Podsumowanie menedżerskie
HEMA, znana holenderska marka detaliczna, potrzebowała skalowalnego sposobu wsparcia ponownego otwarcia setek sklepów za pomocą lokalizowanych kampanii. Przy czterech do pięciu otwarciach sklepów tygodniowo ręczny proces tworzenia dopasowanych reklam drukowanych i w mediach społecznościowych dla każdej lokalizacji był czasochłonny, kosztowny i wymagał koordynacji między wieloma zespołami. Dzięki wdrożeniu automatyzacji kreacji Cape.io, HEMA scentralizowała wszystkie dane wejściowe kampanii w jednym feedzie i zautomatyzowała produkcję zarówno reklam drukowanych, jak i social ads. Umożliwiło to marce generowanie kreacji dopasowanych do lokalizacji dla gazet oraz kampanii Meta przy minimalnym nakładzie pracy ręcznej. Efektem jest w pełni usprawniony workflow, który skrócił czas tworzenia kampanii z 20 godzin tygodniowo do zaledwie 30 minut, jednocześnie poprawiając spójność i uwalniając zespoły, aby mogły skupić się na pracy strategicznej.
Wyzwanie
Gdy HEMA przygotowuje się do otwarcia setek sklepów w nadchodzących latach, wykorzystuje Cape Creative Automation, aby usprawnić tworzenie kampanii social i printowych.
To posunięcie oszczędza czas, obniża koszty i zapewnia spójność we wszystkich kanałach reklamowych.
Szybkie ponowne otwarcia sklepów HEMA, średnio cztery do pięciu tygodniowo, wymagają dla każdego nowego sklepu unikalnej i dopasowanej kampanii. Wcześniej zapewnienie każdemu sklepowi własnej kampanii wiązało się ze znacznym nakładem pracy i złożonością. Proces ten obejmował częstą wymianę wiadomości, znaczne nakłady finansowe i pochłaniał około czterech godzin na kampanię.
Reklamy drukowane były szczególnie zasobożerne, ponieważ dla każdej gazety wymagały osobnych briefów dotyczących tekstu, informacji o lokalizacji i formatów reklam.
rozwiązanie
HEMA centralizuje informacje o sklepach, teksty reklamowe i szczegóły dotyczące produktów w feedzie produktowym, a także aktualizuje wszystkie dane raz w tygodniu.
Na podstawie tego centralnego źródła Cape Creative Automation automatycznie generuje reklamy drukowane dostosowane do specyfikacji każdej gazety, dostarczonych przez agencję Magna należącą do HEMA.
Dodatkowo Cape Creative Automation tworzy reklamy w mediach społecznościowych w formatach story oraz 1:1, docierając do właściwej grupy odbiorców na platformie Meta dzięki precyzyjnemu targetowaniu lokalizacyjnemu.
Wyniki
Teraz Hema tworzy kampanie 40x szybciej
Nakład pracy potrzebny do tworzenia reklam drukowanych został znacznie zredukowany. Przy otwarciu czterech do pięciu sklepów tygodniowo, proces tworzenia kampanii zajmował wcześniej około 20 godzin tygodniowo i angażował trzy działy.
Obecnie ta automatyzacja skraca czas pracy do zaledwie pół godziny tygodniowo dla jednego działu, ponieważ pozostałe działy nie muszą już brać w tym udziału.
Ten usprawniony proces pozwala zespołom HEMA ds. kampanii, designu i płatnych reklam skupić się na zadaniach o wyższej wartości.
Hema
Sprzedaż detaliczna online
Siedziba główna
Amsterdam, Holandia
Wielkość firmy
Przedsiębiorstwo
Zaangażowane zespoły
Wewnętrzne zespoły brandowe
Zespoły Ad Ops
Agencje Kreacji
Leontien Boere
Channel Marketeer
Galeria
Materiały kampanii i kreacje reklamowe w różnych kanałach i na wielu rynkach.
Wykorzystane rozwiązania Cape.io
Nasze modularne rozwiązania można łączyć, aby wspierać każdy etap workflow Twojej kampanii – od produkcji kreatywnej i walidacji po publikację i dostarczenie.
