Podsumowanie menedżerskie
Proximus, największy belgijski dostawca usług telewizyjnych, internetowych i mobilnych, prowadzi złożone, stale aktywne kampanie wymagające ciągłych aktualizacji, obejmujące do 10 ofert produktowych, 2 języki, 2 kanały i 10 formatów reklamowych na cykl, z których każdy jest dostosowany do konkretnych segmentów odbiorców. Ręczne zarządzanie tym procesem oznaczało znaczną, powtarzalną pracę i powolne wdrażanie. Dzięki wdrożeniu rozwiązania Cape Creative Automation, Proximus połączył swoje reklamy bezpośrednio z kanałami produktów na żywo, zautomatyzował tworzenie kampanii w CM360, DV360 i Meta Ads Manager oraz zastąpił godziny ręcznej produkcji przepływem pracy publikacji za pomocą jednego kliknięcia, zachowując jednocześnie pełną kontrolę nad kreacją.
Wyzwanie
Proximus to największy w Belgii dostawca telewizji, Internetu i telefonii komórkowej, oferujący w każdym cyklu do 10 ofert produktowych, 2 języki, 2 kanały i 10 formatów reklamowych, z których każdy jest dostosowany do konkretnych segmentów odbiorców.
Ręczne zarządzanie tym procesem wiązało się ze znaczną ilością powtarzalnej pracy i powolnym wdrażaniem. Kluczowe znaczenie miało dostosowanie zarówno przekazu, jak i oferty produktowej do szczegółowo określonej grupy odbiorców.
Proximus zarządzał złożonymi kampaniami typu always-on w różnych kanałach, co wymagało częstych aktualizacji kreacji i parametrów targetowania. Każda aktualizacja obejmowała do 10 ofert produktowych w 2 językach, 2 kanałach i 10 formatach reklamowych, z których każdy był dostosowany do określonych segmentów odbiorców w DSP.
Choć takie podejście zapewnia terminowość i adekwatność przekazu, wiąże się również ze znaczną ilością powtarzalnej pracy. Proximus chciał usprawnić swoje procesy reklamowe w obszarze display, social media i wideo online, aby przyspieszyć wdrażanie kampanii.
Ich celem była automatyzacja produkcji kreacji i realizacji kampanii przy jednoczesnym zachowaniu kontroli nad ostatecznymi poprawkami, co miało zapewnić bezbłędne, zgodne z marką reklamy, płynnie zintegrowane z Google Marketing Platform i Meta dla Firm.
rozwiązanie
Dzięki Cape Creative Automation firma Proximus obniżyła koszty produkcji swoich kreacji, a także zastąpiła godziny poświęcane na powtarzalne zadania pracą wysokiej jakości.
Dynamiczne reklamy łączą się teraz z feedem źródłowym treści, więc po wybraniu produktu do reklam, cena lub promocja i inne specyfikacje produktu są automatycznie renderowane. Zintegrowany selektor produktów zapewnia, że jest to jasny i łatwy proces.
Dzięki codziennie aktualizowanym feedom, reklamy pokazują wyłącznie produkty dostępne w magazynie oraz aktualne ceny.
Wyniki
Dla firmy Proximus, Cape.io dostarczyło rozwiązanie, w którym kampanie są zarządzane z poziomu jednej platformy, z automatycznym tworzeniem kampanii w CM360, DV360 i Meta Ads Manager.
Aktualizacje kampanii mogą być planowane i publikowane za pomocą jednego kliknięcia, podczas gdy zespół kreatywny zyskał swobodę ręcznego projektowania i dostosowywania każdej reklamy z pełną kontrolą, w oparciu o nasz rozbudowany i oparty na szablonach kreator kreacji.
Proximus
Telco
Siedziba główna
Bruksela, Belgia
Wielkość firmy
Przedsiębiorstwo
Zaangażowane zespoły
Wewnętrzne zespoły brandowe
Zespoły Ad Ops
Bram de Lausnay
Marketing Automation and Innovation Manager
Galeria
Materiały kampanii i kreacje reklamowe w różnych kanałach i na wielu rynkach.
Wykorzystane rozwiązania Cape.io
Nasze modularne rozwiązania można łączyć, aby wspierać każdy etap workflow Twojej kampanii – od produkcji kreatywnej i walidacji po publikację i dostarczenie.
