zapewnienie każdemu sklepowi własnej kampanii wiązało się ze znacznym nakładem pracy i złożonością. Proces ten obejmował częstą wymianę wiadomości, znaczne nakłady finansowe i pochłaniał około czterech godzin na kampanię.
Reklamy drukowane były szczególnie zasobożerne, ponieważ dla każdej gazety wymagały osobnych briefów dotyczących tekstu, informacji o lokalizacji i formatów reklam.
rozwiązanie
HEMA centralizuje informacje o sklepach, teksty reklamowe i szczegóły produktów w kanale treści oraz aktualizuje wszystkie dane raz w tygodniu.
Z tego centralnego źródła Cape automatycznie generuje reklamy prasowe dopasowane do specyfikacji każdej gazety, przekazanych przez agencję Magna obsługującą HEMA.
Dodatkowo, Cape Creative Automation tworzy reklamy w mediach społecznościowych w formatach story i 1:1, kierując je do właściwej grupy odbiorców w Meta z precyzyjnym targetowaniem lokalizacyjnym.
Wyniki
Obciążenie związane z tworzeniem reklam drukowanych zostało znacznie ograniczone. Przy czterech do pięciu otwarciach sklepów tygodniowo, proces kampanii wcześniej zajmował około 20 godzin tygodniowo w trzech działach.
Teraz ta automatyzacja skraca czas poświęcany do zaledwie pół godziny tygodniowo w jednym dziale, ponieważ pozostałe działy nie muszą już współpracować.
Ten usprawniony proces pozwala zespołom kampanii, designu i reklamy płatnej HEMA skupić się na zadaniach o większej wartości.
Hema
Sprzedaż detaliczna online
Siedziba główna
Amsterdam, Holandia
Wielkość firmy
Przedsiębiorstwo
Zaangażowane zespoły
Wewnętrzne zespoły brandowe
Zespoły Ad Ops
Agencje Kreacji
This solution saves hours of work for two departments every week. We knew that Cape was able to automate the social campaigns for us, but the fact that they built the print solution for us was the real bonus here.
This solution saves hours of work for two departments every week. We knew that Cape was able to automate the social campaigns for us, but the fact that they built the print solution for us was the real bonus here.
Leontien Boere
Channel Marketeer
